Google DSA x facebook DPA x nununi, 分眾行銷與精準投放專用高端方程式

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說到 nununi x Google DSA x facebook DPA 到底會等於什麼..

行銷人、數位廣告管理師對 Google DSA(Dynamic Search Ads) 以及 facebook DPA(Dynamic Product Ads) 等廣告工具型態與方式應該比較不陌生。至於 “nununi” 則是我們從去年就開始一直主力介紹、推廣,專為電子商務網站開發且可以利用 NLP + AI 技術大幅減少人工作業時間、同時提升分類精準度以及加強網站易用性以及分眾推廣甚至到精準再行銷的解決方案。

nununi logo+word

其中包括 nununi 如何從商品理解到目標族群、消費者心中 “購物意圖” 挖掘與重新主題分類以及消費者喜好研究如下圖,進而利用這個 “重新主題分類頁面” 以及對於 SEO 技術理解與佈局的應用持續帶來 Organic Traffice(*1) 或用在今天主題介紹的廣告工具應用。

進而探討到好不容易為網站帶來了有高度潛在購物意圖的訪客,如何可以利用 nununi 在網站頁面上的智能導覽應用,激發訪客購物動機、快速找到所需商品進而轉換成顧客(*2)如下圖。

最後,更介紹了我們還可以如何利用 awoo x Tiger = AI EDM 軟體工具 – Tigerfly(*3) 搭配 nununi 的人工智慧購物意圖標籤來提昇 EDM 轉換率以及創造顧客最大終身價值 Life Time Value(*4)。

標籤/關鍵字自動生成
↳Tigerfly 會因應 EDM 上的連結自動產生對應的標籤/關鍵字

而今天則是打算來揭露 nununi 人工智慧電商解決方案在2020年的最後,還沒有好好與國人提到、也就是在 Google & facebook 廣告工具上也可以節省的時間與創造的價值。

Google DSA(Dynamic Search Ads) x nununi 人工智慧電商解決方案

我們在2020年初時其實就有提到了 Google DSA(Dynamic Search Ads) 可以如何結合 nununi 智慧電商解決方案(*5),並透過 nununi 所產生的高主題性商品集合、加上事先進行全方位 SEO 元素佈局的頁面,進而追求最高廣告 ROAS 投放之可能。

且因為這些主題分類商品集合頁都是透過 nununi 人工智慧電商解決方案自動分析、拓展與重組而來。所以首先不只已經可以補足人類可能想到的最大分類可能,同時還可以節省 Google Ads 操盤師設定一個個廣告活動、群組與標的之時間。

↳僅須指定 DSA 投放目錄網址即可

再加上這時還可以根據消費者因季節、流行趨勢以及甚至時事等變數而改變的搜尋關鍵字,提前超前部署將全站商品都事先整理在一個最佳主題標籤/關鍵字群組頁面中,進而讓 Google Ads 廣告覆蓋層面與廣度盡可能與時俱進且無所遺漏。

最重要的是,根據 Google Ads 廣告投放政策,畢竟 Google DSA 是一項透過運算機制而全自動的廣告投放工具,其權重一定不會比人類手動操作來得高。所以換句話說就是我們還是可以透過人腦來進行最精準或策略性的投放,但 Google DSA(Dynamic Search Ads) x nununi 人工智慧電商解決方案則是可以有效補足人手不足或是投手認知中沒有想到關鍵字組合與投放標的

facebook DPA(Dynamic Product Ads) x nununi 人工智慧電商解決方案

facebook 有非常多廣告類型與投放時機相信對行銷人而言都不陌生,不過今天要特別介紹的是有關 facebook DPA(Dynamic Product Ads) 如何利用 nununi 人工智慧電商解決方案核心技術,創造出節省大量前置作業時間與精準投放、提升轉換率之效果。

↳今天主要是來探討 facebook “目錄銷售” 廣告上的應用

而 facebook DPA(Dynamic Product Ads) 廣告雖說可以針對潛在顧客過去在自家網站中的瀏覽紀錄、在 facebook 投放可能感興趣的商品資訊廣告,進而可以省去廣告執行單位許多個別設定的時間。

但這在設定 facebook DPA(Dynamic Product Ads)廣告前、在上傳 “產品目錄” 時還是會需要花費非常多時間且容易出錯,遇到技術問題時也需要技術人員支援,尤其這時若又是成千上萬筆商品的大型品牌電商、甚至是電商平台應該更讓人感到崩潰。

不過若是已經有串接 nununi 人工智慧電商解決方案的電商業者就沒有這麼多困擾,因為在串接一開始就已經事先從全站商品 Product feed(*6) 進行資料清洗、分析、重組甚至拓展出各式各樣的產品目錄細分類。如此一來,透過 nununi 管理介面的選擇與設定,在 facebook 管理工具介面就會有整理好的商品組合可以選擇了。

最後再根據 facebook 平台既有廣告優勢、也就是非常大量的廣告受眾族群分類的選擇來投放對應的產品目錄廣告,其精準度與轉換率自然也會水漲船高。

↳facebook 廣告的最大特色就是可以選擇各種受眾

在今天交錯複雜的 nununi x google DSA x facebook DPA 算式之後…

也如今天這篇文章一開始所提加上今天所提到的 Google DSA 與 facebook DPA 廣告應用,nununi 就是一套可以從導流、促銷到再行銷都可以有所加乘、並追求投資報酬最大化的人工智慧電商解決方案。

且 nununi 除了可以放大電商經營成效外,在目前如此忙碌、多工且勞工成本越來越高的年代還有一個更重要的效益與價值、就是可以為我們大幅減少工時。

如下圖所示,從商品標籤賦予與認定、商品挪動與持續性重新分類、SEO 工程到減少廣告工程作業時間等,光是人力資源上就可以為企業減少許多開銷、甚至降低管理成本(如減少辦公室空間)。

故還請擁有成百、成千上萬商品,且真的有心想減少人力、同時可以做好分眾行銷的品牌、企業或平台可以試著與我們聯絡。

相信 nununi 人工智慧電商解決方案絕對可以有效減少人工作業的工時與誤差,同時挑戰電子商務網站、APP 經營甚至廣告投放上最大投資報酬,進而讓業主可以更專注在商品競爭力的提升與耕耘上。

最後是在今天 nununi x google DSA x facebook DPA 算式中稍微提到,但各位可能會想要深入了解/參考的補充資料:*

*1:有關 “購物意圖” 的介紹與重要性可參考 “每一位訪客心中都有一個購物意圖。而意圖、才是整個顧客旅程出發點” 中的文章介紹。

至於利用這個購物意圖的研究而帶來的 SEO Automation 價值則如 “當網站開始認真想要SEO自動化, 全站商品都會聯合起來幫她” 中所提及。

*2:好不容易為網站帶來訪客,我們當然也希望能將這些訪客有效轉換成顧客,而其相關做法可以參考我們在 “雙拾壹增溫器,AI 智能導覽、引薦暨全自動理貨專家:nununi” 以及 “電商自主賦權,搭建一個比老闆更會賣/攬客/懂人心的人工智慧標籤賦能大賣場” 提出的說明。

*3:說到這套 AI EDM 軟體可先參考我們在 “Tigerfly 何以讓老虎都會飛。軟硬皆施的堅持與態度讓人工智慧都相形失色” 提到的基本介紹。

*4:接著就是 Tigerfly 與 nununi 人工智慧標籤結合的應用如 “nununi x Tigerfly, 人工智慧時代的分眾行銷 x 投其所好 EDM 產生器” 中所提。

*5:年初提到,有關 Google DSA 動態搜尋廣告更完整的介紹可參考 “nununi x Google 動態搜尋廣告(DSA),自動化支援人力資源與囊括無限搜尋意圖可能” 上所說。

*6:nununi 人工智慧電商解決方案雖說技術門檻已經很低(*7),但還是會需要今天在介紹兩大廣告工具時都會需要用到的 “Product feed”,而有關 Product feed 的製作在國內也有一間非常專業的團隊如 “Product Feed, 商品規格摘要,我們與消費者/目標族群之間最短的距離” 中所提。

*7:上一段提到 nununi 人工智慧電商解決方案雖說技術門檻已經很低,僅有 Product feed 以及 API 串接等兩項技術性問題需要克服。但這是若使用 91APP 來架站的團隊就連這兩點都不用擔心。因如 91APP董事長何英圻參加 MarTech ASIA 2020 於 “91APP董事長何英圻:零售品牌要建立任意穿梭、虛實空間 OMO 的能力” 中所提,nununi 已經與 91APP 串接完成並成為內建的功能,只要確定接受我們的服務即可開啟開關。

有關這位努力看見數據的人

蔡先生

共同創辦人/專案總監

目前主職 awoo MarTech 技術 nununi 推廣暨服務顧問,且深耕 SEO & Google Analytics 技術多年,曾有幸擔任國內各大知名企業、品牌與協會技術交流講師,且除了盡力看見數據外更盡可能抽空看見臺北各大特色咖啡館/優質廠商於 www.triplew.tw。

努力看見數據的人

蔡先生

共同創辦人/專案總監 目前主職 awoo MarTech 技術 nununi 推廣暨服務顧問,且深耕 SEO & Google Analytics...

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