Google Remarketing 再行銷 – 對更有機會成交的訪客投放廣告




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) Google Remarketing 再行銷介紹封面

談論 Google Remarketing 再行銷前碎念為前言

Google Analytics 網站分析之所以那麼強大的其中一個關鍵就是可以與 Google Adwords 進行串接,只需要開啟 URL auto-tagging 就可以在 Google Analytics 網站分析查看關鍵字行銷廣告為網站帶來的實際成效,而待會提到的 Google Remarketing 再行銷之所以如此便利也一樣是因為可以與 Google Analytics 網站分析有所結合與數據整合!!
但是相信各位應該也會發現我們一直以來其實很少提到有關 Google Analytics 網站分析與關鍵字廣告相互作用。而那是因為雖然關鍵字廣告與 SEO 都是讓用戶輸入某組關鍵字時能快速找到我們的網站辦法之一、但在本質上卻有一個很大的差異點是畢竟廣告再怎麼有效還是廣告,一旦預算終止、再怎麼盛大的廣告也隨即消失,但網站的 SEO 卻是網站管理員辛酸血淚的結晶、雖需投注極大心力與時間甚至是不同領域的優化與資源投入才(可能)會有所成績,但對於網站的培養與加持卻會是跟著網址一輩子的(所以我們也常會說 SEO 最終表現與網站管理員甚至說整個企業對網站的重視程度有非常緊密的關係)!!

Google 多媒體廣告聯盟.png

那為什麼還需要 Google Remarketing 再行銷

那為什麼還需要介紹到今天的 Google Remarketing 再行銷呢??先不論操作到最後的效益高低、但平心而論廣告也確實是一種經營網站時所可以採取的手段之一(只是會有褲子大小件的差別限制…)。對於 SEO 而言、雖然廣告預算投入程度與網站 SEO 沒有太直接的幫助、但增加能見度與被推廣的機會也確實還是網站 SEO 的重要環節之一(只能說同人不同命~”~)。再者、相較於過去的傳統媒體宣傳,網路宣傳只要得當、其到達率與轉換率甚至是被再傳播的機會都已經大上許多許多許多…而今天的 Google Remarketing 再行銷又是在這許多許多許多…中的技術豪華升級版,可以讓我們更精準的投放廣告在更有機會成交的訪客身上!!

題外話:
廣告只有出現在有需要的人面前才能稱之為廣告,若只是盲目的露出、那在資訊量驚人的現今其實是負擔!!(相信你我都能感同身受在急於滿足某需求過程中、卻被逼著觀看某些資訊時…心中有多麼的 e04 人力銀行!!)

Google Remarketing 程式碼安裝.png

Google Remarketing 再行銷原理

那為什麼會說 Google Remarketing 再行銷是在這許多許多許多…中的技術豪華升級版!!
先簡單說明一下 Google Remarketing 再行銷核心原理就是可以幫助我們鎖定對我們網站商品或服務已經感興趣的準客戶、再於 Google 多媒體廣告聯播網投放可能是臨門一腳的廣告與推動!!

題外話:
說到這 Google 多媒體廣告聯播網可讓我們產生不同形式的廣告如文字、圖片、影片或行動裝置,並在 Google 多媒體廣告聯播網進行露出,詳情可看看 “Right place, right time. That’s the power of the Google Display Network” 系列介紹。

如何使用 Google Remarketing 再行銷

那麼 Google Remarketing 再行銷是如何幫助我們判斷與抓取這一些對我們網站商品或服務已經感興趣的的準客戶呢??其實主要是透過以下四種條件設定,藉此去判斷滿足這些條件的訪客確實對我們網站商品或服務是感興趣、但卻因某種考量而尚未真正成為顧客!!

1.網站的所有訪客
2.逛過網站上某個網頁或區域的訪客
3.已完成指定轉換目標的訪客
4.符合訪客區隔條件的訪客

至於技術面上要滿足以上目標、在 Google Analytics 網站分析上是非常簡單的,只要在網站 “每一頁” 標籤中加入一行GA程式碼即可,而這一行程式碼的安裝方式可以參考 “更改 Analytics (分析) 追蹤程式碼來搭配多媒體廣告” 這篇文章。而若是要在 AdWords 中使用再行銷名單只需要登入已連結至 Analytics (分析) 帳戶的 AdWords 即可!!不過、若是看到這邊已經搞不清楚是要打他本人還是要打他娘親的話…或者也可以直接觀看上面影片介紹!!

題外話:
若是想再次了解一下GA追蹤碼的技術原理可以參考我們過去在 “_trackPageview & _trackEvent – 網頁與訪客行為追蹤” 所提到的介紹。至於上述條件設定中有提到的帳戶目標與進階區隔也可以參考之前我們有聊過的 “目標總覽與其他目標設定、觀察” 與 “進階區隔 – 更快速篩選與觀察龐大的分析數據” 。

廣告必要性....png

聊完 Google Remarketing 後語重心長為結論

先補充一下… Google Remarketing 再行銷至少需要收集到一百位訪客的 cookies 才會對名單顯示 Google Remarketing 再行銷廣告喔!!(且 Google Analytics 網站分析還想趕緊撇清責任的表示這個下限是由 AdWords 而非 Analytics (分析) 所訂定…^^”)
至於我們到底需不需要使用 Google Remarketing 再行銷或說任何廣告,回過頭來還是建議可以先判斷自家商品或服務相較於競品到底具不具有競爭力!!若是有自信只要被發現就一定會熱賣的話那當然是想盡辦法宣傳、網站 SEO 同步進行與積極曝光!!但若還沒那麼有信心時…積極的露出或許只是自曝其短而已喔(畢竟現在在網路上比較真的是太容易了…)!!

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2013 年 05 月 11 日 星期六

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