說到加密搜尋 “not provided”..
正如我們上週在 “加密搜尋 – Google 將全面預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋” 所提到的，今後不論某訪客有沒有登入 Gmail 帳戶，只要是透過 Google 進行某關鍵字的搜尋而進入網站，都會因為現在在 Google 預設就是加密搜尋而導致該名訪客會被歸類在 “not provided” 分類中。如此一來就會因為無法判斷訪客所使用的關鍵字，導致無法區分是 SEO 在發酵還是單純因為品牌知名度所影響!!
但是，這是否真的會像 Search Engine Watch 那篇文章所說的，是 SEO技術支援團隊最不想看到的一天??
那在這一週的第一天，就讓我們先針對加密搜尋所造成的最大影響以及網站 SEO 存在的價值與必要性來看，這所謂的加密搜尋 “not provided” 對網站、企業與 SEO 公司來說是否真的是那麼重要吧!!
加密搜尋 “not provided” 所造成的主要影響..
其實簡單說，加密搜尋不過就是讓我們無法從 Google Analytics 網站分析報表中，看到透過 Google 搜尋引擎進入網站的訪客是使用什麼樣的關鍵字。
但說實在，
訪客使用什麼樣的關鍵字進入網站其實不是透過 Google Analytics 網站分析報表才會知道，而是早在一開始進行網站資訊架構企劃、網站主題資訊與消費者關鍵字搜尋習慣研究，以及日後網站內容資訊新增策略與文章撰寫時，自然就會影響與導入搜尋我們網站主要內容相關關鍵字的訪客了!!
因為就如現在大家對於 SEO 的基本認知，當一個網站充滿了某關鍵字的相關內容，甚至是該關鍵字對應內容的權威時，自然而然當我們在搜尋相關對應關鍵字時就總是會看到該網站的搜尋結果連結(不論是哪一個搜尋引擎，也不一定都是首頁)。也就是說，看不到訪客搜尋什麼樣的關鍵字其實似乎沒關係呀。因為對網站管理員而言，本來就應該要非常清楚自己網站的主題內容，而 “not provided” 中的綜合成效就一定是當初在新增網頁內容時布局的關鍵字所帶來的成果!!
又但是..
當網站內容非常豐富時，也的確因為全部都被混在 “not provided” 中而無法個別比較。且勝敗論英雄，當一網站中有不同團隊經營不同分類頻道時，又要怎麼去判斷個別成效與論功行賞呢??這時，其實會有兩個替代方案，首先當然是可以從其他未被歸類到 “not provided” 的其他關鍵字來判斷(但當然也要考量到不同搜尋引擎的不同使用族群)。其次就是如我們在 “關鍵字搜尋意圖 – 搜尋行為背後的原始需求” 中所提到的，其實只要開啟次要維度、到達頁面後，就可以從 “not provided” 中區分不同的頁面並進行頁面經營價值比較嘍(如上圖)…
加上其實如我們一直以來不斷苦口婆心所宣導的，某關鍵字排名固然重要但不會是經營網站的終點與最大價值，一個用心經營的網站(能替訪客產生價值)，自然會吸引許多志同道合且相知相惜的好訪客!!接著，這個時候若網站中又有不買才有問題的好商品(就算是非常分眾..)，那麼接下來大概也只有該怎麼應付龐大訂單需要煩惱了…
SEO 價值與加密搜尋成效評估
其實說到 SEO 的價值在很久以前我們就已經有在 “淺談 SEO 公司價值系列文章” 中就有稍微提到，並且還有指出與 SEO 公司最理想的合作方式。不過在這加密搜尋的影響下，確實就開始就無法從 “not provided” 中區分 SEO 與品牌關鍵字的訪客量變化。但在這陣子評估與討論下來，發現未來若要判斷 SEO 價值，其實也就只要從 來源 > 搜尋 中的 “隨機搜尋流量(Organic Search Traffic)” 進行 SEO 前後變化比較即可。
首先，主要考量當然也是 “隨機搜尋流量(Organic Search Traffic)” 本來就已經從網站四大訪客來源(直接、推薦連結、搜尋與廣告)中獨立出來。而唯一預設不被區隔開的 Yahoo! 關鍵字廣告訪客量其實也只要搭配過去也有提過的 “網址產生器” 就可以輕鬆進行斷捨離。再者是所謂 SEO 本來就是網站全面優化的綜效，故全面優化之結果當然就是會反應在整體搜尋表現上嘍!!
還有一個無法區分開來的是品牌名關鍵字訪客量，但畢竟 SEO 與品牌知名度也或多或少有一些關聯性(如搜尋結果、文字內容與技術上的優化等..)，所以除非真的是在品牌知名度獨立投入非常大量非 SEO 資源的網站，否則大多網站品牌名關鍵字訪客量的變化與 SEO 還是息息相關了(畢竟真要計較也計較不完^^”)!!
在加密搜尋與 not provided 之後…
其實可以從 Google Analytics 網站分析報表中查看的數據報表，以及各種時間、維度的交叉分析可說是千變萬化。一個搜尋引擎中的一個品牌名關鍵字訪客量無法區分，相對於 SEO 網站優化的龐大工程而言真的只是三十五牛一毛!!故還請暫時別再鑽牛角尖，就快跟著我們一起研究網站中各項可以改善的空間與技巧，讓網站整體訪客量頭也不回的水漲船高吧!!
[…] 這時可以呼應我們自從 Google 全面進入加密搜尋後就不斷苦口婆心宣導的建議，與其每天研究網站到底有多少關鍵字進入搜尋排序首頁，還不如直接研究網站中每一張網頁所能帶來的訪客量與相關訪客行為，對於後續網頁轉換率甚至營收也絕對才有明確的指標意義、參考價值。 […]