部落格 Blog 經營!?從數據以及 SEO 層面來看經營部落格的必要性與核心價值




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 部落格經營價值

說到從數據以及 SEO 層面來看經營部落格的必要性與核心價值..

我們在上一篇文章中提到,若現在已經為網站找到品牌、商品或服務之目標族群需求產生時,會上網搜尋的關鍵字,就可以開始針對各式各樣的目標關鍵字、開始於網站持續增添對應的主題內容了。

看見數據與 Google Analytics
↳就像我們看見數據網當年最初是鎖定 “Google Analytics” 相關內容

但是,若真要為網站持續增加主題性內容是相當麻煩與費時。就算雖說現在已經可以利用人工智慧來寫新聞,但若要真的寫出目標族群會感興趣、需要或說甚至願意主動分享的文章,恐怕在近幾年內還是需要透過人力費心撰寫。

博恩夜夜秀
↳尤其許多文章除了內容外還需要結合時事、政治與社會認同與共鳴

所以縱然全球各大知名論壇都提到欲改善網站 SEO 表現、增加搜尋能見度就得要先持續新增對應的主題內容。但因為這樣做的效果實非立竿見影,加上又需要投入許多人力與心血,故最後往往都會被更快、更簡單的行銷策略或廣告方式取代(縱然最終有時轉換率較不理想)。

蓋版廣告
↳如網站 Banner 或蓋板廣告

基於以上,我們今天將會客觀的提出一些持續為網站新增主題內容時,所能帶來的效益與一些範例。希望可以幫助我們大家在分配資源時,能夠正確判斷到底是否需要投入人力與時間。

若是第一次來到這網站,或還不是很確定要如何為自身品牌、商品/服務與網站找到 “目標族群需求產生時會搜尋的關鍵字” ,那就會建議先花點時間了解我們上一篇在 “消費者上網搜尋動機、關鍵字選用研究。透過各種第三方線上工具與𡘙數據” 中所提到的一些建議與參考資訊。

 

備註:如以上以及下方段落文字最後,都會為其內容增加一些補充參考資訊文章連結。若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,然後看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!

 

從 Google Analytics 來看部落格所能帶來的價值

 

一、是要追求短期快速曝光還是有機會永遠都會被需要的人搜尋到

通常 “經營部落格” 這項政策在團隊或企業中不太容易被推動的原因、就是因會需要人力投入與一些時間發酵,所以最後往往會被更快、更簡單的廣告投放取代。不過,雖說若追求短期快速大量曝光可以選擇投放廣告,但畢竟廣告就是一種有預算才能持續曝光的行銷工具。

Google CPC 廣告
↳至於 Google ads 廣告預算可由我們自行決定、被觸發時才需要付費

這時若自身網站、企業和新商品與服務不會有退流行的疑慮,且又會是消費者常態會產生的需求與上網搜尋的字眼。那麼只要能夠持續經營內容部落格,當有潛在顧客(目標族群)產生需求並上網搜尋,不論過多久都還是有機會為網站帶來有需求的訪客。

像是假設我們網站有在經營部落格,那可以從 Google Analytics > 行為 > 網站內容 >到達網頁 報表中,利用次要維度功能 + 來源/媒介:organic 等設定與鎖定檢視,看看到底目前有哪些網站部落格頁面能持續為網站帶來搜尋流量,以及部落格頁面所帶來的搜尋流量又佔了全站多少比例的流量。

部落格頁面經營現況觀察

二、為網站帶來最大可能且擁有各式各樣需求的準顧客

現在消費者(與我們現代人)要採購一商品或選擇某服務前多半會上網搜尋與比較,且每個人會搜尋的關鍵字組、句子甚至是疑問句都不太一樣,這時再加上不同的時事、需求或地點、季節組合會有非常多的搜尋字詞變化。

 

搜尋建議 搜尋關鍵字建議

↳每個人習慣搜尋與需求、生活疑問相關關鍵字組都不太一樣

 

這時畢竟若網站中沒有對應的主題內容就不可能出現在自然搜尋結果上,故若可以從平日就使用不同的主題、時事或議題來進行文章撰寫,也才有機會爭取到千奇百怪的關鍵字搜尋排名。

承上,若要檢視自己經營的部落格有多少網頁、主題內容可以帶來搜尋訪客,就一樣可以從上一段中提到 Google Analytics > 到達頁面(或所有頁面)設定,再從右下角的 “顯示網頁數” 來檢視目前到底有多少網站部落格網頁可以帶來搜尋流量或被瀏覽。

著陸頁面數

甚至也還可以看到還有哪些頁面明明已經上傳很久了、但還是持續為網站帶來造訪如關島之家一篇介紹跳傘的文章。

高空跳傘介紹頁面

又或是可以直接前往 Search Console 從 “搜尋分析” 來看看有哪些意想不到的關鍵字搜尋會為我們帶來訪客。

消費者可能使用的關鍵字

上述提到了一些 Google Analytics 檢視技巧以及專有名詞如次要維度、到達網頁以及所有網頁等。首先有關次要維度的利用與其最大價值可參考過去 “進階區隔 + 主要維度 + 次要維度 – 直接或點擊網址的訪客背景研究” 的介紹。至於何謂到達網頁、所有網頁之名詞解釋與差異,也可以看看我們曾在 “(到達網頁,所有網頁)=“首次抵達” 與 “曾瀏覽” 的差別” 所進行的解釋。

 

至於有關 Google Analytics 與 Search Console 的關聯性與交叉分析辦法,我們在 “Google Analytics 工作階段與 Search Console 點擊數差異比較” 以及 “直接在 GA 上檢視 Search Console 數據與一點點點便利性新增” 中也有做過介紹。

Google Search Console
↳除了 Google Analytics, Google Search Console(之前名為網站管理員工具) 也對網站經營成效管理相當有幫助

 

從 SEO 層面來檢視部落格經營的不可取代性

 

其實從每一年 SEO MOZ、Search engine land 或全球各大 SEO 論壇所整理的 Google Search Ranking Factors 來看都可以發現,不論 Google 演算法權重如何調整或在邏輯與技術上有哪些突破,網站的 “內容 Content” 質與量、目標關鍵字使用(Keyword Usage)甚至更新頻率一直都是表格中的固定班底。

SEO 元素表

而部落格的經營除了可用相對簡易的方式來持續新增最新資訊、快速擴大網站規模與被搜尋引擎收錄(Index)外,還有辦法增加站內相同主題的關鍵字連結(Internal links & anchor text)以及吸引站外連結(outbound links)的機會,

Google Racking Factors

Racking Factors

加上持續增加高品質的主題資訊還能增加品牌專業度與忠實讀者重複瀏覽與瀏覽量(Page-view)、增加停留時間(time on site)、)降低跳出率(Bounce rate)並且更有可能主動將網址放入書籤與訂閱。

User Signals

而大量相關主題內容的新增,也才有辦法帶來上一段內容所提到,各式各樣的主題相關關鍵字(長尾關鍵字 long-tail keywords)搜尋流量。且這時一篇篇有價值且容易產生共鳴的資訊、若還能讓訪客願意分享,更能有效增加近幾年 SEO 權重越趨提升的社交訊號(Social Signal)喔。

在上述的 Racking Factor 中提到了一些頗受爭議的指標如跳出率、停留時間、瀏覽頁數等,對網站經營與 SEO 是否有關還沒有一個百分百確認的答案。一方面是因為就算再怎麼普及、還是不可能所有網站都有安裝 Google Analytics。如我們在 “跳出率、網頁停留時間、搜尋結果標題點閱率是否會左右 SEO 排名表現” 這篇文章中就提到了 Google 不一定會參考 Google Analytics 的數據來衡量網站 SEO 好壞的判斷與考量。

 

但其實也如我們在上述文章的最後所提到的,畢竟 Google 現在幾乎無孔不入地在收集我們的資訊,不論是 Chrome 瀏覽器、擴充功能、套件、Adsense 或各式各樣的服務其實都已經有辦法收集到我們的行為數據,若說 Google 不會使用這些數據來改善搜尋引擎演算法的精準度、似乎與搜尋引擎的目標也有點牴觸…

Google 搜尋引擎目標

 

在今天的從數據以及 SEO 層面來看經營部落格的必要性與核心價值之後..

 

其實每當我們為自己新增一主題內容資訊網頁時,就可以想像成我們又多開了一間形象店以及加請了一名店員。

只要有消費者(訪客)上門(進入網頁),網頁上豐富的資訊就像是一名能言善道的 Top Sales, 介紹著消費者(訪客)感興趣的資訊內容。最後若消費者有需要,再適時引導至(透過站內連結)服務或商品採購頁面。最後,雖說畢竟現在消費者(包括你我)都習慣性貨比八家,但若商品本身具有競爭力與採購的必要,就自然而然會不斷成交並為網站、企業帶來獲利!!

省省吧
↳消費者越來越聰明且懂得比較。就算網站內容、SEO 等環節都完善、齊備,最後還是看回到商品/服務本質

但若問說那到底該選擇什麼樣的平台經營部落格。雖說我們前一陣子也才剛於 “Medium是否適合你?如何經營Medium部落格另闢流量入口” 中介紹了一個今年崛起的選擇。

不過若從獨立網址、開源性、可優化空間甚至到 Search Engine Friendly 等環節來看,會覺得還是選擇 WordPress 會比較理想。

Medium 與 WordPress 的比較
↳但當然網路上也有各種不同觀點

至於最後若問到經營部落格的訣竅或方法為何?

除了就可以先參考上一篇文章先確認目標族群會使用的關鍵字外。還有幾個關鍵像是需要先確認目標族群(搜尋訪客)會感興趣的議題以及哪些內容是企業、網站管理員可以持續不斷更新與闡述自我價值的方向,如此也才可以持續不斷新增目標族群有興趣深入了解甚至訂閱的內容資訊。

像是現在已經有非常多的品牌、企業、電子商務網站同時有在經營部落格。除了在上述文章中就有提到的關島之家SEO MOZSearch Engine Land 以及 HubspotAccupass綠藤生機馬修嚴選.. 等是不勝枚舉。

而這一篇篇用心撰寫的文章,當然也都是幫助網站能夠被更多的潛在顧客、目標族群搜尋到,並進而帶動商品銷售的黃金鐵打24hr銷售員(且面對這樣的員工,還不用擔心最低工資、勞基法、職涯發展、生活習慣、感情以及心靈狀態.. 瞬間公司就變成……….)!!

幸福企業

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 08 月 27 日 星期一

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