當 Adwords 在推廣網站階段中不再是一個選擇而是標配時..




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) introduce-of-link-analytics-and-adwords

說到 Google Adwords 關鍵字廣告到底是不是標配..

SEM(Search Engine Marketing) 對企業經營、商業行為推廣來說有多重要應該已經不用再三說明,而我們一直以來已經不斷提到了如何在 Google Analytics 檢視、衡量甚至進而改善網站 SEO(Search Engine Optimization) 現況的技巧與建議。

而在今天,我們則是要來談談在 SEM 中也相當相當重要的 “關鍵字廣告 PPC (pay-per-click) )” 、在 Google Analytics 中的檢視必備流程、辦法,如此一來我們也才能從中評估與衡量我們的成果並中找到更多的洞察與改善機會!!

不過..

通常採購關鍵字廣告在臺灣多半不會只選擇 Google, 而是會連另一個國人也較常使用的搜尋引擎一起採購(在此先不論轉換率等議題..)。有關以上,是可以透過 Google 網址產生器讓我們得以在 Google Analytics 檢視關鍵字廣告採購相關數據與表現、價值。

而今天,我們這篇文章的主題,則是要讓大家單純了解在 Google Analytics 檢視 “Google Adwords” 關鍵字廣告採購相關數據與表現的參考做法與必要流程。

而其中要在 Google Analytics 檢視 Google Adwords 關鍵字廣告報告數據有幾個重要的大前提如下。

一、真的有在買 Google Adwords 關鍵字廣告 (不好意思,就算是廢話也還是要講一下..)
二、連結相同 Google AdWords 和 Google Analytics 帳戶資料。
三、啟用 Google Adwords 的 “自動標記”

所以..

除了第一點應該不用多說外,今天,這篇文章的重點就是要讓我們看看如何 “連結 Google AdWords 和 Google Analytics 帳戶資料”,並啟用 Google Adwords 的 “自動標記” !!

只是不得不先講的是,有關這兩個動作在下面介紹就會發現其實都非常簡單,幾乎沒有什麼技術門檻,只是差別在於知不知道而已.. orz

題外話:

一開始有提到 SEM 的重要性可參考 “SEM the Most Effective Acquisition Channel for 85% of Retailers” 文章介紹。

至於今天主要是談 Google Adwords 關鍵字廣告報表的開啟辦法,但若僅單純想要在 Google Analytics 檢視 Yahoo! 關鍵字廣告數據的朋友,可以先參考我們之前在 ““廣告活動” 報表數據與 “網址產生器” 的實際操作與應用參考” 中所提到的介紹。其中還有一些因應不同分析需求的網址產生器應用範例!!

(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

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先從 Google Analytics 連結 Google Adwords 關鍵字廣告

如前言最後所提到的,從 Google Analytics 連結 Google Adwords 關鍵字廣告其實十分簡單,只要進入自己的 Google Analytics > 管理介面 > 資源 下方的 Adwords 連結。

adwords-group-setting

就可以輕鬆從中找到自己的 Google Adwords 關鍵字廣告編號並進行連結。

而在下一步中,只要在「連結設定」部分中輸入連結群組標題並繼續下一步即可完成。

link-setting

只是有關這連結群組標題,Google Analytics 建議:大部分的使用者只需要一個連結群組。除非有多個 AdWords 帳戶,並且希望資料以不同的方式在這些帳戶和 Google Analytics 資源間流通,否則不建議建立多個連結群組。適合建立多個連結群組的情況包含以下兩種。

一、將不同的 AdWords 帳戶連結至同一項 Google Analytics 資源的不同資源數據
二、您只需要為部分 AdWords 帳戶啟用自動標記

題外話:

在說明中心也有提到,其實也可以從 Adwords 後台進行設定,辦法如下: AdWords 帳戶中快速開啟 Google Analytics 的方法是按一下 [工具] 分頁,然後選取 [Analytics (分析)],再按照其餘的指示進行。

詳情可參考 Google Analytics 說明中心的 “連結/取消連結 Analytics (分析) 和 AdWords” 文章介紹。

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在 Google Adwords 關鍵字廣告後台介面開啟 “自動標記”

其實在完成上一節的最後步驟後就會開啟了 “自動標記” ,但為了完整介紹,還是在此簡單說明如何在 Google Adwords 關鍵字廣告開啟 “自動標記” 。

不過有關這動作其實我們也在前陣子一篇文章有提過,簡單說就是進入 Google Adwords 並在右上角齒輪 > 偏好設定頁面下的 ”追蹤“ 開啟 ”自動標記“ 即可。

Google AdWords 偏好設定處
Google Adwords 自動標記開啟

題外話:

但當然,若想再次看看之前文章的完整介紹,或是想順勢了解開啟這廣告活動自動標記到底有多少好處的朋友,也歡迎到我們之前的 “廣告活動之自動標記、工作階段逾時與一點點的 Analytics 360 Suite” 文章看看!!!

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在今天打開了 Google Adwords 分析之路後…

會開始針對廣告尤其是 Google Adwords 關鍵字廣告進行 Google Analytics 相關功能的應用介紹,主要還是就如同我們同樣前陣子在 “從 Google Analytics 看臺灣面對新南向政策的機會與挑戰” 中所提到的,網站 SEO 與 Google Adwords 關鍵字廣告其實是可以因為在交叉經營下而相互影響與加乘。

故就希望未來讓擁有好內容、好商品與好服務的網站,真的可以避免無效的開銷,並用更全面的視野與策略規劃,盡可能擴充經營網站的最大效益與可能吧!!!!

廣告品質的重要性

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2016 年 09 月 12 日 星期一

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