從 GA 來看 “Google Ranking Factors 2014” 中幾個首度被重視的指標




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) Google SEO Ranking-Factors 封面

說到 Google SEO Ranking Factors 2014..

Searchmetrics 在今年秋天發表的 “Google SEO Ranking-Factors 2014” 中提到了 Google 對於內容、技術、連結、社交訊號等數個網站經營指標、權重變化與觀察,其中也提到了許多日漸式微或是越來越重要的執行細節,對於有旺盛好奇心的朋友或許可以移駕進行研究。但由於在這眾多更新中,比較值得一提的是,在今年 “Google SEO Ranking-Factors” 首度提到了一些有關 “User Signals” 的檢視重點如下圖,而我們很快也可以發現這幾項其實是可以在 Google Analytics 進行檢視的。

故綜合以上,我們今天就要來談的就是在歷年 Google Ranking Factors 發布中,首次浮上檯面,確認今後也會影響 SEO 自然排序排名、訪客量的網站 “點擊率” 、 “跳出率” 以及 “停留時間” 等各項指標檢視辦法外,針對這些指標又是否還有一些加強或改善的建議。

不過若對跳出綠、停留時間已經有相當程度了解的朋友,或許可以直接到我們 “續談 “Ranking Factors 2014″ 網頁載入速度、推薦連結網站網址與次要維度研究” 中進行瀏覽、參考。

User Signals.png

點擊率 Click Through Rate

所謂點擊率就是指我們的網頁若出現在某位搜尋者的搜尋結果頁面上時,能被這名搜尋者點擊的機率。

那現在若假設某網站 SEO 做的還不錯,也確實讓目標族群在搜尋某組關鍵字時,該網站能出現在搜尋結果首頁(畢竟若前三頁都沒進,就連被看到的機會都沒有…)。接下來,就是該名搜尋者會不會受搜尋結果上的標題、描述所吸引而點擊該網站連結的問題了。而這時網頁標題、描述寫的如何,是否符合搜尋者當初搜尋某關鍵字的期待,而這關鍵字主題定義又是否正確等就是影響點擊率高低的關鍵。

對於以上提到的關鍵字主題定義以及標題、描述撰寫等技術,若是早已胸有成竹的朋友,就可以繼續往下看如何從 Google Analytics(或 Google Webmaster Tools) 檢視目前網站主要進站關鍵字點擊率的檢視位置。但若對 “如何挑選正確的文章主題關鍵字” 還不是那麼有感覺的朋友,或許可移駕至 “網頁/部落格文章撰寫 SEO 技巧參考 – 找到正確的關鍵字” 這篇文章看看。

但若我們都已經做了相當程度的優化,現在想要檢視一下成果,其實就只要直接到 Google Analytics > 攬客 > 搜尋引擎最佳化 > 查詢 報表中就可以進行查看如下圖。且從這報表中還可以看到訪客都是透過什麼樣的關鍵字進入網站,同時也可以解決 “not provided” 中無法檢視關鍵字的窘境(只不過如此只能看到 Google 的訪客了…)。

不過以上若是尚未與 Google Webmaster Tools 連結的朋友就只能到 Google Webmaster Tools 進行查看,若打算一勞永逸,就再煩請參考 “透過 Google Analytics (分析) 存取網站管理員工具資料” 所提到的簡易連結方式嘍。

題外話:
1. 有關搜尋結果頁面上的點擊率,很久很久以前 Yahoo! 也有一篇報告指出,搜尋結果首頁被點擊的機率是70%左右,第二頁則降至30%,第三頁在10%左右。

2. 但若先別看數據,光想想我們自己現在在搜尋時會點到第二、三頁的機率應該就很清楚了。

3. 不過話雖然是這樣講,說實在對於 “真正想買東西” 且非常 “清楚自己需求” 的人而言,通常也不會只看幾筆結果,而是會再三比較,甚至透過社群媒體等…

點擊率.png

跳出率 Bounce Rate

這個應該大家都耳熟能詳了,但若第一次發現這網站的朋友,或許就還請到我們好久好久之前在 “跳出率 Bounce Rate – 網頁不光是上線就已足夠” 文章中所提到的介紹。而現在先不討論 “直接流量” 、 “推薦連結流量” 的話,主要會影響 “搜尋流量” 跳出率(如下圖)的主要關鍵,就如方才第一段介紹中提到的,是否有根據網站的主題、搜尋者的期待來制定正確的關鍵字並以此開始延伸文章主題內容,而標題、描述所寫之內容又是否與網頁內容相符,若標題寫的天花亂墜,但網頁內容卻毫無價值或收看必要,那通常訪客一進入網頁當然就會馬上離開嘍(跳出率自然會很高)。

題外話:
1. 不過有關跳出率與不同的網站性質還是有些關係,如果是ㄧ些食記、教學網站等通常一頁也或許就可以滿足訪客需求了。

2. 所以要改善跳出率其中一關鍵就是能否讓訪客產生想要繼續看下去或換頁的需求。

跳出率.png

網頁停留時間 Time-on-site

而說到網頁停留時間,因為並不是真的那麼單純就是看訪客進到網頁所停留的時間,嚴格說起來應該是訪客進入網站後到達至少 “第二頁” 的時間,所以若是對 Google Analytics 網頁停留時間之定義還不是那麼確定的朋友,就再麻煩到一樣是我們很久很久以前在 “網頁停留時間 – 今天這麼快就要走了嗎…” 文章中所提到的介紹嘍(主要概念就是如下方圖示)。

所以,說到這邊應該也可以發現,這網頁停留時間其實與 “跳出率” 高低也有很大的連動關係(因為若一進網頁就離開離站,那網頁停留時間就是 00:00),所以,若要增加訪客在網站中的停留時間,除了網頁內容確實能夠符合期待、滿足需求以及讓訪客願意繼續瀏覽至下一頁,最重要當然還是別讓訪客一進入網站就想要關閉視窗嘍。
網頁停留時間.png

在今天的 Google Ranking Factors 2014 與 GA 之後…

其實從以上文章以及 Google 演算法權重的調整都可以發現,所謂 SEO 中,較偏技術性的優化固然重要(未來應該會更偏向網站上的用戶體驗),但對 Google 而言,網頁 “內容” 的價值還是最重要的。且或許若再朝這趨勢走下去,網頁 SEO 的價值與成效到最後真的可能就單純取決於文章內容的好壞嘍。

至於若是提到該怎麼樣寫一篇充滿 SEO 能量的文章,除了內容還是最重要的關鍵外,或許也可以參考 “網頁/部落格文章撰寫 SEO 技巧 – 頁面主題最佳化” 這篇文章所提到的文章撰寫技巧與架構建議嘍。


這篇 Google Analytics 精選文章發表於2014 年 11 月 03 日 星期一

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