想知道網路行銷為啥不 Work 之馬上試試看




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 想知道網路行銷為啥不 Work 之馬上試試看文章封面

說到想知道網路行銷為啥不 Work..

會有今天的文章撰寫與分享主要是因為拜 Tech Orange 一篇文章所賜(此頁面最下方有連結),且也正如該篇文章中所提到的…

“行銷最重要的一點就是數據的收集及分析,當你做完數據分析後,你才有辦法理解公司整體運作的狀況及銷售的過程,瞭解如何設計你的行銷計畫,並有效地執行。”

所以,今天就讓我們馬上開始嘗試文中提到的幾個分析邏輯與辦法,並用我們之前文章也有介紹過的 “目標設定” 與 “網址產生器” 應用,來看看各種網路行銷效益在數據的紀錄與比較下是如何地無所遁形吧。
(下圖為 Tesch Orange 文章介紹封面…)

想知道網路行銷為啥不 Work,讀讀流量分析報告吧! - TechOrange.jpg

網站頁面目標(網址)設定

通常我們網站上線後除了希望訪客能夠不斷造訪外,當然也會希望訪客能夠抵達我們最想要被訪客瀏覽到的頁面。或者,我們也會希望訪客能實際在頁面進行某些動作或是留下聯絡資料(如線上預約)。而這個時候,觀察與紀錄訪客是否能抵達這些頁面或是實際執行我們期待的線上預約流程轉換或流失率,就真的是在經營網站時最重要的小事(尤其又是實際獲利全靠網站的團隊…)。

那現在若要開始設定目標並開始記錄、分析,也只要到 Google Analytics > 管理員 > 目標 > 新增目標 > 自訂 > 目標網址 處為網站某頁面網址設定好目標後,過一段時間後就可以輕輕鬆鬆到 Google Analytics > 目標 > 總覽 查看如下方第一張截圖,同時,也可以快速比較到底都是哪一些 來源/媒介 的訪客價值較高且確實有抵達這些頁面嘍。

但若要再進一步了解訪客有沒有按照我們希望的流程來瀏覽頁面也不費吹灰之力,一樣在管理員 > 目標那邊設定好程序即可,藉此從今以後除了知道訪客都在哪一個流程離開頁面以進行改進、優化外,還能了解訪客都是離開去那些頁面喔如下方第二張圖。

題外話:
有關 Google Analsytics 的目標設定相關做法、案例參考文章連結都在這篇文章最下方,任君挑選。
至於 Tech Orange 的文章中還有提到我們可為頁面目標設定價值,如此就可以為目標產生的實際價值進行計算,而設定位置一樣是 管理員 > 目標 > 如下方最後一張圖。

目標達成率比較.jpg
目標程序 - Google Analytics.jpg
目標達成值設定.jpg

網址產生器實際應用辦法

在 Tech Orange 的文章中還有提到可從 Adwords 或是 Email 等較特殊的訪客來源進行追蹤與比較,那若是 Google Adwords 就比較單純,可在 Google Adwords 後台設定與 Google Analytics 連結即可。但像是 Yahoo! 關鍵字廣告或是一些 EDM 、Email 等直接連結就無法獨立進行數據紀錄與分析了。

這時我們在好久好久以前曾在一篇文章(文章最下方有連結)提過的 “網址產生器” 就是最佳解決方案。而實際的做法就是將每一則關鍵字廣告連結網址在啟動前丟到 “網址產生器” 並在來源、媒介分別輸入 yahoo 以及 ppc(或 cpc 或 cpr 只要看得懂都可以..^^”),如此一來今後就可以準確比較不同來源、媒介訪客在目標實現上的轉換率嘍。

題外話:
Yahoo! 的關鍵字廣告連結若沒透過 Google 網址產生器產生帶有參數的網址,那訪客都會被視為 Organic 的訪客(頂多只知道是從 Yahoo! 來的)

網址產生器 - Analytics (分析)說明.jpg

在今天想知道網路行銷為啥不 Work 之馬上試試看後…

在放上一堆在看這篇文章可能需要參考的文章連結前,也先補充 Tech Orange 這篇 “想知道網路行銷為啥不 Work,讀讀流量分析報告吧!” 文章中最下面也有提到,在 Google Analytiscs 也可以先自己網站先自訂最有參考價值的資訊主頁後,再於 Google Analytics 設定固定頻率將這報表寄到自己信箱喔,設定位置與實際收到信件的截圖如下。

至於這篇文章提到 “目標設定” 後的比較、實際案例以及之前介紹 “網址產生器” 相關參考文章如下,就希望對大家有些幫助了 🙂

目標程序的設定方式可參考以下文章,只是因為 Google Analytics 不斷在改版,故若下方連結截圖與實際操作介面有些不同就再煩請試著變通了(或參考其他相關資訊…)。
目標與程序介紹 – 讓實際數據為目標達成背書

比較不同來源/媒介訪客價值的思考邏輯、做法與實地案例,就可以參考下方文章連結。
(第一篇文章有設定目標達成金額的位置截圖,而第二篇文章有提到一進入網站就離開的訪客是相對無效是沒錯,但若真的有只需要訪客只看一頁的網站就又另當別論…)
網站目標達成軌跡,就從這兩張報表進行檢視” 以及 “其實答案就在每一個環節的 “轉換率” 中

最後是有關網址產生器請參考…
網址產生器 – 瞭解每一位捐軀的廣告預算是為誰犧牲

自訂資訊主頁郵寄設定處.jpg
資訊主頁應用範例 報告收取.jpg

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2015 年 03 月 16 日 星期一

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