第二頁 Second Page,訪客進入某網頁後還願意進行的二次點擊




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 第二頁 Second Page 介紹文章封面

說到 GA 次要維度中的 “第二頁 Second Page”..

上週二(2016/1/12)awoo iSearch 2016年的第一場 SEO 與數據分析相關資訊分享活動還算圓滿的結束了(至少沒有人因此而送醫院,氣氛和諧且場面秩序也相當良好 ^^”),也再次多謝此次兩肋插刀的業界先進、講者(啟佑、顯二、Roger 與小黑大大..),也希望能在有限的時間內帶給大家最新且全面的技術與趨勢見解、研究。

然後很可能因為當天幾位講者都有提到,近幾年搜尋引擎在判斷網站 SEO 優劣時,越來越重視網站好不好用、網頁內容對訪客而言到底有沒有價值。

所以當天在活動結束後就有名來賓(不好意思沒有請教貴姓大名 ~”~ 可能要麻煩阿亮了..)提出一疑問,主要是想知道是否能用 Google Analytics 中報表研究某次造訪抵達了某網頁後,是否會繼續瀏覽網站中的其他頁面,且是否又能進一步研究是哪一些頁面。

不過當下因為活動場地有撤場的時限,所以也無法詳盡說明明確的流程與名稱,只能先憑印象說似乎可利用 Google Analytics 報表中的次要維度 “第二頁” 以進行研究。

事隔幾天後操作發現好險沒有說錯(呼~),只是今天就讓我們再一次跟大家聊如何利用這次要維度 “第二頁” ,來研究訪客抵達某一網頁是否會再前往網站中的其他頁面,而這些頁面又都是哪一些網址,以及是否還有什麼報表也可以一併研究造訪行為吧。

題外話:

一開始其實也不確定這 “第二頁” 到底是否就是抵達某網頁後的下一頁。但就如封面圖所示,看到某到達網頁的跳出率、就等於是開啟次要維度 “第二頁” 的 (not set) 機率。

再加上非 (not set) 的工作階段也都有指定網址等.. 故看來這 “第二頁” 八九不離七就真的是名符其實了。

順便一提,上週 iSearch 活動上所分享的內容都將會陸續整理與上傳至 iSearch 活動網站awoo 網站優化專頁,就再煩請隨手關注惹..

(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

iSearch_SEO搜尋趨勢與網站SEO優化教學


從 “到達網頁” 來看 “第二頁” ..

若在 “所有網頁” 報表開啟次要維度 “第二頁” 當然也不是不行,只是突然就這樣開下去,雖說可以快速比較到底哪一個到達網頁最容易發生 “第二頁” 的點擊如下圖,但應該會覺得奇怪怎麼每一頁的 “第二頁” 都幾乎是同一頁,且若要進一步分析與比較反而會因為還要看每一頁到底有哪些站內連結而會比較複雜且較沒有參考價值。

所有網頁 + 第二頁有點讓人不知所措.png

而這時就像是這幾週文章都有提到,以及上週在 iSearch 活動中也盡力宣導的,我們在進行數據分析時,還是先盡可能拆解成單一變數,如此也才能真正了解與比較問題所在。

所以,就還請先到 行為 > 網站內容 > 到達網頁 報表後,先點擊某一個想要進一步分析、研究的頁面後,再開啟次要維度 “第二頁” 如下圖,並排除沒有進行二次點擊就離開網站的 (not set) 後,就可以開始比較與深入研究某頁面到底能否促使訪客二次點擊,若真的點擊了又是到了哪些頁面了。

到達網頁 + 第二頁的檢視

題外話:

若是參考以上所提在所有網頁報表中開啟次要維度 “第二頁” ,也有可能會看到一堆 (not set) 如下圖。那這時因為我們要研究的是抵達網頁後的第二頁,那就可以用進階篩選排除掉了(not set 就是指沒有點擊第二頁就離開網站惹..)。

不過既然又都提到 “到達網頁” 了,故若有需要,也或許可以參考我們在 “從 “到達網頁” 看網站一整年的經營現狀、後續機會與策略” 所提到的一些分析建議嘍。

還請記得排除第二頁中的 not set

從 “使用者流程” 來看 “第二頁” ..

以前就一直覺得這使用者流程報表似乎沒什麼用.. 到的機會 ^^” 但今天發現從這 “使用者流程” 報表中似乎還真的能用視覺圖表呈現訪客是否有進行第二頁的點擊。

只要請先到 目標對象 > 使用者流程 報表後,展開左上角的下拉式選單並選擇 “到達網頁” ,接著再點擊一個想要獨立檢視的頁面網址方格並選擇 “查看途經此處的流量” 後如下圖,就一樣可以快速查看第二頁的點擊狀況了。

從使用者流程報表看第二頁

不過..

在 “使用者流程” 報表的 “啟始網頁” 的頁面造訪數還能與 “到達網頁” 報表的造訪(工作階段)數維持一致,但到了第二頁後,“使用者流程” 與 “到達網頁” 報表就開始出現一些差異。

而這應該會是使用者流程報表中的下一頁定義與到達網頁中的 “第二頁” 有些差異,再加上使用者流程報表上能看到的下一頁明顯少於到達網頁報表搭配次要維度 “第二頁” 。所以,或許就還是參考到達網頁報表組合就可以了。

題外話:

不過說到這使用者流程,其實我們在2014年年底時,有因為一位在網路行銷界相當具有份量的大大大發表一段話,而順勢在 ”使用者流量 – 事實上,你要改變河的流動卻是很難“ 這篇文章中提到了一些介紹與應用(當年還叫使用者流量而不是流程 ^^”)。

就是這位大大

在今天的 “第二頁” 之後…

其實在次要維喥 > 行為 中除了第二頁外還有另外一個次要維度叫 “後續造訪的路徑” ,但這跟我們今天所提到的 “第二頁” 有什麼不同呢。

從中文的問號 icon 說明來看是 “點擊廣告後實際連到的網頁” ,但以下這個測試網頁很明顯的並沒有錢可以買廣告但還是有數據如下圖 ~”~

很明顯的這個網站並沒有錢買廣告

而改用了英文語系後發現該次要維喥名稱是 Next Page Path, 而右方問號 icon 的說明則是簡短的 Destination page..

最後請教谷歌大大後,發現有位先進似乎提到了 Google 自己本身都放棄這項次要維度.. ^^” 故就請大家參考參考。但平常就還是用 “到達網頁” 加上今天主要介紹的 “第二頁” 來看看我們的網站中哪一些網頁比較能促進訪客二次點擊,哪一些又還有許多改善的空間吧。

英文語系說明得更為撲朔迷離

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2016 年 01 月 18 日 星期一

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