awoo iSearch 2018, 身為流量主人應該會想要知道的一些補充參考資料




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) iSearch 2018 封面圖片

說到 awoo iSearch 2018, 身為流量主人應該會想要知道的一些補充參考資料..

 

awoo 的 iSearch 2018 『做自己流量的主人』論壇在上週落幕,眾多專業講者、先進分享的精彩內容,今後都會在經過講師調整、同意後發表於 awoo iSearch 電商會 facebook 專頁。希望除了當天參與的來賓外,也能對國內數位行銷、網站 SEO 認知與技術掌握上有些幫助。

 

iSearch 2018 講者
↳在此也感謝每一位講者傾囊相授

 

而當天會中、有幾位講者在議程結束後與現場來賓有些問答,但因為時間的關係都只能重點式回覆,且一些在不同背景下可能有不同答案的的說明也沒有時間補充。

再加上雖說當天幾乎每一位講者簡報中都不約而同提到了 “內容 Content” 的經營,但畢竟因為所謂內容的撰寫、技巧所涵蓋的層面實在太廣,故每一位講者就算心有餘也無力一一詳述。

 

iSearch 2018 議程
↳這麼短的時間要濃縮每一位講者的知識與經驗也有點困難

 

基於以上..

今天這篇文章除了讓我們可以用網站 SEO 的角度來說明、補充會中幾個議題外,也會盡力為各位整理一些過去曾分享過且多少與講者相呼應的內容,最後再協助整理活動會後可能會需要了解的相關資訊  🙂

 

雖說我們會在 awoo iSearch 電商盡快釋放出一些講者的簡報,但目前其實已經有熱心且專業的網路作家,在網路上發布當天 awoo iSearch 2018 活動中每一位講者的議程重點如以下文章連結(心存感激..):

 

2018 iSearch:做自己流量的主人(上午場)
2018 iSearch:做自己流量的主人(下午場)
活動筆記-2018 iSearch台北:做自己流量的主人
零經驗、低資本如何從搜尋行銷走出轉型突破之路?「2018 iSearch搜尋行銷年會」權威視角與實戰經驗分享
內容變現!iSearch 2018 深入淺出的 SEO 觀念與應用技巧

(9/11 追加..)

Facebook 紅利耗盡、流量降低,教你用 SEO 實現流量再成長。 

 

此外,這篇文章中每一個段落中或最後都會為其內容增加一些補充參考資訊連結,若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!

 

awoo iSearch 2018 活動現場的其中一個疑問:

『若要開始經營品牌、企業部落格,其網址制定上該使用 “次網域” 還是 “子目錄” 呢?』

 

先說明由於這個問題實在太常被提出,我們在近期就會於我們經營的內容平台上為此提出一些專題研究與建議的文章,或許可請大家加入 awoo facebook 專頁以快速掌握每一則最新資訊。

只是屆時應該大家也會發現,就是這個題目其實不會有標準答案。且在目前這個年代(2018)只能說兩個做法各有利弊,無論選擇哪一個方式都不能說是絕對正確或錯誤。

子目錄網址範例:www.url.com/blog
次網域網址範例:blog.url.com

故頂多只能先假設這個問題的背景如上週 awoo iSearch 2018 現場之提問,”對一個全新的網站部落格而言,其兩者網址格式該如何制訂會比較理想..” 。接著再假設部落格文章內容主題性與文章與主要官網網站上內容息息相關,那在此就會建議採用 “子目錄” 式網址。

 

子目錄網址
↳如馬修嚴選官網部落格網址就採取子目錄的格式

 

因為就網站 SEO 的原理而言,若一個網站的網址是使用次網域、那麼對搜尋引擎而言就是一個獨立的網站,兩邊網站經營不會直接為彼此產生助益。相對於使用子目錄網址,該子目錄資料夾下的所有個別頁面 SEO 能量都會累積在最上一層的網域上。

 

次網域才有機會同時出現在同一個搜尋頁面上
↳通常只有完全不同的網域或次網域,才有機會同時出現在單一關鍵字之搜尋結果頁面上

 

基於以上,對一個全新的網站而言,若還要分散資源在兩個網站上,應該不會比火力集中在同一個網站上來的理想。

且縱然品牌、企業的部落格使用次網域網址會有 “增加外部連結” 、 “可能同時攻佔搜尋排序首頁” 以及 “網站內容、類型主題性最大化” 等價值,但 “SEO 權重互相累積與加強” 以及 “集中資源” 等價值對一個網站經營團隊而言應該才是最重要的。

 

馬修嚴選網站總收錄數
↳這樣也能增加單一網址網頁的收錄量

 

不過若是已經同時經營主網與部落格好一段時間,且沒有什麼不得不更換的理由或是破釜沈舟的決心,就會建議別輕易更改原本的網址結構會比較好。

主要也是因為目前在任何一個搜尋引擎中、只要一更換網址都會有一段時間不小的關鍵字排名或搜尋流量震盪(且多半是負面影響),故還會需要評估網站能否承擔一段時間的風險。

 

但若是網站改版或什麼企業政策問題而非得更換網址,那就建議至少可以參考以下 “Moz – Redirection – SEO Best Practices” 、 “Is a 301 or 302 redirect best for SEO?” 相關文章所提,以幫助我們來進行較客觀且理想的應對吧 。

 

awoo iSearch 2018 活動現場的另一個疑問:

『若是真要經營部落格,除了 WordPress 外是否還有別的內容管理系統 CMS 解決方案呢??|

 

有關這點,其實一樣都是必須先確認網站類型、型態與商業模式等前提,才能提出相對客觀的見解。

像是若公司團隊中沒有配置過多架站技術、維護之人力、但又對自己產品、服務有信心且相對於市場有足夠差異化時,就會建議選擇像是 Medium 、 痞客邦甚至 facebook 網誌等平台,只要能快速產生文章即可(或像當年 gogoro 剛出來時就有絕對的競爭力與差異化),

只是這種平台雖然沒有太多技術要求,但因為這些平台也都因為無法修改網站原始碼、增加網站功能等而沒有太多優化空間。最多僅能從文字內容著手。這時若是經營一些高度競爭內容類型的網站時,還是會建議以完全開源的平台如 Worddpress 會比較理想。

 

Wordpress 自由度相當高
↳Wordpress 後台就可以直接修改網站原始檔案、程式

 

說到 Medium, 我們前一陣子剛好也在 “Medium是否適合你?如何經營Medium部落格另闢流量入口” 這篇文章中提到 Medium 的相關介紹,雖說確實也是經營部落格的選項,但就必須思考到未來競爭力與最佳化需求了。

 

Medium 與 WordPress 的比較

 

awoo iSearch 2018 活動議程中、幾乎每一位講者都不斷強調的重點:

『不論網站 SEO 技術甚至人工智慧如何精進,還是需要持續增加(訪客需要的)網站內容』

 

不論是在前言放上的每一位講者分享內容精華,還是今後在 awoo iSearch 電商會陸續上傳的講者簡報,應該都會看到大家像是約好的一樣、不約而同提到(訪客會需要的)網站內容新增的價值與必要性。

故這時就會回歸到 “訪客(消費者)需要什麼樣的內容” 以及 “該如何持續新增網站內容” 這兩個原點上。

畢竟目前訪客、消費者在產生需求或疑問時,第一個動作還是上網搜尋 (雖說直接轉頭問隔壁同事的人數可能也不少..) 。而面對這樣的人類搜尋行為,若我們網站中沒有對應關鍵字搜尋的內容,就無法被搜尋引擎收錄、演算與出現在搜尋結果之上。

 

關鍵字搜尋與網站內容
↳能有機會出現在搜尋結果頁面上的第一前提就是內容與關鍵字相符(以上為搜尋 “內容為王” 之範例)

 

所以為了回答上述兩個原點性問題,我們就需要先透過客觀的第三方工具以及所謂的大數據,來研究我們目標族群在產生需求與疑問時所可能輸入的搜尋關鍵字,再利用各式各樣的關鍵字主題,進行網頁內容撰寫、甚至透過網站分類主題的內容策展計畫,藉此讓訪客、消費者不論是在哪一個購物階段(Customer Journey)都有機會搜尋到我們網站的內容。

 

awoo 天下無狗

google 關鍵字規劃工具
↳就算不用需要付費的 awoo 天下無狗,也可以使用 Google 關鍵字規劃工具了解搜尋可能與大概範圍

 

有關上述所說,剛好我們才在 “消費者上網搜尋動機、關鍵字選用研究。透過各種第三方線上工具與𡘙數據” 中提到了如何為我們的內容新增團隊提供最正確、客觀的內容新增方向。

 

待確定內容新增策略後,就可以再參考我們緊接著在 “部落格 Blog 經營!?從數據以及 SEO 層面來看經營部落格的必要性與核心價值” 中所提到的建議(這篇文章最後也有一些國內外品牌、官網經營部落格之範例)。

 

至於有關 Google 搜尋引擎最近一次的更新,會如何影響內容網站的排名以及建議,則可以參考我們在 “Google 2018八月的演算法更新「Medic Update」,到底如何影響了SEO排名?” 所提出的分析與一些看法。

 

google medic 更新

 

在今天 awoo iSearch 2018, 身為流量主人應該會想要知道的一些補充參考資料之後..

 

未來若我們 iSearch 電商會持續釋出當天講者簡報內容後,也會盡快新增於今天這篇文章之中(全數完成後也會在我們看見數據 facebook 專頁上說一聲..)。

不過有關此次議程中有提到、且一些來賓也已經在使用的 Hubspot, 若還沒有嘗試過且還滿有興趣了解的朋友,可參考我們在 “Hubspot x Inbound Marketing, 數據整理、節省時間與工作自動化工具與解決方案” 所提到的介紹。

至於其中幾位講者也有提到,在經營網站期間所需要進行的數據管理與計算,則可以參考我們在去年成長駭客年會結束後所發表的 “ROAS 與各項關鍵績效指標紀錄與比較。若真的想成為一位流量成長駭客” 中計算方式與思維。

 

↳去年駭客年會活動的報導與花絮記錄

 

此外,其實在上週活動進行中還有一些內容可以補充的如:

其實現在已經無法從 Google Analytics 上看到使用者是輸入什麼的關鍵字而進入網站,所以頂多只能從 Google Search Console 上的 “搜尋分析” 看到訪客是透過什麼樣的關鍵字搜尋而進入我們網站。

但因為既然現在某關鍵字會出現在自己網站 Search Console 的報表中,有一個前提就是該關鍵字搜尋排名一定名列前茅或說在搜尋結果頁面首頁。故換句話說是我們只能知道自己做好的那一面,但若同樣是目標族群會搜尋(甚至搜尋量更高)的關鍵字,因為我們原本就沒注意到且沒有撰寫對應的文字,而導致成為我們在分析、規劃未來內容策展計畫的盲點。

所以在此還是會建議大家參考今天文章中提到的,為網站找到目標族群所搜尋的關鍵字技巧、參考工具。

至於為什麼會說 Google Analytics 上已經看不到訪客搜尋的關鍵字,可參考我們多年前含淚撰寫的一些記錄與研究如: “目前兩個面對搜尋進站關鍵字 (not provided) 檢視限制的真·解決方案” 以及 “後加密搜尋時代 “not provided” – 對 SEO 來說真是場災難嗎” 。

 

google analytics not provided

 

此外,上週還有一個我們也時常被問到或看到的疑問:『網址名稱到底是否需要使用中文。』

有關這點就真的還是會建議大家別用了吧.. orz

畢竟除了就像上週講者提到的一些觀點如無法適用於各國語系網站外,還有編碼(會變一堆亂碼)、聊天軟體無法正確連結(幾個月前在 Line 上的中文網址還會失去連結性)等問題。

 

中文網址

中文網址會爆炸
↳國內某知名新聞媒體平台網址就是使用中文網址(且還是標題平行輸入 ^^”),放在 facebook 留言串上就會炸開

 

再加上所謂網站 SEO 的 Ranking Factor 中,網址上是否帶有關鍵字的權重已經越來越低(講者也有用實例來證明)。故在此還是會建議用簡短且合乎網站內容重點的英文單字就可以了(若短到可以讓使用者可以靠記憶輸入、還會為網站帶來高價值的直接連結)。

最後,請容許我們借用一位講者在簡報最後放上的圖,然後在此向大家說明所謂經營網站或進行網站 SEO 工程真的沒有捷徑。而其網站 SEO 的最大效益也是 “累積在無數個不重要的環節上” 。

所以,就讓我們不用過度執著或鑽牛角尖,而是只要看到任何可以改善的空間就盡力優化下去吧。

 

get your hands dirty

(當然,若有工具可以使用就一定會事半功倍且有效節省時間…..)

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 09 月 10 日 星期一

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