自我網站 SEO 體驗,關鍵轉換率分析




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 關鍵轉換率封面

說到網站關鍵 SEO 轉換率分析..

經營網站時所需要掌握的 SEO 技術與知識真的相當繁雜,若要一步步學習也確實需要一些時間。但萬事起頭難,在了解如何全面優化網站前,若能清楚檢視網站經營現況或不足之處,也才能對症下藥並知道到底要從何改善起(或說知道要找誰來幫忙)。

所以今天我們要來探討的,就是了解達成網站 SEO 最終目標,大幅增加透過搜尋引擎帶來 Organic 訪客量前,每一個有可能或說有空間改善的環節,如此就可以進一步發現網站施力點何在,藉此掌握大幅提升訪客量的關鍵轉換率了!!

能夠取得搜尋排名的關鍵字

那到底什麼是 “每一個有改善空間的環節”

就像是我們過去常常提到的,所謂網站 SEO 的最大價值就是為網站帶來(透過搜尋引擎而來的)隨機(Organic)訪客量,而所謂隨機(Organic)訪客量是透過 “用戶所使用的關鍵字” 與 “網頁能取得搜尋排名的關鍵字數量” 等環節所組成,所以先來研究網站 “能夠被多少關鍵字搜尋到” 以及 “這些關鍵字又可以找到多少對應的網頁” 就可以來挖掘網站 SEO 在關鍵字或網頁現況表現了。

承上,有關 “關鍵字” 與 “網頁” 相關數據是可以在 Google Analytics 報表進行查看,但在研究與改善關鍵字與網頁之前,還有一個更重要的環節是,網站到底有多少網頁能被搜尋引擎收錄(索引)*。

這樣一來,就可以透過上述三個關鍵轉換因素,來檢視網站在大量獲得隨機(Organic)訪客量的優化方向了。

題外話:
* 網站中網頁要能夠在用戶搜尋某組關鍵字時能夠出現在首頁甚至前三名,是因為搜尋引擎認為這個網站相對於其他競爭網站,是較有公信力且較符合搜尋者搜尋期待的結果。但在這之前有一個大前提,就是網站中每一網頁都至少要先被該搜尋引擎的 Spider 蜘蛛程式收錄(或說索引到搜尋引擎的資料庫),才有爭取排名的機會。

舉例來說,一個網站共有一百張網頁,若能夠被搜尋引擎(如 Yahoo!)收錄一百頁,那當用戶在 Yahoo! 搜尋某組關鍵字時,這一百張網頁才有爭取到搜尋排名的機會。但若還沒被搜尋引擎收錄,那不論是再怎麼卯起來加強網站 SEO 或不斷新增內容,都還是沒有機會取得搜尋排序的機會。故再更簡單的說,讓網站中的每一頁都被搜尋引擎收錄,就是要爭取 SEO 排名的第一要務(還有押韻)!!

搜尋引擎收錄(索引)數

網站被搜尋引擎收錄(索引)的頁面測試

若上述很抱歉的講不夠清楚,那總之測試的第一步就是請先到搜尋引擎搜尋框中輸入以下搜尋語法。
site:欲測試的網站網址
如上圖,從搜尋結果數就可以了解該網站被搜尋引擎的收錄(索引)數。而這個時候再馬上回頭看看網站的實際頁面數(若網站實在太大,就可以用商品數來推算),就可以知道目前網站被搜尋引擎收錄是否完全了。

通常,若被收錄網頁數遠低於實際網頁數時,大多與動態網頁是否靜態化有關,但若不清楚何謂動態網頁的朋友,可請直接看看自己的最終商品頁面的網址是否實在有夠長,且還有一堆 = 號,而這往往就是阻礙搜尋引擎收錄的一大關鍵。

題外話:
不過以上用 site: 語法測試在 Yahoo! 並不管用的原因是,現在 Yahoo! 已經不會顯示搜尋結果數了 ~”~ 。但因為 Yahoo! 搜尋結果現在 “看起來” 已經轉移為 Bing 的搜尋結果,所以到 Bing 進行 site: 語法測試就可以大約知道在 Yahoo! 的收錄數了(八九不離七)。

次要維度 + 到達網頁

能夠爭取到搜尋排名的網頁數測試

在了解網頁被搜尋引擎收錄的狀況與數量後,接著就要看的就是在這麼多網頁中,能夠爭取到搜尋排名的網頁數有多少*。

那測試的辦法就是請先到 Google Analytics 中的到達頁面報表,接著再於次要維度中選擇 “媒介” 並在搜尋框中選擇 organic 如上圖, 如此一來就可從報表右下方的數字了解透過搜尋引擎帶來訪客的網頁數量了**。

題外話:
* 因為網頁是否被收錄只代表取得搜尋排名的資格,但能否在眾多網頁中脫穎而出還是要看網站 SEO 好壞了。
** 若是用使用繁體中文介面,右下角的數量單位是 “頁” ,但從英文版與實際數量會發現這單位應該是 “個” 才對。

排除關鍵字
關鍵字數量

平均每一張網頁能被幾個關鍵字找到測試

從以上兩個步驟,我們可以了解網站被搜尋引擎收錄的頁面數,接著,又可以檢視到底有哪一些網頁可以透過搜尋引擎帶來訪客。那這個時候再到 攬客 > 搜尋 > 隨機 的報表頁面,查看整個網站能被幾個關鍵字找到,就可以推算平均一張網頁能夠被幾組關鍵字搜尋到了(且通常這些關鍵字的網頁搜尋排序都會在搜尋排序前三頁)*。

題外話:
* 除了右下角的數量單位一樣有 “頁” 與 “個” 的問題外,若是知名品牌的網站,通常這張報表中有許多都跟品牌名關鍵字搜尋有關。但問題是用品牌名關鍵字搜尋進入的訪客就與 SEO 較無直接關係,所以建議還請透過進階篩選器將品牌名關鍵字排除掉喔。

不過就算是透過進階篩選器還是有一些品牌關鍵字無法排除乾淨,可參考我們之前在 “not provided _ 硬是要研究加密隨機搜尋訪客量” 這篇文章中所提到的 not provided 問題,但也可以參考我們在 “搜尋字詞排除清單 – 排除 “非” SEO 價值所帶來的訪客量” 所提到的解決方案(若有朋友發現這做法有問題也請儘管告知!!)。

關鍵轉換率

那請問到底算出這些數字要幹嘛…

透過上述的數據可以先了解以下幾個重要的網站 SEO 現況指標。

1.網站實際網頁以及被搜尋引擎收錄頁面數的狀況
2.在所有被收錄的網站頁面中有哪一些是能出現在搜尋排序前三頁甚至是前幾名的
3.那這些頁面又平均是被幾組關鍵字搜尋到,或說一個網頁能夠乘載幾個有排名的關鍵字

這麼一來,若網站實際頁面數與被收錄頁面數相差太多,就要先設法改善網站在 Search Engine Friendly 上的問題。若被收錄的頁面很完整但實際取得搜尋排名的頁面數過少,那就會是網站整體 SEO 不夠理想了。但這時若想知道到底哪裡不理想,又或者是有哪一些關鍵字排名已經不錯的,就可以從第三點來檢視與分析嘍。


這篇 Google Analytics 精選文章發表於2014 年 03 月 31 日 星期一

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