訪客到達網頁觀察 – 也就是在店裡負責喊歡迎光臨的那位




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 輸入某一組關鍵字時

談論前碎念為前言

最近開始聊到 Google Analytics 網站分析報表數據中、可以實際對我們產生幫助或有實質意義的報表檢視建議。就像是我們在前幾天於 “ga應用 – 默默為網站帶來訪客的關鍵字們” 中提到的、眾多進站關鍵字就代表著網站 SEO 既有能量與搜尋引擎 Spider 眼中的我們,也可以藉此進階判斷各個關鍵字帶來的訪客價值好壞…
那今天我們就來看看之前在 “到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…” 也有提到的到達網頁報表中與網站 SEO 息息相關的數據,又有那些訊號或說徵兆對於經營網站來說是相當重要的!!

到達網頁.png

訪客到達網頁意義與價值

前幾天的 “ga應用 – 默默為網站帶來訪客的關鍵字們” 與各位聊到的是可以從 Google Analytics 網站分析報表查看是哪一些關鍵字能夠在前三頁或更前面看到我們的網站連結(如這篇文章的封面圖片),且應該也會發現這些網站連結目標位置通常都會是與搜尋關鍵字息息相關的資訊內容頁面(如上圖)。而這頁面其實就是評估 SEO技術 與價值中相當重要的一個關鍵頁面 – 關鍵字著陸頁面(Landing Page)。至於這頁面這麼重要的原因是因為我們在搜尋引擎輸入某關鍵字時、搜尋引擎給我們的是許多與這關鍵字相關的網站頁面!!但搜尋引擎為了給我們 “最佳解” ,通常一個網域(Root domain)的網站都只會有一個最符合該關鍵字的網頁(通常首頁權重最大也會有機會取得排名、但有時搜尋關鍵字是網站某一個分類頻道甚至是某一項商品時,就應該會是網站中某一子目錄(Subfolder)的頁面),所以今天提到的到達網頁不但是網站中爭取搜尋排名的種子網頁外,同時還身兼讓訪客初次進入網頁時就可以久留並進階成為顧客還是不幸讓這訪客罵髒話關視窗的重大任務了!!

題外話:
大部分可以發現一個網域都只會有一個頁面能進入搜尋排序、但有時某關鍵字在我們網站中的重要性、就算是在第二、第三順位頁面都大於其他網站時就可能會一口氣在首頁出現許多相同網域(Root domain)但不同子目錄(Subfolder)的網頁!!

到達網頁報表首頁.png
到達網頁的次要維度.png

到達網頁報表數據觀察

承上、我們現在已經了解到達網頁是那樣的重要,那麼 Google Analytics 網站分析上的數據又能提供給我們什麼訊息呢??
首先如上面第一張圖、從到達網頁報表首頁中可以看到在網站所有網頁中,為我們迎接最多訪客的網頁!!也如上次提到到達網頁時所說、從右側相關數據雖然能夠快速比較網頁的訪客價值,但若是要進階查看相關對我們經營網站或規劃行銷策略有關的數據,就請開啟次要維度以進行更深層的分析吧!!
就像是在次要維度選擇 訪客 > 城市 就可以看到訪客都是位於哪一個城市,對於地方性服務的網頁就或許有些幫助!!選擇 訪客 > 訪客類型 則可以幫我確認哪一些頁面可以再次吸引訪客到來,若選擇 流量來源 > 關鍵字 時則可以幫助我們查看訪客都是用哪些關鍵字找到我們的網頁、而從這些關鍵字我們是否又可以發現訪客眾多需求中、有網頁中無法滿足與需要趕快來補充資訊的嘍!!

題外話:
再次承上、雖然首頁權重最高也為我們迎接最多的訪客。但若從轉換率(商品成交)的角度來看,通常首頁只有 “好看” 、 “迎賓” 等用途。所以除非首頁有大大的搜尋框、且網站的訪客在打字上沒有障礙,不然通常首頁常常會因為不順暢的資訊架構分類或孤芳自賞的用字遣詞,往往讓訪客在網站內陷入無限點擊卻找不到資訊的窘境!!加上再想想現在我們現代人的耐心與包容心…呃…應該很容易能想像接下來的劇情發展…

Superhero.bmp

聊完到達網頁後語重心長為結論

如標題所言、到達網頁不只需要強勁的 SEO 建置與布局,還需要具備讓訪客就算是初次來到我們網站也不會迷路甚至還深深愛上這網站的重大任務!!這時候、至少就需要一個稱職的 SEO 與介面設計、規劃以及視覺設計團隊,再者是網頁內容(商品與服務等…)的競爭力(價格與價值等…)與吸引力(文案與圖片等…)也需要有所過人之處,如此相信在高度競爭的網路環境中才會是一個迷人且有機會快速發展的好網站喔!!

題外話:
不好意思找不到範例~”~

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2013 年 05 月 15 日 星期三

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