用網路開店/電商平台架站湊了嗎。難道注定一生 SEO 無理、SEM 只能支出相對較高的 CPC..

用網路開店/電商平台架站湊了嗎。難道注定一生 SEO 無理、SEM 只能支出相對較高的 CPC..

說到就是因為人力資源不足而用網路開店/電商平台架站湊了嗎…

不只是天氣越來越熱,今年我們在市場上也發現,連傳統產業、中小企業轉型網路開店/電子商務網站與銷售的動作也越來越熱絡。

中小企業/傳統產業轉型電子商務

↳甚至這樣的課程/媒體報導也不絕於耳

但是通常一個剛接觸網路開店/電子商務的廠商、團隊,理論上也不會在一開始就投入過多的心力或預算。所以這個時候能夠快速架站兼具美觀、使用性、快速上稿/架甚至最麻煩的金流、物流等疑難雜症都可以一次解決的網路開店/電商平台,往往就成為了當下最理想、且或許是不得不選擇的最佳解決方案。

阿福的網路開店/電商平台比較表

↳擷取自 “6大網路開店架站平台比較 – 阿福筆記

而這時若企業/團隊本身產品就相當具有競爭力,然後整個客服、售後服務到社群媒體經營、公關、口碑行銷或既有客戶再行銷都十分用心經營,那麼一踏入網路開店/電商平台就多半可為企業、團隊用最短的成本/時間創造一波前所未見的成長。

但,當上述成長到了一個臨界點,且希望透過網站 SEO 帶來更精準的潛在顧客以及在 “潛在客戶開發” 上創造第二次高速發展時,就應該會發現網路開店/電商平台有許多在搜尋引擎日新月異的演算法下時會遇到的限制與瓶頸,或是真的想要自建或從原本的網路開店/電商平台轉換時卻驚覺既有資料、內容都已經累積到一個不是能輕易釜底抽薪的局面…

資料庫

↳通常開店平台都不會讓用戶存取自己網站的資料庫,若要轉換平台就會需要重新耕耘

所以今天打算來探討的就是若剛踏入數位行銷領域時,有哪些網路開店/電商平台選擇可以擁有許多基本但又必備的電子商務功能來獲利。同時,還可試著另外 “架設部落格” 與 “持續新增主題內容” 來試著爭取到更多的 Organic 流量成長。

只是雖說這樣的經營模式通常無法在當下立即改善現狀,但絕對是在當下能夠延續網路開店/電商平台的優勢,又能開始慢慢累積 SEO 能量與開創全新搜尋能見度的最佳配套方案。

網路開店/電商平台功能齊全

↳且真的不得不承認通常這種網路開店/電商平台真的一次可去省去非常非常多的人力資源

文章中會盡可能為內容增加一些補充參考資訊連結。若剛好認為有檢視必要,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充資訊連結。

如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看吧!!

國內網路開店/電商平台一覽與可優化性分析

以下是針對幾個最常見網路開店/電商平台的試用心得與建議,希望能讓正準備進入電子商務領域的各位有些參考資訊。

只是還請注意:以下單純是從 SEO 顧問團隊的角度,也就是該平台可優化空間來進行研究。但並沒有從電商平台、企業本身商業模式以及目標族群使用習慣、平台價格/收費模式、產業別甚至市場分析等商業的角度進行分析。

且距離當年測試可能會有一點差異,實際狀況還是以當下網路開店/電商平台發表的功能為主。

shopline

SHOPLINE:

優勢:
1.頁面都可以自訂 title、Description、Url
2.可以自訂上方導覽列及下方Footer的連結
3.可以新增頁面及內容

劣勢:
1.頁面不太能自訂 html、css(除非是用文字分頁建立頁面才可以編寫 html)
2.麵包屑無法優化、階層設計也有所限制
3.圖片無法加 Alt
4.無法設定301轉址

結論:
1.新增網站頁面方式有文字分頁及進階分頁兩種
2.文字分頁較能編輯html原始碼,但無法針對頁面做太多排版
3.進階分頁則使用拖拉方式,排版較有靈活度,但是無法自訂html
4.由於電子商務網站目標關鍵字大多為產品分類或是產品介紹頁。但產品分類頁、產品介紹頁都是版型固定產生,修改彈性較低
5.不太能自訂html原始碼,會導致後續SEO規畫會容易遇到問題及瓶頸

cyberbiz

Cyberbiz 架EZ

優勢:
1.後台可以修改版型的前端html原始碼、css
2.導覽列功能還算完整,可以自訂頂部、底部導覽列、下拉選單連結及文字
3.有內建部落格功能,可以撰寫文章

劣勢:
1.圖片無法自訂Alt,(除非是內容透過編輯器撰寫的,或是用修改版型原始碼讓他自動抓取)
2.無法設定301轉址
3.無開啟壓縮功能

結論:
1.可以在樣式編輯器針對每個頁面撰寫title、description(寫語法)
2.內建的自動化規範做得還算不錯
3.而且模板有html、css原始碼可以修改算是彈性度已經贏過大部分架站平台
4.且有內建部落格功能在豐富網站內容算是相當不錯

wix

wix

優勢:
1.頁面可以自訂 H標籤
2.頁面可以自訂title、description、靜態化網址
3.可以自訂導覽列名稱與連結,與下拉選單
4.可以針對圖片給予ALT
5.可以製作部落格類型頁面
6.有許多外掛功能可以新增

劣勢:
1.並無麵包屑功能,要從每個頁面單獨寫
2.內容是用JS產生,會有 Google 爬蟲抓取以及 SEO 權重影響等問題
3.無法直接改寫html原始碼


結論:
1.網站後台修改功能雖然強大,但可能是因為使用拖拉功能,所以網站原始碼的內容都會是用JS產生。
2.且由於內容都是用JS產生故 Google 爬蟲抓取不易,所以雖然後台功能強大但還是有點遺憾。

shopify

shopfiy

優勢:
1.每個產品、分類、頁面都可以自訂title、description、Url
2.頁面可以用原始碼撰寫文案敘述
3.可以建立部落格
4.麵包屑、產品都有加語意標籤(不知道是不是每種版型都有…)
5.可以自訂www或non-www做為標準網址
6.版型可以修改html、css
7.可以做轉址設定、canonical

劣勢:
1.相同產品從不同分類進入會有不同Url,會有重複頁面問題
2.無法設定robots.txt

結論:
跟上述的網路開店/電商平台相比算是 SEO 空間相對較高的。

大致如上,且雖說不同的網路開店/電商平台會有不同的可優化/SEO 空間差異與好壞,但不得不再次強調的是,面對這樣的平台不論有多彈性/可優化性,絕對都不會比一個可以百分百全面優化的自架網站來的有效。頂多只能在既有限制下挑戰極限如封面圖。

除了以上簡述外,我們在 “常用開店平台比較,經營網路商店一定要做的五個重點!” 這篇文章中也提到了常見的網路開店/電商平台分析比較。

網路開店/電商平台比較

搭配網路開店/電商平台的部落格架設

承上,畢竟只要是用網路開店/電商平台來架站就不可能百分百實踐網站 SEO 工程。但問題就在於若此時又不太能割捨網路開店/電商平台的一些重要電子商務功能,其實唯一的解決方案應該就是乾脆另外用最少的成本來,架設一個為了 SEO/盡可能帶來有高需求且明確搜尋意圖流量的部落格了吧。

痞客邦

↳我們臺灣國內部落格平台始祖應該就是痞客邦了。但只可惜優化空間有限

但因為正如一開始就假設好的立場,會使用網路開店/電商平台來架站,多半就是因為雖說可能有相當具有競爭力的商品,但公司/團隊人力資源有限,實在無力好好架設一個電子商務網站時所做的選擇,所以相信就算只想要架設一個可以相對簡單且持續產出內容的部落格都有點困難。

那麼,這時我們過去不斷在文章中提及的 “Wordpress” 就應該是當下相對適切的內容管理系統 CMS(Content management system) 選擇。

不過說到市面上的 CMS 除了 WordPress 外還有Joomla 、 Drupal 等,但目前還是以 WordPress 市佔率最高,更新頻率與資源也相對理想。故我們還是推薦使用 WordPress 來架設部落格。

我們在 “部落格 Blog 經營!?從數據以及 SEO 層面來看經營部落格的必要性與核心價值” 就提到部落格架設所可以帶來的價值。再者則是在 “Inbound Marketing x SEO = 讓網站如黑洞引力般捕獲準顧客” 提到持續產生內容所能創造的驚人效益。

且上述在去年我們 awoo 的 iSearch 活動中如 “awoo iSearch 2018, 身為流量主人應該會想要知道的一些補充參考資料” 所介紹,幾乎每一位講著都有提到這內容的重要性。

基於以上,當我們順利用 WordPress 架設部落格完成後,下一個問題就是要如何產生能夠促進本身網路開店/電商平台商品銷售,且又是目標族群需要或是有興趣的單一主題性內容了。

而有關這點的實際做法,就可以先從一些關鍵字搜尋量規劃工具如 awoo 的天下無狗開始測試,先確認產品本身目標族群主要的需求與搜尋習慣、用字為何,再投其所好的持續產生主題資訊。

說到 “關鍵字挑選” 就不得不再次提到我們於 “看見關鍵字搜尋背後的真實意圖。跟網站經營、內容策略規劃有什麼關係” 這篇文章中提到的關鍵字挑選思維與技巧。

the accurate keywords

↳建議為網站目標族群分析與拓展有明確搜尋意圖的精準關鍵字

若還能在該領域取得一個權威的地位,那麼對於帶來搜尋流量(Organic Traffic)一定非常有幫助。

而現在若說到我們臺灣國內網路開店/電商平台搭配架設部落格與內容經營,就可以參考以下幾個範例。

greenvines 綠藤生機
greenvines 綠藤生機
plainme
plainme
毛起來 maoup
毛起來 maoup
Flexiwork
Flexiwork
TripPlus
TripPlus

不過這時若是問到這主題性文章內容有沒有什麼撰寫訣竅或參考資訊,就可以抽空瀏覽我們在 “【部落格文章CTA優化】完全攻略手冊” 以及 “SEO文章4點關鍵技巧,輕鬆寫出SEO友善文章” 提到的介紹。

最後在看起來用網路開店/電商平台架站其實也不是就沒有優化空間之後..

先補充說明為什麼一開始標題會提到用網路開店/電商平台架站還會支出相對較高的 CPC, 主要也如我們在 “全新 f(Google Ads, 廣告品質分數, 網站 SEO) 相關介紹與實際改善辦法、建議。” 所提到的介紹。

因為網路開店/電商平台架站在 “廣告關聯性 Ad Relevance” 以及 “到達網頁體驗 Landing Page Experience” 上會有一些限制,故相較於百分百自架的電子商務網站而言就一定會有一些弱勢。

品質分數

↳擷取自 2017 awoo iSearch 中楊翔龍先生的簡報內容

但若能參考今天的文章介紹真的開始認真經營主題性內容資訊部落格,不但可以兼顧網路開店/電商平台架站的便利性,又可以用最少的資源與開銷來創造最大搜尋能見度了。

且還有另外一個附加價值是,因原本的網路開店/電商平台也不算完全沒有 SEO 能量/價值。故一方面可以盡可能從最大可行項目爭取到一些長尾關鍵字排名,再者是兩個獨立網域的經營也可以為網站創造更多的外部網站連結資源。

說到所謂 “外部網站連結資源” 的利用與一些正確的觀念,我們前兩年在 “SEO基礎課程:建立外部連結你需要注意的事“ 也曾進行說明。

↳但也要避免無效甚至有負面影響的來源連結

最後,在網路開店/電商平台與部落格的相輔相成下,應該就會是中小企業/傳統產業在剛轉型網路開店/電商平台時,用最少人力資源/開銷創造最大粽效的做法之一。

至於這部落格的網址要用子網域還是子目錄就又是另外一個需要評估的議題,故若有需要的朋友也可以至我們於 “子網域好還是子目錄好?架設部落格、新網站必備評估“ 進行瀏覽與評估喔。

次網域還是子目錄
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