廣告活動之自動標記、工作階段逾時與一點點的 Analytics 360 Suite

先讓我們試著開啟 Google Adwords 的自動標記功能

之前常提到為了正確追蹤到 Yahoo! 關鍵字廣告流量，必須搭配網址產生器，為每一個關鍵字廣告著陸頁面網址連結加上廣告活動參數，之後也才不會跟隨機流量算在一起。

但若是採購 Google 關鍵字廣告的朋友其實就不用這麼麻煩，只要到 Google Adwords 右上角齒輪 > 偏好設定頁面下的 ”追蹤“ 開啟 ”自動標記“ 即可。

那這自動標記與手動標記除了操作上的簡易度外，最主要有以下幾點 Google 大大提到的差異..

一、省下逐一為實際連結網址手動加入標記的麻煩。
二、避免手動為各個網址加入標記時可能發生的錯誤，例如不小心把 utm_source=Google 當成 utm_source=google。
三、要是您想同時使用自動和手動標記，就會發生資料有出入的問題。
四、如果您想把 Google Analytics 目標和交易匯入 AdWords 轉換追蹤，方法就只有使用自動標記。
五、自動標記可提供更加詳細的 Google Analytics 報表

延續以上第五點，手動標記只能提供以下五種相關資料：

a. 廣告活動
b. 來源
c. 媒介
d. 內容 (廣告素材)
e. 關鍵字

但自動標記卻可以一口氣得到以下資訊。

1. 查詢比對類型 (您的關鍵字與搜尋查詢實際相符的程度)
2. 廣告群組 (與關鍵字/廣告素材和點擊相關的廣告群組)
3. 實際連結網址 (AdWords 實際連結網址)
4. 廣告格式 (文字、多媒體和影片廣告)
5. 廣告放送聯播網 (Google 搜尋)
6. 刊登位置網域 (多媒體廣告聯播網上顯示廣告的網域)
7. AdWords 客戶編號 (指派給 AdWords 帳戶的專屬三段式號碼)

好自動、不設嗎.. ^^”

再說到廣告活動逾時的時間設定是差在哪呢

正如我們這篇文章前言所提到的，我們可以在 Google Analytics > 管理 > 資源 > 追蹤資訊 > 工作階段 > 逾時處理中設定廣告活動逾時的時間。

那根據 Google Analytics >「客戶開發」報表 > 廣告活動和流量來源 的文章介紹可以得知，這廣告活動逾時預設是6個月、最長可設定24個月。主要影響的就是所謂 “不重複使用者” 歸類的時間長度。
(工作階段預設30分鐘，最短1分鐘、最長四小時..)

而這所謂重不重複訪客，簡單來說在逾時設定預設六個月之前提下、假設有一個工作階段都是從同一個 ip 位置而來，且再假設該台電腦都沒有清除 Cookies, 那麼在這六個月中不論進入網站幾次都會被計算為重複造訪的工作階段。

不過這廣告活動是預設就算是同一個人、且就算上一次工作階段並未結束，但只要觸發一個新的廣告活動，上一次的廣告活動工作階段就會結束，並再次計算一次新的廣告活動工作階段。

(簡單說就是工作階段數會增加、但不重複使用者數不會增加..)

至於若要在 Google Analytics 報表分辨新、舊訪客，也就只要在次要維度開啟 ”使用者類型“ 即可。