Medium 部落格經營、文章撰寫,SEO 建議準備事項與網路工具、資源運用

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說到 Medium 部落格經營、文章撰寫通常都會一起提到 WordPress..

現在若說到部落格經營,又要兼具 SEO Friendly, 最常聽到的兩個解決方案,應該就是 Medium 與 WordPress 了。

而兩者之間最大的差異是前者幾乎不太需要有什麼網頁技術知識,只要能夠持續產文就會開始看到成果。而 WordPress 則是會需要瞭解一些前端技術或是善用擴充功能就比較能夠兼具美感、專有性與顯著的搜尋競爭力。

而這兩個前提也沒有好壞對錯,應該說只要清楚瞭解自身期待、團隊技術能力現況與未來發展,再選擇一個相對適切的解決方案應該就是一項最明智的決定。

Medium 文章撰寫 SEO 建議
↳網路上有許多討論,但就是各有千秋

而今天,主要想介紹的,就是假設在謹慎評估後,若打算透過 Medium 經營部落格並試著想讓網站有機會透過搜尋引擎帶來訪客,有哪些建議、工具可以參考。

在開始利用 MEDIUM 發表文章之前,先請思考一下消費者需要什麼樣的資訊

其實不論是用 Medium、Wordpress 或其他平台經營部落格都一樣,若想要做好網站 SEO, 都會建議先重新回頭檢視自身企業/團最最核心的優勢與競爭力為何,以及此次經營部落格最想要推廣的商品或服務是什麼,接著就可以利用一些網路行為研究工具來定義接下來的部落格與文案主題了。

而主題性會如此重要的原因是,畢竟所謂 SEO 搜尋引擎最佳化這項技術、就是持續改善網站在搜尋引擎規範與演算法下的評分。而在眾多評分標準中、最重要的指標之一就是網站主題內容是否符合消費者、用戶的真實期待與需求,再加上網際網路上競爭激烈,現在應該很少出現寡占市場的優勢,故在此還是由衷建議企業/團隊若要經營網站 SEO, 還是先自身最有把握、競爭力的商品/服務開始做起。

但現在若選擇在 Medium 經營部落格,那在一開始最基本的,就是要在撰寫每一篇文章之前,先請設想這一篇文章主要想要講述的內容為何,且這個內容是否會是我們目標族群、甚至社會大眾會想要進一步了解的資訊。

Medium 文章撰寫 SEO 建議之 Google Trends 數據
↳若說到要如何掌握最新熱門搜尋關鍵字可請參考 Google Trends 的最新搜尋趨勢

那麼接著該如何明確定義 MEDIUM 部落格文章主題以及消費者/目標族群主要需求

答案就是『關鍵字』。

因為 SEO 的成效是反應在當消費者、目標族群上網搜尋時,我們的網站是否會出現在搜尋排序首頁、甚至首位。且通常我們在搜尋引擎框輸入的也是關鍵字,所以也可以說實際開始網站 SEO 工程的起點就是要先研究消費者/目標族群會搜尋的關鍵字詞。

只是因為我們人類認知有限、且不同的時事與趨勢也會持續影響著消費者可能所使用的字眼。所以就會建議先透過一些第三方工具如下,來研究看看什麼的關鍵字如上述所說,是企業/團隊最核心且具有競爭力的產品/服務,同時也是較常被用戶搜尋的相關關鍵字,就可以進一步找到合適命確定未來文章主題走向了。

一、天下無狗
二、Google Ads 關鍵字規劃工具
三、keywordtool.io(可測試繁體中文)

而不論是用哪一套工具,主要都是要測試目標族群/消費者會搜尋哪一些關鍵字,且哪一些關鍵字的搜尋與文章想要推廣的商品、服務有關。

Medium 文章撰寫 SEO 建議之屏東鳳梨

如這篇文章是在介紹屏東高樹鄉的一個有機鳳梨休閒農場,所以理論上這篇文章主要介紹的是屏東鳳梨、屏東休閒農場,那這個時候我們就可以到上述工具測試 “屏東鳳梨” 、 “屏東休閒農場” 兩組關鍵字看看。

Medium 文章撰寫 SEO 建議之延伸關鍵字研究

如上圖,紅色箭頭與框框看來就應該會是我們文章撰寫上的目標 SEO 關鍵字,而橘色箭頭所指關鍵字、則要先進一步確認農場內是否有在販售這些商品(若有,因一篇文章建議至多3組延伸關鍵字,故建議可以另外寫一篇文章專門介紹)。至於黃色箭頭理應只是求知型的關鍵字搜尋。

那麼接下來就可以以紅框中某組關鍵字作為文章主題關鍵字眼,進而試圖讓整篇文章主題都環繞在主題關鍵字上即可。

至於說到目標族群會搜尋的 "關鍵字搜尋意圖" 研究與相關參考資訊,可以參考我們三年前在 "內容成長駭客養成就從目標族群搜尋意圖、SEO 關鍵字相關數據分析開始" 提到的概念與工具介紹。

緊接著就是持續在 MEDIUM 發表一篇篇單一主題的文章並利用以下技巧增加 SEO 力道

因為搜尋引擎(Google)核心宗旨就是為了協助使用者搜尋到最正確/適切的答案 、藉此也才能促使更多人使用搜尋引擎進而促發關鍵字廣告… ,但畢竟搜尋引擎再怎麼智能都只是一套很嚴謹、且擁有人工智慧的運算機制,所以要能夠獲得演算法的認同首先就是要有非常高的 “單一主題性” 。

基於以上,未來在寫文章前,,就會建議先參考上一段所說透過評估與工具找出最適切的核心關鍵字群,接著就可以用一整篇文章來好好闡述此一主題內容並 “合理的增加主題關鍵字在文章中之密度” 如下圖,進而讓搜尋引擎演算法與人類都覺得該篇文章環繞在某單一主題上。

Keyword prominence - renvadigital.com

而 Medium 後台雖說無法透過修改網站原始碼來實現上述期待,但透過後台欄位還是有一些優化空間如下:

一、文章 Title, mata Description 撰寫
二、站內連結
三、圖片 alt 替代文字

首先雖說 Title, mata Description 撰寫上的 SEO 權重已不像當年那麼高,但因為在搜尋結果頁面上還是有一些影響點擊率、跳出率的價值,故若想重新瞭解與研究其撰寫技巧時,就可再請參考 “Meta Title Description 怎麼寫?別小看標題、摘要,SEO老司機就是你!” 這篇文章的介紹。

網頁描述Description

或可參考 Google SEO Starter Guide 網站管理員初學者指南所說:

Medium 文章撰寫 SEO 建議之標題撰寫

再來就是在站內出現相關聯內容、或對讀者而言有必要的站內文章連結(如延伸閱讀),也是對網站 SEO 會有幫助的,尤其是若同時有很多篇文章都指向同一篇文章時,該篇文章的 SEO 權重就會持續被拉抬。而有關這點的主要概念、甚至我們的應用,都曾在 “當網站開始認真想要SEO自動化, 全站商品都會聯合起來幫她” 這篇文章中提到的。

最後,因為搜尋引擎 Spider 蜘蛛程式對圖片的理解沒有文字來得高且明確,故我們在上傳圖片時,可以順手在 alt 處新增該圖片的文字敘述,而其文字只要包含該篇文章主題關鍵字,約最多不要超過20個中文字的描述即可。

如此雖說對 SEO 幫助不是非常顯著,但至少對該圖片在圖片搜尋能見度上會有一點幫助喔。

Medium 文章撰寫 SEO 建議之 alt 文案撰寫

有關這位努力看見數據的人

蔡先生

共同創辦人/專案總監

目前主職 awoo MarTech 技術 nununi 推廣暨服務顧問,且深耕 SEO & Google Analytics 技術多年,曾有幸擔任國內各大知名企業、品牌與協會技術交流講師,且除了盡力看見數據外更盡可能抽空看見臺北各大特色咖啡館/優質廠商於 www.triplew.tw。

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