到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 到達網頁介紹封面

談論前碎念為前言

我們前兩天不論是在聊 “直接流量(訪客量)” 還是 “推薦連結流量(訪客量)” 都有提到一個 Google Analytics 名詞為到達網頁 Landing Pages!!而這位 “到達頁面” 會跳過尚未介紹到的其他流量來源,而在今天搶先出場的原因是此頁面存在價值相對於其他維度實在是重要許多!!不論是做任何廣告、或是找間值得信賴的 SEO 團隊來並肩作戰,後續到達網頁所產生的相關訪客行為價值與表現往往就決定了整場行銷活動與勞師動眾的優勝劣敗…

題外話:
今天的主題、到達網頁 Landing Pages 雖然被 Google Analytics 網站分析中文翻成 “到達網頁” 但從前言已經接下來的文章還有英文原意應該可以發現、若翻譯成 “著陸頁面” 或許會比較貼切。不過說到翻譯的問題,我們未來幾天有機會聊到的 “隨機” 流量(訪客量)也是一個翻怪怪的、需要特別拿出來解釋的 Google Analytics 名詞…

到達網頁首頁報表.png

到達網頁 Landing Pages 定義

點擊 > 內容 > 網站內容 > 到達網頁後就會進入 “到達網頁” 報表首頁,在這個頁面首先會看到全站的流量(訪客量)趨勢變化以及相關對應訪客行為平均值,再往下走就會看到我們網站內的眾多頁面網址以及對應訪客行為表現。而走到這邊也應該就會發現、所謂 “到達網頁 Landing Pages” 就是指訪客不論從何管道、媒介或網站,首先進入我們網站的第一個頁面!!所以也就是說透過這個頁面、我們可以輕易判斷出哪一個頁面所帶來的訪客價值較高、而哪一些頁面帶進來的訪客跳出率又較不理想…

題外話:
但也如同我們之前常提到的、Google Analytics 網站分析的數據最大價值應該是在趨勢變化觀察與比較!!因為某些單一頁面的數據也非絕對,例如若是資訊網站或部落格通常在最終文章頁面就可以滿足訪客的知識需求、這時這跳出率過高就在所難免了(有關跳出率判斷標準修改也可參考 “輕鬆擺脫跳出率 Bounce Rate 原生的束縛“)!!

到達網頁與媒介、來源等比較.png
到達網頁與輸入關鍵字交叉比較.png

到達網頁 Landing Pages 進階分析

如上所提、既然 “到達網頁” 數據參考價值較高,我們就可以利用之前許多篇文章都有提到的 “次要維度” 來幫助我們可快速的分析各到達網頁的存在價值或改善方向。
如在次要維度中選擇 “來源” 或 “媒介” 就可以了解這些到達網頁都是透過什麼樣的管道進入網站與後續行為價值,又像是如上面最後一張圖,次要維度若選擇 “關鍵字” 就可以交叉比對我們的網頁都是透過什麼樣的關鍵字搜尋而進入的(SEO 好壞在此也是高下立判…)!!

題外話:
但應該也可以發現在次要維度 “關鍵字” 中有 “not set” 以及 “not provided” !!其中 “not provided” 是因為 Google 現在採取加密搜尋,只要登入 Gmail 帳戶之訪客所使用的關鍵字就不會顯示在 Google Analytics 網站分析報表中,至於 not set 的出現狀況較為複雜、可先參考 Google Analytics 說明中心的 “(未設定) 這個值代表什麼意思” 介紹。

到達網頁相對數值比較.png

說完到達網頁 Landing Pages 後雜談為補充

雖然如方才所提到的有時候頁面上單一數據(如跳出率、網頁停留時間等…)非絕對,但若在比較前提下發現某些頁面的存在價值真的較不理想時。通常就可以分析該頁面內容或說句型、文法等..與其他相對值較高的頁面有什麼差別。跳出率較高的頁面上、是否又可以增加一些延伸閱讀或 “xxx也超喜歡…” 之類的機制,都是可以讓到達網頁更有力的做法參考喔!!

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2013 年 04 月 16 日 星期二

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