網站 SEO 反應在 Google Analytics 上的數據觀察




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 搜尋引擎最佳化(SEO)成果觀察

說到與 SEO 有關的 Google Analytics 數據..

其實慢慢會發現,在 Google Analytics 網站分析報表中某一個時間點的數據高低,還真不能幫助我們做出什麼正確的判斷,往往要透過不同時期且盡可能減少變數的比較前提下才有辦法略知一二。那現在若是問到網站在長期 SEO 的努力下,有什麼樣的數據是可以從 Google Analytics 網站分析報表中檢視,什麼樣的數據增長又與 SEO 有相對較直接的關係..

那麼或許待會文章中提到幾個檢視網站 SEO 的重要數據與辦法,就可以幫助各位更加了解網站 SEO 中最重要且相對具有影響力的價值,藉此也可以判斷自身網站是否需要進行 SEO 又或者其實還有更多需要先努力的事項嘍!!

題外話:
不過現在能夠從 Google Analytics 分析報表中確定與 SEO 有關的參考數據是越來越少,包括前陣子用幾篇文章來介紹的 “not provided” 加密搜尋,就讓我們無法查看透過 Google 搜尋引擎進入網站的訪客所使用的關鍵字為何。故這時也請參考我們過去不厭其煩提到的,經營網站還請別鑽牛角尖,最大轉換率通常都是累積在與訪客使用體驗有關的所有細節上喔!!

所有流量比較
搜尋流量訪客價值比較

三大網站訪客量

網站一上線後,通常就會透過不同的來源帶來訪客,而這些不同的來源也反應出我們在全方位經營網站的努力。其中,先不論口袋又深又多(穿著 Dickes)的網站管理員或企業,通常平均地會透過直接流量、推薦連結流量以及與 SEO 息息相關又對網站經營來說最重要的搜尋流量帶來訪客。

這時從 Google Analytics 分析報表 > 行為 > 所有網頁後,透過之前在 “進階區隔 – 更快速篩選與觀察龐大的分析數據” 介紹過的方式選擇 “直接流量” 、 “推薦連結流量” 、 “搜尋流量” (並看是否要移除 “所有流量”),就可以如上圖一次比較三大訪客來源的訪客量與一些行為價值了!!

題外話:

不過搜尋流量的成長與衰退除了網站 SEO 好壞以外,還有一個最重要的是 “用戶的需求量”(因為若沒人搜尋,所有關鍵字都在搜尋排序第一名也乏人問津!!) !!所以只要世上人們一直需要我們所提供的商品或服務,這時網站 SEO 又能夠精益求精.. 那麼,搜尋流量自然會越來越理想!!

至於直接流量因為要直接輸入網址、設置書籤或是透過他人在非瀏覽器的轉貼,所以比較與知名度有關。而有關推薦連結流量,除了我們主動在其他網站上主動推廣外,就是讓不論是否為我們目標族群的訪客 “願意” 積極分享、推薦我們的網站或網頁。但畢竟這與網站商品、服務本身競爭力或行銷、推廣策略有關,故那就又是另一門專業的問題嘍!!


到達頁面最大化

到達頁面

縱然現在已經無法一覽訪客所使用的關鍵字全貌,但我們還是可以從 行為 > 到達頁面 報表中檢視訪客最初抵達的頁面。而這個訪客最初抵達的到達頁面報表,能夠反應網站 SEO 的一個很重要原因,就是因為到達頁面多寡可以同時反應出網站有多少網頁會被搜尋到外,還可以快速比較每一個頁面所可以帶來的訪客量與造訪價值(詳情可以參考 “到達網頁 – 故事… 通常都是從這兒開始的…“)。

而以上可以說大部分的到達頁面通常都是透過搜尋而來的原因是,除非網站中所有頁面都備受推崇且被廣為流傳,又或者是所有訪客都願意背下或知道我們所有網頁的網址。不然最容易讓所有網頁導入目標族群的辦法就是透過搜尋引擎了(畢竟出發點是來自於 “需求” )。以上除了用邏輯來判斷外,還有一點可以佐證以上論點的就是如上圖,直接到 Google Analytics 到達頁面報表後,開啟次要維度 > 來源>媒介就可以有圖有真相了(也先不論非常高知名度的網站)…

題外話:
通常若是活動推廣或重點頁面加強會反應在某一網址頁面的訪客量暴增,但對於網站中所有頁面的最大到達率,通常就是這些頁面能否被搜尋到嘍(同樣地,網站中內容本來就很冷門或完全沒人感興趣或搜尋時,SEO 好壞就無用武之處了..)!!

搜尋關鍵字數量
八十個關鍵字在平均搜尋排序第一名
共1039個關鍵字平均搜尋排序在第一頁

關鍵字搜尋排序

如上述所提到,網站 Google Analytics 中到達頁面的數量增減可以反應網頁是否能夠更容易被搜尋到。那麼,要找到這些頁面之前,其實還有一個更原始的動作就是用 “關鍵字” 搜尋。所以網站能夠帶來訪客的關鍵字越多,同時也就代表著 1.網頁很容易被更多與內容相關的關鍵字搜尋到 2.也越多關鍵字目前搜尋排序在前三頁(其實現在搜尋排序不在首頁就很難被點擊了..) 。

如上圖,這個範例網站不過200頁左右,但能夠被1210個字搜尋到(上圖中,雖說畫面顯示是 “頁” ,但那是不正確的翻譯。應該是 “個” ,只是不知道為什麼那麼久都沒辦發現..),而這也代表著一個頁面平均會被6個關鍵字搜尋到。

但若是光看以上論點還不能輕易相信的朋友,也可以像是上面最後兩張圖,從 Google Webmaster Tools 或是直接從 Google Analytics 連結 Google Webaster Tools 後,接著到 Google Analytics > 攬客 > 搜尋引擎最佳化 > 查詢 報表中就可以大致查看網站關鍵字在 Google 搜尋引擎上的排名嘍!!

像是如上圖範例可發現,這範例網站目前關鍵字搜尋排序第一名的字數約為80個。約1000多個字在搜尋排序前十名(雖說有時候 Google 搜尋排序首頁少於十筆..)。只是因為這範例網站的關鍵字搜尋(需求)者為相對少數且較沒有營利關係。但若同樣的關鍵字排名數量換做一些熱門或訪客客單較高的關鍵字,那就會是很驚人的經濟產能了(當然,相對若是高獲益的關鍵字也會更為競爭就是了..)!!

題外話:
當然,關鍵字排序也可以透過手動查詢或 SEO PowerSuite Rank Tracker 來記錄與查詢且也更為全面(因為就不只 Google 了),但畢竟 Google Webmaster Tools 是一個最快速綜觀全貌的工具,故就再請參考與使用嘍!!

共89個國家能找到

地理位置

除了上述到達頁面、關鍵字排名數量與結果會比較有感外,其實與 SEO 有關的還有如上面圖示就是(會導入訪客的)地理位置。而這會與 SEO 有關的原因是網站 SEO 的力道本來就是反應在全球所有搜尋引擎上,而之間的差異只是在於每個搜雲引擎在演算法上的權重不同罷了(如某 Y 牌就比較偏愛自家的服務平台網頁..),但其絕大多數的排名因素(Rank Factor)其實都萬法不離其宗。

所以理論上一個 SEO 相當強悍的網站,會被全球的搜尋引擎收錄且當有人搜尋時能被快速搜尋到。但因為關鍵字搜尋牽扯到所使用到的語系,所以更加嚴謹的說法應該是,若一個繁體中文語系的網站 SEO 非常威,那麼在全球搜尋引擎上只要使用繁體中文關鍵字搜尋時,都會相對容易被搜尋到..

基於以上,所以可看到上面範例圖示,可以讓一個在台灣默默經營的網站,沒有任何利害關係、商業用途或廣告,卻可以因為 SEO 能量不算太差,所以能夠在全球被89個國家搜尋到(而且如上圖標示,一些訪客行為在其他國家還比在台灣理想..)。

搜尋結果價值

在今天的 SEO 效益檢視之後…

其實,以上還只是在 Google Analytics 上有數據佐證的觀點,但若說到網站 SEO 的訪客信賴與搜尋公信力、用戶體驗、轉換率、品牌好感等永續經營的附加價值… 就還是讓我們持續奮力推廣與靜候佳音嘍!!


這篇 Google Analytics 精選文章發表於2013 年 12 月 09 日 星期一

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