SEO 內容成長駭客也需要時時自省,如何證明網站內容真的是王




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 內容是否真的為王...

說到 SEO 內容成長駭客也需要時時自省,如何證明網站內容真的是王..

我們在上一篇議題討論中,提到了若真的想要成為一名內容成長駭客,需要從目標族群的需求、搜尋意圖甚至搭配相關分析數據來進行研究與規劃,藉此才能投其所好,將團隊有限的資源投放在投資報酬最大的方向。

關鍵字搜尋研究

↳重點回顧:就是為網站核心價值與目標族群需求找到交集


只是若真的投入如此多的人力資源來經營網站內容,那應該也會期待能看到一些實際的價值或數據成長,或想確認這些內容對於網站的業績、營收成長是否真的有幫助。

(或想了解這樣的經營模式是否適合自身品牌、商品或服務。)

所以,今天主要是想談談在 Google Analytics 中,有哪些進階分析是可以來幫助我們單獨了解、比較網站內容經營所能帶來的成長數據。

藉此也可以幫助我們評估、判斷到底是否該繼續就 “內容” 投入更多的人力或資源了。

Google Analytics 基本檢視技巧

↳今天將回歸 Google Analytics 的基本檢視技巧


有關上述提到的內容成長駭客養成相關辦法、工具,可參考 “內容成長駭客養成就從目標族群搜尋意圖、SEO 關鍵字相關數據分析開始” 中的一些圖文介紹。


而在每一個段落後都會為其內容增加一些補充參考資訊如上,若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!


因內容網頁經營而帶動的目標/電子商務轉換

若想要判斷網站中、內容網頁的經營對於網站目標、甚至電子商務營收上是否否真的有助益,除了可以從基本報表上檢視外,還可以利用 Google Analytics “新建區隔工具” 中的即時數據圓餅圖功能,來幫助我們快速分析與比較內容網頁,或甚至與其他類型網頁的轉換表現。

+ 新建區隔
+ 新建區隔按鈕

↳我們只要打開任一報表中的新建區隔工具並點選新增區隔


新建區隔之順序研究

↳接著點擊順序如上圖紅色箭頭


然後就可以在步驟1下方選擇 “網頁” 或 “到達網頁” 後再輸入自己網站內容網頁的網址目錄名稱。

內容網頁網址

↳如關島之家中關島相關旅遊資訊網頁網址都是在 /info/ 這個子目錄中


接著在步驟1下拉式選單選擇網頁並在右側欄位輸入 /info/ 如下圖。

+ 新建區隔之步驟1設定

點擊 “新增步驟” 並從下拉式選單中選擇欲分析的 “單一/所有目標” 或 “電子商務” 相關維度。

最後接著再於右手邊下拉式選單、欄位中選擇能夠代表確認轉換目標的數字。

+ 新建區隔之步驟2設定

↳像是我們就可以選擇最終目標並在右側輸入 “大於” 、 “0”


以上若操作順利,理論上在右側就會即時產生比例、圓餅圖等資訊。

但就如我們過去不斷強調的所說,數據還是要經過 “比較” 才較有參考價值。我們就可以用不同的類型網頁網址目錄名稱、或甚至單一頁面進行測試。

與其他站內網頁比較

↳且右側圓餅圖與比例都會即時更新


我們在這一段落主要使用的 “+ 新增區隔” 功能,也是在使用 Google Analytics 時相當關鍵且可以幫助我們挖掘數據真相的功能。

其詳細介紹與應用就如我們一年多前於 “+ 新增區隔,網站訪次(工作階段)分類狂專用異想實驗室” 以及 “+ 新增流量(工作階段)區隔 Segment,𡘙數據分析、研究的出發點” 這兩篇聯合文章所談。

而以上在步驟中提到可以使用 “網頁” 與 “到達網頁” 兩種維度來檢視。但若對兩者差異還不是很清晰的朋友,就可以參考我們在 “(到達網頁,所有網頁)=“首次抵達” 與 “曾瀏覽” 的差別” 中提的介紹。

至於為什麼說與挖掘數據真相有關,則可以參考我們在 “使用 Google Analytics 所需要具備的科學實驗精神” 中老生常談的內容。



landing-pages-vs-all-pages

↳一張圖分辨 “網頁” 與 “到達網頁” 的不同


內容型網頁所帶動的隨機搜尋流量 Organic traffic 佔比

上面一段的最後稍微提到了在 Google Analytics 中 “所有網頁” 與 “到達網頁” 在定義上的差異。

不過說到這 “到達網頁” 其實還具備了一些意義與價值是,代表了我們網站在 Search Engine Optimization 上的搜尋競爭度、能見度與與權重。

到達網頁定義

↳雖說是寫在 Adwords 的說明頁面但一體適用



以及我們一個網站中、到底有多少網頁可以不用透過廣告、主動宣傳甚至口碑、社交媒體的經營,而可以讓目標族群在上網搜尋某關鍵字時,就能透過搜尋引擎找到我們的網頁。

到達網頁數越多越好

↳所以到達網頁數量是越多越好



因為只要當我們網站膨脹到一個規模,我們通常不太可能有無止盡的廣告預算、人力或精力去推動網站中每一項商品或服務。

最後通常只能挑選明星商品,或是打造幾個當季主打的著陸頁面 Landing Pages.

活動網頁

↳電商常見某檔期的活動型促銷網頁也是一種常見的專屬 Landing Pages 打造


所以當我們發現自己到達網頁報表中的總網頁數越多或越接近、或甚至大於實際網頁數時,通常就是在 Search Engine Optimization 上有著相當優異的表現。

是網頁不是報表的頁數

↳再次提到且還請大家留意:這個頁是指網頁、不是指 Google Analytics 報表的頁數..


基於以上,現在我們若要檢視自己內容網頁在 Search Engine Optimization 上的表現與現況,就只要前往 行為 > 網站內容 > 到達網頁 報表後,再搭配 “次要維度” 與 “進階篩選” 的應用與操作,就可以快速檢視目前內容網頁的經營現況,甚至比較相關數據都是否超過平均值等..

檢視、比較到達網頁成效

↳如以上次要維度搭配與進階篩選就可以單純檢視內容網頁在 SEO 上的表現以及平均值的差異等..


承上,或也可以用同樣的檢視辦法加上拉長時間範圍,以判斷過去一段時間的、或是與去年同期的內容網頁表現與價值是否有所增長。

Google Analytics 日期範圍設定

↳如我們不斷提到 Google Analytics 一大分析價值是觀察趨勢的變化


我們在這段提到了幾個在操作 Google Analytics 時經常會用到的進階設定,以幫助我們挖掘出更精準且更具有參考價值的數據。

像是 Google Analytics 中最重要的次要維度、搭配進階篩選功能等技巧就可以參考我們在 “從 “到達網頁” 看網站一整年的經營現狀、後續機會與策略” 這篇文章提到的應用。

且說到這進階篩選功能,若能搭配我們在 “再談 “規則運算式”,這次用人類比較能夠理解的語言來說..” 中提到的規則運算式,相信可以發揮更大的彈性與靈活度喔。

再者是 Google Analytics 中也相當重要的 “日期範圍” 功能,能夠幫助我們輕易比較某段時間、過去一整年或是去年同期的數據表現。

而說到這日期範圍其實也有快速鍵應用如我們在 “Google Analytics 也有快捷鍵,硬是讓我們多活182.5個小時” 中最後的文字說明。



Google Analytics 也有快速鍵

↳只要在 Google analytics 介面按 ?(shift + / 鍵) 符號就會跳出


確認/比較內容網頁被訪客瀏覽的 “實際深度”

最後,我們當然也會希望了解內容網頁帶來了 “有需求的訪客” 後,這些訪客對於我們的內容接受度高低為何。

也就是說,若我們辛苦經營的內容網頁確實帶來了搜尋流量,但每次造訪都沒有看完文章、甚至一進站就離開的話,是否就代表是我們本身內容有問題了。

高跳出率網頁

↳若某網頁搜尋流量跳出率高達100%且數量不少、那可能是網頁內容本身有問題如失連


所以這時我們就可以利用之前曾介紹過的 Scrollbar 事件追蹤設定,在設定了幾個瀏覽頁面深度%數後,就可以前往 行為 > 事件 > 熱門事件 報表,查看之前設定的各種%數觸發狀況。

Scrollbar 瀏覽深度設定

↳如目前就是設定 26%、52%、87% 三個追蹤深度分水嶺


這時就可以選擇想要進一步分析的網頁瀏覽深度如我們想看看都是那些網頁能夠讓訪客願意往下瀏覽到87%時,只要點擊標籤名稱,然後再開啟次要維度 “網頁” 就可以快速判斷與比較。

訪客較能夠接受的內容

↳如上圖即為臺灣某不知名部落格中內容網頁表現比較清單


不過要如這一段落內容所提進行分析,有一大前提就是需要先設定到 Google Analytics 的 Scrollbar 事件。

而說到這個設定目前是可以單純透過 Google Analytics + 程式來實現,又或者是比較單純的透過 Google Tag Manager 來進行設定。

不論那種比較適合電腦前的您,都可以先到我們的 “瀏覽器 Scrollbar 事件追蹤,一頁式網站也可確認進站訪客有效性” 以及 “瀏覽器 Scrollbar 事件追蹤之 GTM 篇,頁面滾動百分比追蹤更輕鬆” 兩篇文章介紹頁面,再看看哪一種比較適合自己的團隊或網站經營現況吧吧。



choose one trigger

↳建議透過 Google Tag Manager 來設定比較單純..


在今天 SEO 內容成長駭客也需要時時自省,如何證明網站內容真的是王之後…

以上,希望有助於大家清楚了解目前網站內容網頁的價值與現況。

但當然,在分析網站現況前,還有一個重要的前提是、我們到底是否能夠持續產生優質的內容、與掌握全面性的 SEO 認知與技巧。

所以,若現場有正準備要踏入 SEO 內容駭客領域的朋友,就可以先參考 awoo 在今年出所提出的 “2018年的SEO趨勢是什麼?awoo重點整理+最佳實戰祕技” 文章介紹。

2018 SEO 趨勢

緊接著若問到該如何持續產出帶有 SEO 能量的優質文章,就可以參考 “打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構” 以及 “用七個步驟,撰寫能帶來 SEO價值的文章(基礎概念篇)” 兩篇 Harris 先生的文章介紹。

在此也預祝我們也都能持續透過不同主題的文章撰寫,持續帶來不同關鍵字搜尋而來的訪客並有效帶動轉換吧!!

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 04 月 09 日 星期一

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