促使訪客停留、瀏覽網頁的高價值到達頁面測試與分析




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) The introducing for usability analyze

說到促使訪客停留、瀏覽網頁的高價值到達頁面測試與分析..

上週看到一篇介紹 Google Analytics 基本三大目標設定與應用的文章 “How to track conversions like a pro” 。

how to track conversions like a pro

↳主要是在講三目標對於分析網站經營來說相當重要..

當下想到一直以來就還不是很能理解 “平均訪客停留時間” 與 “平均瀏覽頁數” 是否真有什麼分析必要與參考價值。畢竟因為平均值通常反應不出造成結果的原因、僅能呈現一整體經營現況與結果。

雖說看完該篇文章後暫時還是沒有什麼啟發,但倒是想到一個可以從這兩項指標來觀察網站中相對高價值到達網頁的方法、且還不用真的在 Google Analytics 中設定目標觸發條件,馬上就可以試著查看自己的報表。

為了盡量減少文字量並快速傳達關鍵重點、將會假設大家已經擁有某些基本 Google Analytics 知識。

但若對文章中名詞、觀念或關鍵字還不是相當熟悉的朋友,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選灰底文字中的補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看吧!!

就像是上述提到的那篇基本設定介紹文章中畢竟沒有太多實際操作環節,故若想參考 “目標網址” 與更重要的 “程序設定” 有什麼介紹或範例,就可以看看我們過去在 “目標設定 – 三大訪客來源價值比較 + 真實網站案例” 以及 “Google Analytics 目標網址、程序設定冷知識與規則運算式應用” 文章中提到的介紹。

Goals and Funnels

↳目標若能加上 “程序設定” 就能得到更多洞察與比較



用高停留時間、瀏覽頁數反推高價值到達網頁

如一開始所說,”平均值“ 之所以參考價值不高的其中一原因,就是因為高低落差太大。

Analyze for landing pages

↳且樣本數也不多..


但其實這時反而可以利用這特性,利用更改排序的方式,一次看到遠高於平均值的數據,以及最重要的對應 ”到達網頁“

sort for view:session

↳這些高平均停留時間、瀏覽頁面數的對應 ”到達網頁“


然後就可以點擊下圖箭頭處,以檢視到底都是哪些網頁可以帶來這些高互動性的訪客。

Open a new tab

↳點擊便會開啟該網頁


像是我們就發現就一旅遊網站中、通常都是這類遊客分享評論頁面會帶來較高互動性訪客。

the page for comment

↳遊客分享比較有真實性

會選擇 ”到達網頁“ 做為檢視對象的一原因是所謂 ”到達網頁“ 就是指訪客進入網站時的第一個著陸網頁(如我們在 “從“到達網頁” 看網站一整年的經營現狀、後續機會與策略” 以及 “(到達網頁,所有網頁)=“首次抵達” 與 “曾瀏覽” 的差別” 所提。),所以這個時候若還能讓訪客願意繼續瀏覽,通常也代表著這個網頁內容是較符合訪客期待與喜好。

且通常若某該到達網頁非網站首頁(而是內頁),所帶來的工作階段數又相對較高,通常該網頁網站 SEO 現況與權重也相當理想(假設沒有投放廣告之前提下..)。

landing pages vs sources:medium

↳有圖有真相..



以上步驟所需要補充說明之事項

在上一段的概念上應該可以幫助我們從中找到一些很容易促進訪客互動的網頁,不過在實際操作上會建議參考以下補充說明:

一、若點擊 “另開視窗 icon“ 後無法顯示網頁內容,可能是帶入了多餘的網址

Non-essential URL

↳若開啟後無法顯示,還請看一下在網址列中是否多帶入了不必要的網址


二、建議往下找尋有相當工作階段數(盡量避開僅1)的網頁如這篇文章封面圖所示。

Google Analytics High Session Pages

↳若至少能在50以上也比較有足夠樣本數


三、選定某網頁後,點擊網址以進入該頁面專屬分析數據,就可以再利用開啟次要維度以得到更多的分析

add google analytics secondary dimension

↳像是開啟 “來源/媒介” 次要維度就可以進一步研究都是從哪帶來訪客

次要維度的應用在使用 Google Analytics 上真的還滿重要的,如我們在 “進階區隔 + 主要維度 + 次要維度 – 直接或點擊網址的訪客背景研究” 中就有進行提到不少介紹與應用。

至於若是早就知道很重要、只是覺得很可惜都只能多開一個次要維度的朋友,在 “即時監控控必備 Google 試算表 add-on x 超越次要、創建三要維度” 這篇文章中有提到一些突破限制的做法。

google add-on app

↳利用 Google 試算表 add-on 可開啟三甚至四要維度..



在今天促使訪客停留、瀏覽網頁的高價值到達頁面測試與分析之後…

若能真的參考今天提出的一些建議、找出了許多在網站中又能帶來較多訪客、且又讓訪客產生高度互動的網頁,那下一步或許就可以在這些網頁上放上一些相關、但目前不太容易帶來訪客的頁面網址。

add internal link

↳SEO 能量輸送

因為就 SEO 原理而言,其權重是會由高權重頁面分流向連結頁面,且若內容若又與原頁面內容相關就會有相輔相成的效果,如此也有可能帶領相關種子頁面一起成長了喔!!

internal links optimization

↳正確的站內連結新增也是 SEO 技術、策略之一

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2017 年 06 月 05 日 星期一

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