網站 SEO 工程是否真有72小時快速學成或什麼第一次就上手這種事




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 有效 SEO

說到網站 SEO 工程是否真有72小時快速學成或什麼第一次就上手這種事..

還真的沒有……… orz

甚至也如同我們近幾年時常產生的感觸:若本身真的無力持續產文、也沒有兼具行銷、社交且又了解自家品牌、產品優勢 (或戰力十足) 的小編,甚至也沒有偉大的網頁前端、後端工程師大大,加上又是一個沒什麼外站資源的新興事業體,但、又想要快速曝光與帶動銷售的話…

真心建議就完全不要管什麼 SEO 了,而是直接買 Google Ads 關鍵字廣告、還比較能夠短期見效且能真的能帶動銷售、能見度!!

Google 關鍵字廣告

不過,也相信還是有非常多專業的團隊,在本身產品、服務日漸成熟後,已經開始招聘網站內容資訊產生、社群經營能人以及網頁技術工程師大軍。

徵才訊息

↳像某間國內知名 SEO 軟體商就正熱情大舉徵才中..


而這時下一個問題往往就是:雖說網站 SEO 技術是由無數個不重要的環節所堆疊而成,但應該還是有一些最重要、不可或缺且比較能夠快速看到效果的關鍵吧!!

這個好像就有………

故基於以上,我們今天要跟大家聊的就是,我們在過去輔導、協助改善如此多的網站 SEO 體質並看到巨大成效後。透過我們的人腦大數據所運算出來幾個對 SEO 現況、成效影響最為劇烈的 SEO Ranking Factor..

上述又提到了那個相當玩味的 “有效的 SEO” ,有關這議題、我們才剛於上一篇 “SEO 是什麼??要如何審視嘔心瀝血的網站 SEO 工程是否有效!?” 文章中進行探討。

不過,若現在正在看文章的貴司、貴團隊是屬於先選擇採購關鍵字廣告,可能反而比較理想的狀態,那麼就可以改參考我們幾個月前在 “全新 f(Google Ads, 廣告品質分數, 網站 SEO) 相關介紹與實際改善辦法、建議。” 中所提到的一些介紹。



此外,這篇文章中每一個段落後都會為其內容增加一些補充參考資訊如上,若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!



廣告品質分數最佳化

↳就算只能採購 Google Ads 關鍵字廣告也會建議需要兼顧的廣告品質分數




讓我們從搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門/初學者指南出發

畢竟這份指南是 Google 唯一對搜尋引擎最佳化 (SEO) 提出建議與證明有效的文件,所以也是唯一沒有什麼眾說紛紜的疑慮,而是比較有依據的優化技術工程。

而這份指南在約十年前提出的時候是以 PDF 檔案的形式,讓任何人都可以透過搜尋引擎看到、下載這份檔案。而在這一年,Google 重新翻新了指南部分內容,並改從 Google Search Console 說明中心文件網頁的方式公布。

搜尋搜尋引擎最佳化

↳以上是搜尋該指南的搜尋結果頁面,第一個結果是 Search Console 說明中心的網頁版本,第二個則是當年的 PDF 檔案版本


有關這份搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門/初學者指南,以下是 PDF 檔案下載連結,至於網頁版則請點擊以下連結



搜尋引擎最佳化 SEO 入門指南

搜尋引擎最佳化 SEO 初學者指南

↳以上分別是網頁版與檔案的截圖


人腦大數據後的重點 SEO 工程

雖然跟網站 SEO 成效有關的環節多如牛毛、雖然這份指南雖非全面但也提出了不少事項。但根據我們過去的經驗以及長期的網站成效反應觀察來看,認為我們在經營網站時、至少會有以下幾個最為重要的 SEO 要務。

一、網址

一個網站的 “網址” 應該是各項網站 SEO 技術中最重要、但又常常被忽略的因子了。而之所以有關這個 “網址” 會這麼重要、主要有以下兩個關鍵。

1. 網址是搜尋引擎能否好好收錄、索引的第一門檻
2. 網址會累積與乘載網站 SEO 能量

有關第一點,正如我們前幾篇文章也有提到的,經營網站先別說到底有沒有進行網站 SEO 了。若是想要爭取搜尋排序有一個大前提就是需要先輩搜尋引擎 Spider 蜘蛛程式收錄、索引,如此才有機會透過搜尋引擎演算法運算、判斷當某位使用者輸入某組關鍵字時,能夠推舉我們的網頁在搜尋結果頁面上。

↳又要放上這段介紹 Google 運作原理的影片


Google 無法收錄

↳又像是一個也有在採購關鍵字廣告的電子商務網站,但目前僅被搜尋引擎收錄首頁,連優化的空間與機會都沒有..


再者,因為網址的年齡(申請日至今)越久也會不斷累積 SEO 的能量,而這也是為什麼有時候我們常常看到某些網頁奇怪也沒什麼 SEO 的痕跡、但就不管什麼關鍵字都會看到(如國內某知名霹字頭購物網站 ^^””)。

whois

↳可在 whois 輸入任一網址與進行查詢網址年齡


但也因為如此,除了能越早申請網址並開始經營網站越理想外,在這邊也會認真建議請大家要時常確定網站中是否有一個頁面卻有不同網址指向的狀況。

因為如此一來,網址年齡、與 SEO 能量會因為第二個網址產生而重新累積,且也會因此讓搜尋引擎不得不分散與降低個別網頁的 SEO 分數。

回首頁網址與首頁網址不一

↳上述狀況時常出現在網站首頁,會需要多注意連結語法中的網址,或搭配301網址技術、以及必要時使用 “標準連結元素(←連結也有參考資訊)


有關上述一開始提到的前幾週文章,也就是我們在 “網址審查工具 x 網頁 SEO 工程 = 網頁 SEO 排名提升加速器” 曾提到了一些搜尋引擎收錄、索引與運作的一些原理與注意事項。

再者是有關網址參數過多問題,雖說確實隨著 Google 搜尋引擎技術越來越強大而能夠慢慢被忽略。但畢竟我們國人還是有相當比例的使用習慣是 Yahoo!(先不論 Yahoo! & Google 搜尋流量價值與轉換率差異), 但 Yahoo! 也就是 Bing 的搜尋引擎 Spider 蜘蛛程式往往就沒那麼強大了。
(白話文就是在 Google 能夠搜尋到的網頁,在 Yahoo! 是未定之天..)

至於上述還有提到相同內容但不同網址的相關參考資料,則可以看看我們在 “避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理” 所提到的解決方法建議。

最後,今年 Google Chrome 已經全面顯示尚未加密網址的網站為 “ 有夠 不安全的網站” 。不得不說,Google 對網址的重視程度可見一斑。



網址尚未加密

↳現在若還有網址尚未加密都會是這個狀態


二、網站架構(分類、階層)

上述第一點中提到、某國內知名網站這麼容易出現在搜尋結果上的原因,除了網址年齡外,其實還有另一個非常非常非常重要的關鍵就是 “主題分類頁面夠多” 。

而主題分類頁面夠多、就會很容易出現在搜尋結果頁面的原因是,搜尋引擎會依據用戶搜尋的關鍵字、而提供最有可能滿足搜尋意圖的結果頁面。

但我們人類會想要搜尋、找資訊或採購某商品時,多半會先搜尋一組較為廣義的關鍵字,然後隨著搜尋結果是否出現自己的答案再去修正、新增搜尋關鍵字詞。

而這個時候若一個電子商務網站主題分類夠多,那當然就很有機會因應不同且各式各樣需求的關鍵字搜尋,而出現在搜尋結果上。

分類數夠多

↳一個記憶題也可以有如此細分


三、On-page optimization

所謂 On-page optimization 是指一張網頁、html 檔案中可以改善,並加強搜尋引擎判斷、認定主題關鍵字的事項。

然後雖說在網頁上可以優化的事項還不少,但若基於前言一開始所提的精神,那會建議只要先注重以下幾點即可。

1. 網頁標題、描述也就是 <title>、<meta description>
2. 前台網頁上主要標題的 <h1> 標籤使用。且一個網頁只有一個 <h1> 標籤
3. 新增結構化資料標記
4. 確保網頁能被行動裝置瀏覽

標題撰寫建議

如上圖,為了讓搜尋者從標題就大概能夠想像網頁內容是否符合自己需求,首先會建議我們能為每一張網頁制定 “獨特、又可以準確描述內容的標題(約26個全形中文字、並合理地置入主題關鍵字)”。

然後再確認一下自己寫的網頁標題文字是否同時也是網頁 <title> 以及 <h1> 標籤中的文字(可請網頁技術人員進行設定)。

再者是為了讓搜尋引擎更快速了解我們網頁中內容元素所代表的意義,也為了讓我們網頁出現在搜尋結果頁面有更多的資訊會建議請網頁技術單位,為網頁內容新增結構化資料標記。

結構化語言

最後,因應現在消費者使用行為的改變,網頁是否符合行動裝置瀏覽自然也變成相當重要的基本配備。

行動裝置友好

雖說 <meta description> 的 SEO 重要度越來越低,甚至 Bing 都宣告自己已不在重視這項標籤中文字(或其實無法正確、同時與其他環節進行運算)。但畢竟這文字還是會顯示在 Google 搜尋結果頁面,故就還是會建議請稍微留意。

且若真的沒有時間寫,也可以寫程式自動抓取網頁前、如100個全形文字做為 <meta description> 中文字即可。



四、社交訊號

近幾年來外部連結(從其他網站連回自己網頁的連結) SEO 權重越來越低,取而代之的則是近年來越來越被重視且有很大改善空間的社交訊號 (像是多噁心一詞馬上就紅了 ^^”)

只是有關這點真的沒有什麼技術門檻,就只是需要能夠利用社交媒體,然後深刻體會受眾的心情、需求,先盡可能尋求共鳴,接著再好好說明、介紹與溝通自身價值與優勢而已。

畢竟就算網頁上有一堆社交媒體的分享按鈕,但內容本身並沒有讓人想要分享的動議與意願也是枉然。

分享按鈕

↳上圖僅示意社交媒體按鈕,與文章內容無關.


五、內容

最後,就還是要回到網頁內容之上。而有關這點,雖說因為有各個網站類型不一、也不能說完全符合以下建議。但一篇能帶有 SEO 思維與原則的文章不外乎有以下注意事項。

1. 事先構思一篇文章的主題關鍵字為何
2. 將該篇文章的主題關鍵字合理地分布在標題、次標、小標題(or 尛標題)、內容中
3. 一篇文章至少有600個全形文字

以上,我們在 “SEO文章4點關鍵技巧,輕鬆寫出SEO友善文章” 中也有更完整的介紹。又或是我們 Harris 先生在 “打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構” 也有進一步的技術性建議。

以上是一些對網站 SEO 而言相對重要且有效的項目,不過網站 SEO 有一個有點機車的特性,就是並不是完成多少就有多少成長(如改了20%就有20%的成長),而是可能需要優化到60甚至80%時才會有120%甚至更驚人的爆炸性成長!!

(以上視本身市場需求大小而有很大的差異(換句話說原本就沒什麼人在搜尋的商品或價值,網站 SEO 就算再好也會以為沒什麼效(但確實這已經是相對最有效惹))。)

所以,若是跟我們一樣有旺盛求知慾的朋友,就可以參考 “Search Engine Land’s Guide To SEO” 文章中提到的詳細介紹,而其中還有一張前陣子我們連老師也有提到的 SEO 元素週期表。

又或是現在被 Google 選為精選摘要的 “The 10 Essential SEO Ranking Factors You Need to Rank #1 (2018)” 文章中也有相當完整的剖析。



SEO 元素週期表

在今天網站 SEO 工程是否真有72小時快速學成或什麼第一次就上手這種事之後…

雖說這樣說起來 SEO 技術學習與推動門檻真的很高,但其實隨著 Google 演算法越來越全面與驚人,再加上人工智慧、機器學習的推波助瀾,相信假以時日所謂搜尋引擎最佳化 (SEO) 的 Ranking Factor, 最後應該都還是會回到對使用者、搜尋者而言最有價值的關鍵、也就是 “內容” 上。

(因為其實一個網站是不是真的懂 SEO, 對使用者而言一點都不重要。對使用者而言最重要的是網站內容是否能滿足搜尋的需求…)

採購電動牙刷

↳就像最近個人只想買支電動牙刷,誰管你網站 S 不 SEO 啊..


所以除了如前言所說,若真的沒內容沒技術沒社交又沒資源、乾脆買 Google Ads 關鍵字廣告最快。但若除了上述沒有外更沒錢的話 ^^””

那就先設法持續產生對目標族群/消費者/使用者而言有價值的文章吧!!!

如此一來至少可以用最少的成本慢慢帶來搜尋流量。這時若網站有營利功能,然後商品品質、產品或服務又真的在市場有競爭力,甚至連售後服務又讓人讚不絕口… 相信接下來的成長應該也是時間的問題了 🙂

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 10 月 22 日 星期一

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