談論前碎念為前言
我們前兩天不論是在聊 “直接流量(訪客量)” 還是 “推薦連結流量(訪客量)” 都有提到一個 Google Analytics 名詞為到達網頁 Landing Pages!!而這位 “到達頁面” 會跳過尚未介紹到的其他流量來源，而在今天搶先出場的原因是此頁面存在價值相對於其他維度實在是重要許多!!不論是做任何廣告、或是找間值得信賴的 SEO 團隊來並肩作戰，後續到達網頁所產生的相關訪客行為價值與表現往往就決定了整場行銷活動與勞師動眾的優勝劣敗…
今天的主題、到達網頁 Landing Pages 雖然被 Google Analytics 網站分析中文翻成 “到達網頁” 但從前言已經接下來的文章還有英文原意應該可以發現、若翻譯成 “著陸頁面” 或許會比較貼切。不過說到翻譯的問題，我們未來幾天有機會聊到的 “隨機” 流量(訪客量)也是一個翻怪怪的、需要特別拿出來解釋的 Google Analytics 名詞…
到達網頁 Landing Pages 定義
點擊 > 內容 > 網站內容 > 到達網頁後就會進入 “到達網頁” 報表首頁，在這個頁面首先會看到全站的流量(訪客量)趨勢變化以及相關對應訪客行為平均值，再往下走就會看到我們網站內的眾多頁面網址以及對應訪客行為表現。而走到這邊也應該就會發現、所謂 “到達網頁 Landing Pages” 就是指訪客不論從何管道、媒介或網站，首先進入我們網站的第一個頁面!!所以也就是說透過這個頁面、我們可以輕易判斷出哪一個頁面所帶來的訪客價值較高、而哪一些頁面帶進來的訪客跳出率又較不理想…
但也如同我們之前常提到的、Google Analytics 網站分析的數據最大價值應該是在趨勢變化觀察與比較!!因為某些單一頁面的數據也非絕對，例如若是資訊網站或部落格通常在最終文章頁面就可以滿足訪客的知識需求、這時這跳出率過高就在所難免了(有關跳出率判斷標準修改也可參考 “輕鬆擺脫跳出率 Bounce Rate 原生的束縛“)!!
到達網頁 Landing Pages 進階分析
如上所提、既然 “到達網頁” 數據參考價值較高，我們就可以利用之前許多篇文章都有提到的 “次要維度” 來幫助我們可快速的分析各到達網頁的存在價值或改善方向。
如在次要維度中選擇 “來源” 或 “媒介” 就可以了解這些到達網頁都是透過什麼樣的管道進入網站與後續行為價值，又像是如上面最後一張圖，次要維度若選擇 “關鍵字” 就可以交叉比對我們的網頁都是透過什麼樣的關鍵字搜尋而進入的(SEO 好壞在此也是高下立判…)!!
但應該也可以發現在次要維度 “關鍵字” 中有 “not set” 以及 “not provided” !!其中 “not provided” 是因為 Google 現在採取加密搜尋，只要登入 Gmail 帳戶之訪客所使用的關鍵字就不會顯示在 Google Analytics 網站分析報表中，至於 not set 的出現狀況較為複雜、可先參考 Google Analytics 說明中心的 “(未設定) 這個值代表什麼意思” 介紹。
說完到達網頁 Landing Pages 後雜談為補充
雖然如方才所提到的有時候頁面上單一數據(如跳出率、網頁停留時間等…)非絕對，但若在比較前提下發現某些頁面的存在價值真的較不理想時。通常就可以分析該頁面內容或說句型、文法等..與其他相對值較高的頁面有什麼差別。跳出率較高的頁面上、是否又可以增加一些延伸閱讀或 “xxx也超喜歡…” 之類的機制，都是可以讓到達網頁更有力的做法參考喔!!
[…] “到達頁面" 息息相關、故昨天我們就先聊了一下有關 “到達頁面" 的種種… 那今天又回到我們的 Google Analytics 網站分析 > 流量來源介紹。 […]
[…] “到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…" […]
[…] 今天是各別介紹網站三大流量(訪客量)來源的第二篇文章!!昨天先提到 Google Analytics 網站分析的直接流量報表可以讓我們了解訪客心中習慣或喜愛前往的頁面為何並根據不同的到達頁面進行相關優化， 而今天的 “推薦連結流量" 一文介紹則是可以讓我們了解網站除了從近期會提到的搜尋引擎會帶來流量(訪客量)外，在這世上還有哪一些網域(網站)以及網頁上會主動放上我們網站的連結與帶來訪客，且從這些網域(網站)與當中的網頁帶進來的訪客價值又是否高過於其他來源等.. 都是我們經營外網連結必要性與價值的重要參考依據喔!! […]
[…] “到達頁面" 分析頁面就會變的較難判讀與快速分析。 […]
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[…] 那今天我們就來看看在之前在 “到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…" 也有提到的到達網頁報表中與網站 SEO […]
[…] 等指標群組。接著在 “維度深度分析" 中則請選擇 “到達頁面" […]
[…] “到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…" […]
[…] 縱然現在已經無法一覽訪客所使用的關鍵字全貌，但我們還是可以從 行為 > 到達頁面 報表中檢視訪客最初抵達的頁面。而這個訪客最初抵達的到達頁面報表，能夠反應網站 SEO 的一個很重要原因，就是因為到達頁面多寡可以同時反應出網站有多少網頁會被搜尋到外，還可以快速比較每一個頁面所可以帶來的訪客量與造訪價值(詳情可以參考 “到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…“)。 […]
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