國人慣用的 Yahoo! 與 Google 中,”not provided” 數據變化與再研究




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) not provided 再研究介紹封面圖

說到國人使用 Yahoo! 與 Google 搜尋引擎與 “not provided” 數據再研究..

其實我們從2013年9月 Google 搜尋引擎全面預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋,以及2014年4月連 Yahoo! 也跟進改為加密搜尋,一直到了今年(2015年)我們都還是不時會提到這讓人有點困擾的 “not provided” 發展與如何在這等限制下努力挖掘藏在數據下的真相。

但可能是我們宣導不力,也或許是我們講了一堆但都沒有講到重點 ^^” 近日有人還是問到國內兩大搜尋引擎的加密搜尋是否就真的會被歸類在 客戶開發 > 廣告活動 > 隨機關鍵字 報表中的 “not provided” 呢.. 不是只有登入時才會被歸類在 not provided 中嗎(這在2013年9月前的確是..)。

當下一時之間還覺得阿那之前寫了那麼多都是寫心酸的藕 T.T 另一方面是想一想後發現確實我們似乎也只提到加密搜尋與 not provided 有關係,但事實上這加密搜尋又是否真的有全然反應在 Google Analytics, 也似乎沒有清楚說明或圖示。

所以今天,我們將先快速用兩張圖(嚴格來說是四張啦..)秒證明現在若用 Yahoo! 或 Google 搜尋某關鍵字而進入網站,那平均約會有90%以上都會被歸類在 not provided 中,接著再用一些小技巧,讓我們盡可能在這 not provided 中找到最大可能的造訪者面貌、背景吧!!

題外話:
說到2013年至今的 “not provided” 相關介紹文章,首先若要先回顧最初 Google 率先發難的相關介紹可請移駕至 “加密搜尋 – Google 將全面預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋” ,至於我們臺灣 Yahoo! 也不甘示弱的加入加密搜尋行列的相關研究與發現,則可參考 “Yahoo! 加密搜尋訪客量歸類最新變化、發展與觀察” 中相關介紹。

此外就是國外還有這麼一網站非常認真的在追蹤這 not provide 的變化如以下網址,其中就有提到 Google not provided 數據在各個時間點的變化,甚至還預測了什麼時候會全面 not provided 喔如下圖..

http://www.notprovidedcount.com

(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

Not_Provided_Count_-_Charting_the_rise_of__not_provided__in_Google_Analytics_和_再次_not_provided

秒證明若來自於 Yahoo! 與 Google 的造訪大多會被歸類在 not provided 中

若要證明現在透過 Google 或是 Yahoo! 搜尋引擎的造訪,大多都會被歸類在 not provide, 其實就只要到 Google Analytics > 客戶開發 > 所有流量 > 來源/媒介 報表後,個別點選 google/organic 與 yahoo/organic, 接著再開啟次要維度並選擇 “關鍵字” 後,馬上就可以看到 not provided 在 google 或 yahoo 所佔的比例到底有多高了如下圖。

題外話:
看了幾個網站,其中 Google 中 not provided 的佔比大多都在94%以上,但 Yahoo! 就較不穩定,也有8x%的案例。

但無論如何,既然兩搜尋引擎若都已經加密搜尋了,為什麼還是會無法到100%,而這些漏網之魚又是如何產生的呢。網路上是有一些文章是解釋為若有些網站有嵌入 Google 的站內搜尋程式,那麼在這些搜尋下就不會被歸類在 not provided 中。

不過雖然話是這麼說,但若從真的有嵌入 Google 站內搜尋程式的網站 Google Analytics 報表來看,站內搜尋報表與隨機關鍵字報表顯示數據與關鍵字也對不起來 ~”~ 加上 Yahoo! 沒有站內搜尋程式可以嵌入在網站中,搜尋結果上也不會像 Google 有時候會出現針對某網站的搜尋框,但為什麼到了最後卻也一樣不是所有來自 Yahoo! 的造訪也都會被歸類在 not provided 中呢..

故或許也只能說.. 我們谷歌怪談2很快就可以開拍了..

google : organic 流量
google 中 not provided 佔比
yahoo : organic 流量
Yahoo! 中 not provided 佔比

所謂 not provided 數據就真的什麼都 not provided 嗎

確定了從 Yahoo! 或 Google 來的造訪大多都會被歸類在 not provided 後,雖說確實在 not provided 下只能看到從某一搜尋引擎所帶來的整體造訪表現,但其實除了我們之前也有提過的,可以搭配次要維度、到達網頁去研究這些 not provided 的造訪都抵達哪些網頁外,其實還可以透過一些途徑與選擇幫助我們看到更多的維度。

如下圖,還請先移駕至 Google Analytics > 客戶開發 > 廣告活動 > 隨機關鍵字報表後,先點擊 (not provided) 就會進入所有 not provided 的造訪數據中,這時就可以任意挑選不同的主要維度與次要維度(如 “來雃” + “國家/地區” 又或者是 “瀏覽器” + “到達網頁” ),以進行 not provided 的最大 provided 可能了。

題外話:
其實這個概念有點類似我們在 “(not provided) 訪客量再研究 – 新增區隔 + 主要維度 + 次要維度” 這篇文章中所提到的流程,只是在這篇文章中就沒有新增區隔,而是先點擊某組關鍵字而就可以限縮在該關鍵字的相關數據下,接著就可以針對該數據範圍進行維度分解。

先點選 not provided 連結
來源 + 國家:地區
瀏覽器 + 到達網頁

在今天又再一次的 “not provided” 研究之後…

但說實在在此還是要再一次建議各位大大,無論我們再怎麼深入研究都無法掌握所有的數據,且過於在意網站數據上變化也會沒時間做更多、更重要且更正確的建置,就如同我們在 “都 2015 了,就讓我們別再於 Google Analytics 鑽牛的角尖吧” 以及 “後加密搜尋時代 “not provided” – 對 SEO 來說真是場災難嗎” 所提出來的建議,經營網站還是要設法讓訪客從進站前看到網站標題連結開始,到進入網站的每一眼、每一個動作都感到自己的需求被滿足,甚至連離開網站後,都還會在某一天、某一刻產生某種需求時會想著要回到我們的網站,絕對才會是經營網站的根本喔。

就像是我們現在每一天都在等 iPhone 6s 開賣一樣..

但這時可能會有人心想 “經營網站怎麼能像這樣拿 LG 比雞腿啦~ 也沒想到人家產品做得有多好..” ,但其實以上這個可能會產生的念頭,其實就道盡了所謂網站 SEO 中最核心的關鍵喔。

iPhone 6s Apple 即將登場

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2015 年 09 月 21 日 星期一

立即訂閱看見數據網電子報

數據變化萬千,跟著看見數據網從數據中洞察網站經營脈動、缺失與機會!!