跳出率、網頁停留時間、搜尋結果標題點閱率是否會左右 SEO 排名表現




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) is Google Analytics data a factor of pages ranking

(封面截圖來自於 Is Google Analytics data a factor in a page’s ranking?)

說到跳出率、網頁停留時間、搜尋結果標題點閱率與 SEO 是否有關..

上週看到一疑問 “Google Analytics 跳出率高低是否會影響 SEO 排名??” ,就想到這個問題應該也會發生在 Google Analytics 另外兩項與訪客使用性有關的指標上:網頁停留時間、搜尋結果標題點閱率。

所以,今天打算一口氣跟大家說明我們的觀點與依據。

若要先說結論的話,Google Analytics 跳出率、網頁停留時間等表現與網站 SEO 較無絕對關聯。但搜尋結果標題點閱率 “應該” 會影響網頁搜尋排名(只能說 “應該” ,是因為所謂 Google 演算法到底是怎樣、恐怕連 Google 員工都不一定知道..)。

Google Algorithm Change History

↳或參考 Google Algorithm Change History


為了盡量減少文字量並快速傳達關鍵重點、將會假設大家已經擁有某些基本 Google Analytics 知識。

但若對文章中名詞、觀念或關鍵字還不是相當熟悉的朋友,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選灰底文字中的補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看吧!!

就像是..

上述 “搜尋結果標題點閱率” 預設是無法從 Google Analytics 進行檢視、而是在 Google Search Console 之中。現在若要在 Google Analytics 報表中進行檢視,還需要在 Google Analytics 串接 Google Search Console 中的數據。

但若還沒進行串接的朋友,就可以參考我們之前在 “直接在 GA 上檢視 Search Console 數據與一點點點便利性新增” 中提出的操作建議。



you have to integrate search cosole's data

↳若還沒有串接就會看到以上畫面




為什麼說 Google Analytics 跳出率跟 SEO 較無關

一、不是所有網站都會安裝 Google Analytics(像是我們就遇過很多大型銀行、電商網站或傳產沒有或不能安裝)
二、Google Analytics 追蹤碼有可能安裝錯誤或遺漏
三、跳出率判斷標準是可以自訂的,如可以利用事件設定而讓跳出率降到最低

此外,Google 官方也曾出面說過,Google 不會將 Google Analytics 相關數據視為影響 SEO 排名標準的指標如以下這位最常出現在鏡頭前的 Google 資深軟體工程師 Matt Cutts、前任 Head of Web Spam 所說。
(不過這位先生在2016年年底離開 Google..)

但若對跳出率甚至離開率還不是很清楚的朋友,可以參考我們很久很久以前曾在 “離開率與跳出率在 Google Analytics 之間的差異” 進行過的比較。



the example between bounce rate and exit rate

↳跳出率與離開綠差異之範例




為什麼說網頁停留時間跟 SEO 較無關

(第一點與上相同..)
一、不是所有網站都會安裝 Google Analytics(像是我們就遇過很多大型銀行、電商網站或傳產沒有或不能安裝)
二、承上,所以 Google 無法獲得所有網站的訪客使用相關資訊(文章最後會提到另外一工具有技術可以解決這問題)
三、Google Analytics 永遠無法取得最精準的訪客離開時間(因為 Google Analytics 需要訪客點擊下一頁才能計算停留時間..)

the post from Harris

↳也如我們 Harris 所說


然後雖然說這個網頁停留時間似乎本身就有點失準,加上又似乎與 SEO 無關。但我們前一陣子(2017)倒是有針對這個指標提出了一些可以發揮價值的建議分析角度如 “促使訪客停留、瀏覽網頁的高價值到達頁面測試與分析” 這篇文章所提。



sort-for-viewsession

↳找出這些高平均停留時間、瀏覽頁面數的對應 ”到達網頁“


為什麼會說搜尋結果標題點擊率與 SEO 較有關

除了從邏輯判斷、一個比較容易促進點擊的標題,相對來說會比較用心或更了解人性外。我們還可以從以下幾點來幫助我們增加這樣判斷的準確性。

一、因為搜尋結果標題點擊一定來自 Google 搜尋結果 (雖說這好像是沸化.. ^^”) ,所以 Google 能取得最完整的比較資訊、數據
二、“點擊率” 是2014年的 Ranking Factors 最大要素(雖說 SEO 技術與都日新月異)
三、連關鍵字廣告出價預算都會因為點擊率而有所影響(關鍵字廣告最低預算與出現位置都跟 SEO 息息相關)

the click through rate is important

↳請撰寫簡短且可以準確描述內容的標題(by SEO Starter Gduide)


有關上述提到網站 SEO 做得好,連關鍵字廣告預算都會降低。相關詳情可參考我們在 “當 Adwords 在推廣網站階段中不再是一個選擇而是標配時..” 、 “從 Google Analytics 看臺灣面對新南向政策的機會與挑戰” 提到的介紹,都說明了若要好好經營網站,這兩項工具、技術其實是需要相互搭配的!!



the important of ad rank

↳投放關鍵字廣告也需要有相當程度 SEO 概念與認知




在今天跳出率、網站停留時間、搜尋結果點閱率與 SEO 是否有關之討論後…

最後,這篇文章需要有一些補充說明如下:

一、Goooogle 大神本人從來沒證明過這些訪客行為數據會影響網站 SEO 排名,但我們就是透過全球觀點以及自身龐大客戶樣本數進行判斷。

二、這篇文章的言論與判斷僅針對 “Google Analytics” 上的 “跳出率、網頁停留時間” 。

因為在 Google Analytics 上看到的數據就是會有點誤差或說先天限制,所以我們可以根據一些觀察與研究、判斷這些數據並不會影響網站 SEO 排名表現。

但若 Google 有辦法透過其他因素、技術如瀏覽器(Chrome)、線上服務(如 Adsense) 取得所有訪客使用網站的行為數據,那麼一個網站若總是讓訪客一進站就離開,或是網站中明明有超多資訊,但停留時間都相當短暫,那麼就難保這些數據對網站不會有負面的影響了。

三、這個世界上不是只有 Google Analytics

雖說目前全球似乎有超過七成的網站正在使用 Google Analytics(W3Techs.com),但畢竟並非所有網站都有安裝。且因為 Google Analytics 數據還必須在網站中安裝追蹤碼,故難免一定也會有上述所提、誤裝或漏裝的情形。

所以若我們想要參考不同工具、或是打算跟其他網站進行比較時,就可以參考以下另外一套頗為知名的網站分析工具:SimilarWeb

有關其優勢與推薦之處,我們 Harris 已經在 “網站分析軟體 SimilarWeb, 用過就離不開!” 這篇文章中詳細介紹。且其準確度比某一款靠瀏覽器技術來追蹤數據的 Aloxxxxa 要確認太多太多了!!

the similar web

↳連 Harris 本人都讚不絕口..


只是先天優勢也是其劣勢,因為並不是在網站安裝追蹤碼,所以縱然已經相對準確,但比起 Google Analytics 還是有一段差距。

所以無論如何,在此就希望大家都可以參考今天所提相關資訊、並對應自身的網站分析需求,選擇或搭配最適切的分析工具吧~♥️

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2017 年 08 月 07 日 星期一