可以選擇廣告受眾的 facebook 網路宣傳方式以及數位行銷中 “分眾技術” 價值與必要



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說到為什麼會需要先從 facebook 分眾網路宣傳方式開始講起..

近幾年絕對是一個讓行銷人又愛又恨的年代,因為首先現在再也不會有 “我不知道浪費的是哪一半” 這種問題,且透過各種網路宣傳方式都會有數據可以分析、研究甚至尋求改善的空間。

只是也因為如此,現在也不是只要有足夠廣告宣傳預算,放上電視、捷運或各種媒體宣傳管道就一定會慢慢開始見效,而是需要從一開始的目標族群設定、溝通方式/時間/地點與策略規劃、廣告素材設計、持續分析、優化與隨機應變、甚至再到時事、趨勢都需要有高度的掌握,才比較可能會帶來成效、回饋。

而現在這麼多網路宣傳方式當中,相對方便、有趣且相對彈性、精準的選擇應該就是 facebook 的自動化或各種目標設定的廣告/推廣了。

所以今天這篇文章主要想要探討與呈現的是,如何利用 facebook 的這種網路宣傳方式來為地方活動/課程講座來進行推廣,以及現在若打算透過網路宣傳來擴大能見度甚至發展電子商務事業,有哪種最新商品理解、進而做到行銷自動化的技術。

可以選擇廣告受眾的 facebook 網路宣傳方式

承上,會選擇從 facebook 這樣的網路宣傳方式,除了後續都會有相關數據分析、受眾幾乎涵蓋全人類外,還有一個與傳統媒體宣傳廣告截然不同的環節就是可以 “選擇廣告受眾”。

如我們現在選擇了 “推廣粉絲專頁” 這樣的按讚網路宣傳方式,接著除了可以開始撰寫廣告內容、選擇日期、預算並觀看各種預覽畫面外,最重要的環節就是還可以設定投放對象、身份與條件。

而且透過這個 facebook 網路宣傳方式目前還可選擇廣告受眾的性別、年齡外,孻有最重要的就是還可以指定 “地點” 與 “興趣” 。

因為首先如現在我們要推廣的是一個在高雄在地的育兒教學課程,若在全國推廣的成效一定會很有線、或是需要龐大的廣告預算。所以既然我們現在已經選擇了 facebook 這樣的網路宣傳方式,那當然就可以鎖定城市、甚至路段範圍或直接用圖釘來鎖定位置。

緊接著再利用這個 facebook 的網路宣傳方式中可依照 “興趣” 或 “人口統計資料” 來限縮廣告受眾範圍以追求最高投資報酬如下圖。而這個時候 facebook 會根據廣告內容推薦合適興趣或人口桶雞標籤,而我們也可以透過 “瀏覽” 或直接搜尋來幫助我們選擇更多的標籤以改善廣告投放成效。

最後,選擇 facebook 這樣的網路宣傳方式還可以根據公司、團隊廣告宣傳預算來設定露出的時間與每日最高出價、方式,接著再輸入信用卡相關資訊即可送交 facebook 審核,若沒有違反 facebook 廣告投放政策,預計24小時內就會告知是否通過並開始投放。

最後,這個時候只要廣告受眾選擇的正確,再加上粉絲頁主題、內容或是廣告本身是有價值的,待廣告審核通過後應該就會開始收到雪片般的讚並得到曝光、或選擇受眾直接傳訊息給我們。而且還可以對僅在貼文按讚的受眾點擊 “全部邀請” 以建議與幫助對方回到粉絲頁對粉絲頁按讚。

從商品資訊來推算受眾、甚至自動分類的人工智慧網路宣傳方式

上一段我們提到了若使用如 facebook 這樣的網路宣傳方式,我們可以利用 facebook 本身的用戶資料來進行廣告受眾選擇。

但是這畢竟還是一種對某平台下廣告的方式,加上現在歐盟 GDPR、APPLE、Google 都不約而同地對資安法威越來越嚴格,或甚至開始禁用所謂的第三方 Cookie. 故這時若要以事業永續經營之前提來評估、規劃,勢必還是會需要建立自己的資料庫以及資料運算能力才比較有保障與應用價值。

如 awoo 專為電子商務網站所開發的 All – In One 的人工智慧行銷平台與技術,就可以從導流、促銷、創造營收到維持顧客(再行銷)上帶來最大的助益,同時還可以有效在網站、APP 分類、推薦、行銷自動化上賦能、進而增加人類產值,是目前國內電子商務網站中最理想且全面的企業經營、網路宣傳方式。

有關 awoo 這間公司的相關歷史發展、相關技術與現況整理可參考 "從 “awoo 就是在做 SEO” 、 “有 SEO 需求就找阿物 “、一路到 “阿物科技股份有限公司”"  這篇文章介紹。

而這套技術與 facebook 加強推廣的廣告異曲同工的都是可以為受眾、目標族群進一步 “分眾”,進而有機會幫助線上線下事業發展與精準推廣,不過兩者在本質、原理上卻有著非常大的差異。

主要是因為 facebook 加強推廣的分眾是來自於 facebook 龐大的用戶資料庫,但 awoo All – In One 的人工智慧行銷平台的資料分眾來源與邏輯,來自全站商品之於消費者背後的 “購物意圖” 的分析與運算如 “每一位訪客心中都有一個購物意圖。而意圖、才是整個顧客旅程出發點” 這篇去年的文章介紹。

當我們用一樣的邏輯與定義來快速分析全站商品並運算出每一件商的購物意圖標籤後,就可以應用在大量省時的商品分類自動化、商品推薦自動化,甚至是與 awoo 再行銷工具、awoo Mail 結合以省去大量製作 EDM 製作時間」同時快速精準發送如 “開通 AI EDM 軟體 Tigerfly 帳號,四步驟讓我們開始真正為網站/行銷策略如虎添翼” 中的說明了。

2021年4月還有一場擁抱全球最新行銷科技、網路宣傳技術的 2021 MarTech ASIA 高峰論壇

除了今天文章提到的廣告工具以及 All – In One 的人工智慧行銷平台技術可以請國人參考外,awoo 這個月還有一場在今年特別重要且具有影響力的大型國際型論壇 MarTech Asia 2021 即將在 4/22 (Thur.) 09:00-18:30 進行,目前已經全面開放報,非常歡迎國內零售、電商業者來到現場、進而掌握新知、技術以及全球脈動,同時更幫助我們為自身企業、品牌找到一個最理想的行銷策略、網路宣傳方式了。

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蔡先生

共同創辦人/專案總監

目前主職 awoo MarTech 技術 nununi 推廣暨服務顧問,且深耕 SEO & Google Analytics 技術多年,曾有幸擔任國內各大知名企業、品牌與協會技術交流講師,且除了盡力看見數據外更盡可能抽空看見臺北各大特色咖啡館/優質廠商於 www.triplew.tw。

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