說到內容成長駭客養成..
從前幾年開始有一些討論、介紹所謂成長駭客 Growth Hacking 的言論、文章資訊。
尤其近年來我們臺灣電子商務網站產業蓬勃發展，為了用更少的行銷預算、能在這消費者行為改變的現今中創造獲利最大化並不斷進行最佳化，這個成長駭客 Growth Hacking 更成為一個被高度關注甚至學習、研究的一門技術。
如上圖中該文章標題與內容記錄，綠藤生機就是用實際行動與努力證明了成長駭客 Growth Hacking 所帶來的驚人威力與價值。
只是雖說現在我們都知道持續產生 “內容”，是成長駭客 Growth Hacking 最關鍵的的第一步，但說到要如何有效的產出內容，並且能夠投其所好，能夠在自身商品/服務與消費者搜尋需求、用字中找到最佳平衡就相當關鍵。
所以今天主要要向大家介紹，如何利用一些技術、工具、客觀的數據與分析，搭配對自己網站的了解以及核心價值研究、確認，進而挑選出在進行內容、文章撰寫時的最佳 SEO 關鍵字主題策略。
至於關鍵字 “搜尋意圖” 與動機研究的必要性與分類辦法，我們之前也試著盡可能透過 “看見關鍵字搜尋背後的真實意圖。跟網站經營、內容策略規劃有什麼關係” 讓大家了解。
備註：在每一個段落後都會為其內容增加一些補充參考資訊連結，若剛好有檢視需求，就建議可以按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗，看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!
想說的、與目標族群想聽到的交會點研究
可以想見每一位老闆、網站管理員、行銷人員都對自己品牌或商品價值、優勢是如數家珍。但我們在經營網站與持續撰寫內容時較常見的的狀況，就是我們想持續撰寫的內容、被看到的資訊、不一定是消費者想了解的。
所以，現在若要開始持續產生內容以實踐成長駭客 Growth Hacking 精神，一開始最重要的問題就是 “市場到底是否需要我們的商品/服務” ，以及 “若需要，又可能會用什麼樣的關鍵字來搜尋” 。
(不過.. 有關這個議題基於行銷考量、品牌定位又另當別論就是了…)
而有觀上述兩疑問，我們就可以利用之前曾在 “若要改的實在太多，除了改天外還可以先改變自己善用網站分析工具的習慣” 中介紹過的幾套關鍵字分析、拓展工具如 awoo SEO 成長駭客工具、天下無狗、Google 關鍵字規劃工具或 keywordtool.io 來進行分析、研究以下兩面向。
一、關鍵字搜尋意圖
所謂 “搜尋意圖” 就是指每一組關鍵字詞搜尋背後的真實需求。通常搜尋字詞越明確、就代表背後的實際需求也就越清晰。
而我們現在若希望持續產出網站內容以帶來更多目標族群與訪客，就需要先確認自身網站商品、服務的核心價值為何，接著再從大量的關鍵字搜尋字詞意圖、需求中，找出與該價值最相符合的搜尋關鍵字。
如上圖，對於這樣的一個地區型服務網站而言，相較於搜尋 “台中住宿” 或甚至 “商務旅館” 的訪客價值，就絕對不會比搜尋 “逢甲住宿” 或 “逢甲住宿推薦” 或以下幾組關鍵字的訪客高(其實就是分眾行銷的概念)。
又或者像是東潮西服、一個目前在台北地區專售男士西裝專售的品牌，若打算盡可能透過文章撰寫以帶來精準的目標族群，那麼每一篇文章的關鍵字主題設定就相當重要。
像是現在東潮西服的核心競爭力就是對於西裝款式的品味、穿搭以及專屬臺灣人的剪裁以及專業的門市服務等，再評估東潮西服本身較具差異性的服務是出租西裝等面向後，我們就可以試著進行測試與研究。
二、SEO 關鍵字搜尋相關客觀指標研究、比較
從上一環節中，若能讓我們確認目標族群搜尋意圖、習慣用字後，那基本上未來產文、網站經營等方向一定都不會過於偏頗。那接下來就是如何像個成長駭客一樣精益求精、從眾多關鍵字與內容生成策略中找到投資報酬最大的捷徑。
這時若說到內容成長駭客所需要仔細研究、分析的重點、就如 awoo 在 “關鍵字行銷建議工具『天下無狗』運用篇之：什麼是好的關鍵字？” 文章中所提到的 V 型關鍵字研究，就是一個全面性的 SEO 關鍵字研究思維。
而這時若有使用 awoo SEO 成長駭客工具就可以直接參考天下無狗的關鍵字測試結果與 SEO 推薦值，因這個 SEO 推薦值就是交叉計算與比對了 V 型關鍵字中的搜尋量與搜尋結果頁面競爭度(只是有關這 SEO 推薦數值並非絕對，主要是讓我們可以在許多準關鍵字中找出相對理想的用字)。
此外，除了上述數據分析與評估外。會建議也可以試著觀察一下目標 SEO 關鍵字的 Google 搜尋結果頁面(首頁)。因為從中可以大致看出對於不同關鍵字而言，搜尋引擎演算法會計算出相對合適的網頁類型，如此一來就可以進一步評估網站取得排名機會高低、以及哪一種類型文章比較容易取得排名了。
(就像是商品名稱關鍵字搜尋結果就比較容易出現電子商務網站，而開箱、推薦相關關鍵字搜尋結果頁面就比較容易出現論壇、部落格等之網頁。
在今天內容成長駭客養成之後…
希望透過一點實際案例與技術的交流，能夠幫助大家未來在寫文章前能夠事先分析、研究與比較關鍵字用字，以便為日後的文章 SEO 能量漸發酵時可以帶來更多、更準確的目標族群(希望能像以下影片中表達之效果)。
且更重要的是，今天這樣的挑選關鍵字原則，其實不只是撰寫文章前可以參考的流程，同時也適用於從 “已經寫好的文章中”、重新制訂文章主題關鍵字以提升網頁 SEO 排名。
就像是透過今天這篇文章的撰寫，意外發現現在 “SEO關鍵字” 搜尋量比 “SEO文章”要高出不少，所以我們在重點關鍵字制訂，或甚至評估過去文章 SEO 績效若不是很理想，就試著可以進行修改、微調。
此外，就連 Google Adwords 關鍵字廣告的關鍵字投放策略也可比照相同的邏輯來挑選。
畢竟如上圖示，關鍵字與內容相關度本來就是一項相當重要的指標，且找尋 “搜尋意圖” 明確的關鍵字，其進站訪客理論上也會因為有較明確的需求而具有較高轉換率(所謂轉換包括但不限於銷售、註冊、約定電訪資料等…)。
且相較於一些非常廣義且高競爭度的關鍵字，越長尾、精準且與網頁內容資訊相符的關鍵字通常更有機會以較低的 CPC 卻取得更好的搜尋排名喔。
