談論付費搜尋流量前碎念為前言
一直以來、應該感受的到我們一直較少談論有關付費搜尋流量也就是關鍵字廣告的議題。最主要還是如同我們前一陣子為了 Google 一較特別的付費服務所提到的 “Remarketing 再行銷 – 對更有機會成交的訪客投放廣告” 中所說，關鍵字廣告畢竟不是每一位網站管理員一定可以負荷的訪客量新增策略，加上積極進行關鍵字廣告露出的網站也不一定具有好內容，所以也難免不會是我們 “Google Analytics 網站分析教學與課程規劃” 主要討論的重點。
但平心而論、關鍵字廣告效益見仁見智，且我們也沒什麼資格論關鍵字廣告長短。加上其實關鍵字廣告策略若能運用得當、也確實可以協助到 SEO 先天殘缺的部分!!就像是如各位所知道以及我們也時常大聲疾呼的，就是 SEO 無法立竿見影、往往需一段時間(若是主力關鍵字也約需要一至三個月..)去取得搜尋引擎的信任並慢慢取得搜尋排名。但若是因為季節或新聞性商品需要即時促銷時，又或者是主力推廣關鍵字競爭度實在太高又一堆公部門網站占著搜尋排序首頁不拉…時，那麼關鍵字廣告就或許就是一個非常好運用的付費工具!!所以…今天就還是讓我們一起來了解一下付費搜尋流量的數據標記與分類方式，並進而觀察其效益與比較吧!!
且若說關鍵字廣告要怎麼買，在這邊有一個簡單的建議是還請盡量選擇採買越精準的商品關鍵字越好(甚至到商品型號關鍵字)。因為關鍵字廣告是點擊計費，每一位訪客成本較高。若使用廣泛的關鍵字(如書店、購物中心、家具等…)，通常帶進的訪客離實際成交太遠且競價成本通常也較高!!但若是精準關鍵字、不但競價較低，進來的訪客又已經具備相對明確的購買需求。所以這時只要我們網站商品確實具有競爭力、那轉換率就相當大了喔(換句話說推一項非主力商品就等於只是在協助壯大某社廣告收入…)!!
付費搜尋流量數據觀察辦法
言歸正傳、那我們該如何從 Google Analytics 網站分析來查看付費搜尋流量。先說明、若主要目標族群地區為台灣的網站，因為目前在台灣較大多數人還是使用 Yahoo! 以及 Google 兩搜尋引擎(聽說Y社打算停止與B社的合作、到時候想必又是一場腥風血雨…)，故若要採購關鍵字廣告、不外乎就只能選擇這兩管道。那現在要在 Google Analytics 網站分析進行查看時，若是 Google 關鍵字廣告、就只要在關鍵字廣告後台開啟 auto tagging 就會自動分類於搜尋付費流量(在我的帳戶 > 偏好設定頁面那..)。但若是在 Yahoo! 投放關鍵字廣告所帶來的訪客、若未做任何設定前提下是會被歸類於搜尋 > 隨機流量的!!那若要解決這個問題，其實也就只要到之前常提到的 “網址產生器 – 了解每一位捐軀的廣告預算是為誰犧牲” 產生網址後、逐一置放於 Yahoo! 關鍵字廣告後台的連接網址欄位中就可以了!!
以上提到 Yahoo! 的處理方式是屬於比較土法煉鋼的作法，但可以為每一筆搜尋建立不同的參數。不過或許也可以參考我們的好姊妹關鍵數位行銷之前在 Google Analytics 網站分析課程也有提到的。在 Yahoo! 關鍵字廣告後台同樣也可以開啟追蹤付費流量喔!!
付費搜尋流量常見狀況
相信很多時候會發現有時候 Yahoo! 關鍵字廣告還是無法出現在搜尋 > 付費當中，而這個時候請先確定關鍵字廣告是否有確實被篩選出來或被標記。只要是有被標記、就可以利用進階區隔、次要維度或搜尋/篩選器、篩選該分類標記後就可將訪客量獨立分類計算了!!以上若需要進一步了解的朋友可參考我們過去 “進階區隔 – 更快速篩選與觀察龐大的分析數據” 、 “維度和指標 Dimensions & metrics – 網站分析標的與數據” 以及 “ga報表搜尋/篩選器 – 目標數據分類與遴選” 等議題討論。
流量來源最下面還有一個 廣告 > AdWords 分類，裡面可以查看在 Google 採購的廣告活動、關鍵字、訪客所使用的相符關鍵字查詢、露出時段、連結網址、刊登位置以及關鍵字廣告排名位置統計等頗有趣的數據喔!!
聊完後語重心長為結論
關鍵字廣告似乎還真的是一個短期推廣不可或缺的好幫手，但若是要讓網站長期累積其能量並持續壯大網站(SEO夢工廠)。除了找一間遵循 Google SEO 網站管理員初學者指南且幾乎全體同仁獲得 Google Analytics Individual Qualification 的 SEO 公司外，還是誠心建議要不斷充實網站內容並且好好經營與推廣自己的網站喔!!
