品牌名關鍵字搜尋之造訪次數計算,搭配到達網頁的篩選




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 品牌名關鍵字訪客量換算介紹文章封面

說到品牌名關鍵字搜尋量計算..

說實在為什麼要這麼費工,硬要花時間獨立計算品牌名關鍵字搜尋之造訪次數呢。

主要還是因為我們在經營網站以及試著檢視網站 SEO 努力成果時,最直接就是去檢視、比較網站在進行 SEO 前後, “隨機(Organic)關鍵字搜尋” 所帶來的工作階段 Sessions(以下將簡稱 “搜尋流量”) 成長差異。但這搜尋流量中往往是由以下幾個來源所組成,所以我們若打算更精準的計算網站 SEO 成效,就需要先將網站 SEO 成效以外的流量進行排除。

一、真的是因為網站 SEO 的努力,所帶動的相關關鍵字搜尋之排名提升與搜尋流量成長
二、關鍵字廣告流量
三、知名度所帶動的搜尋流量(如品牌名關鍵字的搜尋量)

以上,Google 關鍵字廣告流量可透過 Google 關鍵字廣告後台進行設定,從此就會被歸類在 “付費關鍵字” 的搜尋流量中。至於 Yahoo! 關鍵字廣告流量則需要透過 Google 的 “網址產生器” 以讓這些來源流量成為 “廣告流量”。

但 “品牌名關鍵字的搜尋流量” 在目前 Google Analytics 中,隨機流量幾乎都會被放進 “not provided” 中的年代(2015),故實在也很難去計算在全部搜尋流量成長中,品牌名關鍵字搜尋流量成長所佔比例。

所以.. 今天要在此分享的,就是要讓大家看看如何利用 Google Search Console(之前叫 Webmaster Tools) 中的 “品牌名關鍵字點擊數” 佔比,再加上 Google Analytics > “到達網頁” 中獨立頁面檢視,以盡可能計算網站因為知名度,甚至媒體廣告所帶動的搜尋流量佔比!!

題外話:
上述提到了許多專有名詞與狀況,若是感到有點困惑的朋友,或許可以先參考我們在 “加密搜尋 – Google 將全面預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋” 以及 “後加密搜尋時代 “not provided” – 對 SEO 來說真是場災難嗎” 中所針對 not provided 所提出來的一些研究與說明。

至於以下則是能夠將 Yahoo! 關鍵字廣告流量獨立歸類在廣告流量的 “Google 網址產生器” 連結

(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

網址產生器_-_Analytics__分析_說明

先到 Google Search Console 檢視品牌名關鍵字點擊數佔比

因為現在只剩下 Google Search Console 可以查看訪客進入網站前所使用的搜尋關鍵字以及數量,所以若要估算網站搜尋流量中有多少佔比是來自於品牌名關鍵字的搜尋,就請先到網站 Google Search Console > 搜尋流量 > 搜尋分析 報表如下圖,就可以用 品牌名關鍵字點擊數 / 所有關鍵字的總點擊數 來計算品牌名關鍵字在所有搜尋流量中的比例。

如在以下這個範例中,關鍵字總點擊數為 29,107 而品牌名點擊數為 2,926,所以品牌名關鍵字搜尋流量在所有搜尋流量的佔比就約會是 2,926 / 29,107 = 0.1005

題外話:
當然,檢視以上數據一大前提就是網站確實已經有安裝 Google Search Console, 故還不是很熟悉 Google Search Console 的朋友,也或許可以先參考 Google Search Console 說明中心相關介紹

Search Console 搜尋分析 總點擊次數
Search Console 搜尋分析品牌名關鍵字點擊數

結著再用這個比例去換算到達頁面為首頁的搜尋流量

在上一步介紹中,我們已經可以計算品牌名關鍵字搜尋流量站所有搜尋流量的佔比。但因為 Google Search Console 的點擊數與 Google Analytics 的工作階段 Sessions 計算標準不一,且通常規模越大的網站相差越大.. 所以這時為了要增加其精準度,我們就不能單純拿這比例來換算所有搜尋流量,而要請先到 Google Analytics > 行為 > 網站內容 > 到達網頁 報表,再單純換算到達網頁為首頁的工作階段數,就會大幅提高其準確度了喔。

題外話:
因為在搜尋引擎輸入品牌名關鍵字時,幾乎都會出現網站首頁連結,所以 Google Search Console 的品牌名關鍵字點擊數比例也就是到達網頁為首頁的工作階段比例。

且再加上網站 SEO 若能精進,主要績效也通常都是反應在不同的主題頁面上(如網站 “頻道分類頁” 或 “最終結果頁面” 上),故排除首頁品牌名關鍵字搜尋流量後更能清楚比較網站 SEO 的價值喔。

至於對這 “到達網頁” 還不是很熟悉的朋友,也可以參考我們曾經在 “到達網頁 ga 研究中,其實還有很多鐵一般的證據” 所提到的相關介紹與應用。

到達網頁中的首頁工作階段數

在今天品牌名關鍵字搜尋之造訪次數計算之後…

所以現在若要計算網站 SEO 前後的成效,就只要在全力改善網站前先以 Google console 搜尋分析中,前三個月(最多也只能前三個月)的品牌名關鍵字點擊數,來換算 Google Analytics 中的 “非品牌” 工作階段數。待幾個月後,只要再用同樣的方式來換算最新的 “非品牌” 工作階段,扣除一開始所計算的 “既有非品牌名工作階段” ,就可以算出相對精準的 SEO 搜尋流量成長了。

此外,不過說實在話,今天這篇文章又不知道還可以參考多久 ~”~ 畢竟 Google 政策改變的速度跟春天後母心差不多,加上現在 Google 又成為字母公司,想必今後會有更多變數與驚喜,故就還請跟著我們持續關注網站經營所會面對到的各種變化吧。

Google Alphabet

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2015 年 08 月 17 日 星期一

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