SEO 是什麼??要如何審視嘔心瀝血的網站 SEO 工程是否有效!?




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 什麼是 SEO..

說到 SEO 是什麼??要如何審視嘔心瀝血的網站 SEO 工程是否有效..


這應該是我們從業以來最常被問到、或是回答了也不被瞭解或相信的問題了..


而上述兩問題中,首先有關什麼是 SEO( Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化),由於目前在網路上已經有許多先進撰文介紹。其中,更有一篇還被 Google 選為 “精選摘要” ,也就是被尊稱為搜尋排序第零名的 “SEO是甚麼-搜尋引擎優化概要” 文章中,就一口氣用了十節主題式內容資訊,來全面介紹與說明 SEO 的須知、原理以及實際做法。

精選摘要範例

精選摘要範例

↳Google 精選摘要範例


除了這篇文章中就有相當完整的介紹外,由於目前也已經有頗多資料可以參考。所以今天主要是打算憑藉我們過去面對各式各樣的類型、不同產業、主題內容的網站 SEO 工程經驗與觀察,先跟大家好好說明到底對於網站 SEO 而言什麼才叫做有效,而網站 SEO 的最大價值與非戰之罪又是什麼。最後,則會再介紹我們可以如何快速檢視、衡量網站 SEO 的成果與指標性成長。

有關這段文字中稍微提到的 “精選摘要” ,簡單來說就是當我們搜尋某關鍵字時,Google 搜尋系統會為我們精選出最能夠回答搜尋關鍵字的結果。

精選摘要範例

而根據以上的 Google 說明中心連結的文字所言,這類以特殊形式在搜尋結果頁面上呈現的區塊中,包括從網頁擷取的答案摘要,以及網頁的連結、網頁標題和網址。至於精選摘要在網頁上的顯示外觀如下圖。

只是也因為這結果是透過系統演算法判斷而來,所以無法由我們主動、控制什麼網頁能夠出現在搜尋摘要區塊中。

不過雖說我們無法主動讓網頁成為某組關鍵字搜尋的精選摘要,但卻可以主動不讓自己網頁被 Google 選為精選摘要如下圖介紹 (不過這動作除了被離職員工外、應該也不太會有人會主動去做吧..)


此外,這篇文章中每一個段落後都會為其內容增加一些補充參考資訊如上,若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!



拒絕成為精選摘要

↳若是合法經營。應該不太會不希望自己網頁被高度重視.. ^^””




SEO無效!?那可否先請問一下什麼叫有效..


一個技術名詞之所以能被重視,多半是因為相較以往、能為我們解決更多的問題、實現更多的期待。


在這前提下,很多電子商務網站業者、網站管理員或網路行銷從業人員都開始想要了解與實踐這個好像很多業界人士、網路教學文章中都會提到的 “SEO” 。但往往都會因為最後突然發現這個 “SEO” 與自己想像有很大的落差,而開始表達出強烈的不滿,甚至感到自己被欺騙。

(這麼一說怎麼突然覺得跟我們臺灣選舉有點像..)

20181124請返鄉投票

但有關這個問題在於所謂 SEO 也就是搜尋引擎最佳化,首先當然並不是我們現在要試著最佳化搜尋引擎。而應該是:

『因應搜尋引擎演算法而持續改善網站』


且因為搜尋引擎演算法之所以會不斷精進與更加複雜、甚至加入人工智慧等元素,也全都是為了幫助我們人類、使用者能在搜尋引擎上找到更正確、更符合最初搜尋期待與意圖的結果。

搜尋結果中的關鍵字廣告

↳如此也才會能促使越來越多人願意持續上網搜尋,並增加 Google 主要獲利來源也就是 Google Ads 關鍵字廣告的促發可能


所以其實我們也可以說所謂網站 SEO, 就是為了我們的目標族群(會搜尋我們網站內容)而持續改善與化網站!!

搜尋引擎最佳化初學者指南

↳當年的網站管理員初學者指南(PDF檔案版本)前言上就有提到這樣的核心精神


基於以上,雖然說廣義的網站 SEO 也可以簡單說是希望透過網站 SEO 為我們帶來訂單、提高網站營收或是取得更多的準顧客資料。

但若要更精準一點探討,網站 SEO 最大、同時也是最直接的效果、價值,其實應該就也只是為網站、帶來更多本來就對這網站內容有興趣、有需求的訪客而已。

事先確認關鍵字搜尋量

↳也就是有多少人搜尋就有機會帶來多少搜尋流量。但若本來就沒有人搜尋的內容,這時網站 SEO 再怎麼頂尖也是枉然


就像假設我們目前所經營的確實也是一個可以讓訪客購物的電子商務網站,然後雖說透過網站 SEO 帶來的訪客確實相較於一些廣告流量如 Banner、EDM 甚至社交媒體上的連結,其訪客價值、轉換率一定都相對較高。

Banner 廣告
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↳畢竟消費者每天都要接觸如此多的資訊,相信以上廣告資訊已經越來越難促使目標族群的留意、甚至主動願意點擊了 (且遮蔽 LOGO 後是否還看得出差異呢..) )


但問題是現在消費者(包括你我)都非常聰明且擅於比較與收集各方資訊,所以就算帶來再多較有機會成交的訪客,但若商品價格沒有比較便宜、沒有完全符合消費者需求、網站或品牌還沒有被信任,甚至到交易流程是否不夠順暢、網站資訊架構與動線規劃、網站內容、圖片是否吸引人等等,其實都會影響最後是否能讓訪客順利願意動作而成為顧客..

站內搜尋機制

↳大多數消費者一方面還是比較習慣在熟悉或有知名度的電子商務網站刷卡消費。且若一個網站連加入購物車功能都有問題,或是站內搜尋功能十分僵化的話,那勢必會大幅度影響其轉換率(獲利能力)..


而上述至少牽扯到品牌與商品競爭力、市場需求、商業與行銷模式、網站 Usability、UX 規劃設計、文案撰寫、藝術美感、構圖色彩等…

所以這時若問說為什麼都已經做好網站 SEO 且也確實為網站帶來許多搜尋流量,但最後卻沒有幫助網站營收顯著成長或讓企業成功,那在此也只能說實在不能因為多了一枚鍋子,就要逢人問說為什麼自己沒有變成傑米·奧利佛啊…

Jamie Oliver

↳傑米表示關我 Peace..


且 Google 為了讓搜尋引擎更加容易為搜尋者找到最好的答案,無時無刻都在更新或調整所謂的 Ranking Factor, 所以我們也只好不斷透過實例與研究提出最新的觀察,如 “SEO最新趨勢(2018)有哪些?awoo重點整理+最佳實戰祕技” 這篇文章中就提到了一些觀察與發現。



SEO 2018 趨勢

那到底是否有辦法簡單評估自己的網站 SEO 有沒有效



延續上一段的言論,當然也不是說全力實行網站 SEO 後只能燒香拜佛,完全沒有什麼指標可以衡量。

其實還是有幾項指標、是只要能持續盡力產出有價值的文章、讓網站越來越好用,甚至盡力經營社交媒體後就一定會有顯著成長。而且,最重要的是這幾個指標目前都可以直接在 Google Analytics 以及 Google Search Console 檢視,分別是:

一、網站搜尋流量(Organic)的成長
二、網站目標關鍵字在搜尋排序的成長
三、目標關鍵字(在搜尋結果頁面上的)點擊率(點閱率)的提升

有關第一點,就是用我們看見數據網站過去大多篇幅都在介紹的 Google Analytics, 其中的客戶開發 > 廣告活動 > 隨機關鍵字報表,來觀察網站一路走來的搜尋流量變化。

搜尋流量變化

↳如過去頻繁提出的建議以一整年12個月來看會比較理想(也可以觀察自己網站商品、服務與市場會不會季節性影響)


這時,雖說所謂網站 SEO 一直以來都不是一個立竿見影,且一付出就馬上看得到成果的技術。但只要持續產文,持續秉持網站 SEO 的原則、精神來好經營網站,理論上不久就會看到以下這樣樣貌的成長。

流量成長斜率

↳網站規模越大其斜率越驚人..


再者是第二與第三點,則要是改至 Google Search Console 進行查看。

首先由於搜尋流量會提升一定是因為網站越來越容易被搜尋到,而這個 “容易被搜尋到” 就一定是建立在某些 “有搜尋量的關鍵字搜尋排序有所提升上” 。所以當一個關鍵字又有可觀的搜尋量、加上又有搜尋上的排名(通常是指搜尋排序首頁、甚至在搜尋結果頁面第一屏中),那當然會為網站帶來搜尋流量。

這時若我們經營網站 SEO 有成,自然也會反應在 Google Search Console > 搜尋流量 > 搜尋分析 報表中。

搜尋相關數據資料

↳(以上為新版 search console 介面)不只可以看到目標 SEO 關鍵字的 “平均搜尋排名表現”、當然也可以為網站帶來大量的點擊數”


最後,第三點 “目標關鍵字點擊率(點閱率)的提升” 也是反應網站 SEO 成效的原因有以下兩個關鍵:

1. 網頁是否因為 SEO 工程持續進行而取得排名(如此也才有取得點擊數的機會)
2. 標題的撰寫是否會引起搜尋者的注目、甚至帶動點擊

以上尤其是第二個環節,就是反應在我們如何為每一個網頁撰寫 <title></title> 中的標題內容上。

搜尋結果頁面

位置

↳通常搜尋結果上顯示標題文字,就是我們為網頁制定的 <title></title> 文字


標題撰寫技巧

↳至於已上是頁面標題文案撰寫原則:獨特且可以清楚描述內容的標題


上述在介紹 “隨機關鍵字” 報表的開啟辦法與位置介紹中,提到該張報表目前是在 “廣告活動” 的下拉式選單中。而其中的 “付費關鍵字” 流量報表名稱命名應該比較沒有爭議。但 “隨機關鍵字” 報表卻也在 “廣告活動” 群組中好像有那麼一點矛盾。

但若用英文介面時就會發現原本的群組名稱為 “Campaigns” 也就是不侷限在廣告中,就會讓這一切比較合理。

至於若對上述的 “新版” Google Search Console 還不是很熟悉的朋友,我們剛好上個月也在 “拯救站內遺珠!讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧” 中有一些介紹。

且說到這個 Google Search Console, 我們也在前一篇 “網址審查工具 x 網頁 SEO 工程 = 網頁 SEO 排名提升加速器” 文章介紹中提到今年(2018)的改版與進化。此外,還有一個非常重要的差異就是歷史紀錄從僅3個月大幅延長至16個月。

最後是 Google Search Console 中的 “點擊數” 與 Google Analytics 的 “工作階段 Session” 有什麼不同,可以再參考我們很久以前在 “Google Analytics 工作階段與Search Console 點擊數差異比較” 中的介紹。


16個月的資料

↳3個月與16個月的資料量差異如上圖。此外是若要顯示點擊率、排名相關資訊則需要點擊上圖四個顏色處



在今天 SEO 是什麼??要如何審視嘔心瀝血的網站 SEO 工程是否有效之後…



雖說在這篇文章的第二段中提到一些或多或少可以衡量、試著改善網站 SEO 成效的指標,但在此也必須有點語重心長的表示:這篇文章主要是讓我們好好定義什麼是 SEO,並且了解如何來看看盡力實現網站 SEO 工程後的成果、成績。

畢竟若要問到要如何提升這些指標,那又會是另一段很長很長的故事了。

不過也好險除了今天文章有稍微提到的 2018 SEO 趨勢觀察與報告、建議,以及 “成長駭客行銷誌” 如下圖仍會持續更新教學、建議文章外,也還有許多先進願意在網路上公布一些心得、技巧整理如 “學習SEO 的完整訓練菜單,SEO只要自學就夠了!(2018更新版)” 或是 “網頁SEO優化入門,看這一篇就夠了“。
(不過有關兩篇標題中都有提到的 “夠不夠” 還是要看自己對於網站成功的期許或說期望值是多少啦.. ^^””)

awoo 成長駭客行銷誌

但若對剛起步的新創團隊而言,光是提升自身產品或軟體服務競爭力都來不及了。故若實在沒時間面對網站 SEO 那排山倒海的學習門檻、但又面臨急需宣傳、曝光需求,或者、有高度自信只要被人發現或開始試用就一定回不去了的話,

或許 Google 關鍵字廣告確實還是目前最理想的解決方案!!


Google 關鍵字廣告

縱然、Google 關鍵字廣告流量的轉換率、訪客價值甚至取得成本通常都沒有網站 SEO 的搜尋流量 (Organic) 來得理想,但畢竟現在就是無力落實一個完善 SEO 工程所需要的方方面面,所以只要盡力試著提高廣告品質分數(基本 SEO 概念與技術),接著再為正確的頁面 Landing Page 找到合適的關鍵字(或說為目標關鍵字找到最佳著陸頁面),就應該是目前最低投入成本的最大宣傳、曝光策略了。

目標 SEO 關鍵字與最佳著陸頁面測試

↳說到如何為目標關鍵字找到最佳著陸頁面 Landing Page, 其實也可以搜尋 “site:網址 關鍵字” 以測試搜尋引擎演算法中目前的 “關鍵字” 與網站中的 “最佳著陸頁面 Landing Page” 為何。以上為搜尋某知名購物網站之範例..


而有關上述所提倒的廣告品質分數與網站 SEO 之間的關聯性,加上新版 Google Search Console 的一些應用與介紹可以參考 “全新 f(Google Ads, 廣告品質分數, 網站 SEO) 相關介紹與實際改善辦法、建議。” 以及前兩週才剛提出的 “網址審查工具 x 網頁 SEO 工程 = 網頁 SEO 排名提升加速器” 中文章介紹。

廣告排名參考的廣告品質分數

↳提升廣告品質分數有助用用更低的 CPC 取得更好的廣告排名


最後的最後,說到 Search Console 又是一個什麼樣的工具,為什麼值得我們花時間去研究,除了今天這篇文章所提到的目標 SEO 關鍵字排名查詢外的一些主要價值,就可以再看看我們在上個月也才剛發表的 “拯救站內遺珠!讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧” 的整理,相信能讓我們快速掌握必要須知與最大應用價值喔。

Google Search Console 驗證

↳這篇文章有提到安裝 Search Console 與 Google Analytics(文章連結) 的辦法


這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 10 月 08 日 星期一

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