若要改的實在太多,除了改天外還可以先改變自己善用網站分析工具的習慣




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 人類之所以是人類就是差別在工具的使用

說到除了改天外還可以改變自己善用網站分析工具的習慣..

現在要好好經營一個網站或說希望能持續帶來有效的造訪甚至轉換,需要做的事情實在是越來越多!!

除了廣告宣傳外,不只是要持續產生有價值的內容、資訊,網站本身 SEO 體質、功能也要不斷因應趨勢持續優化。

甚至還要時時刻刻觀察與留意 Google 搜尋引擎演算法是否又有什麼更新或權重的調整,以及網站在面對這一切時又是否有任何需要即刻跟進之處。

2018 SEO 趨勢

↳Moz 的 Whiteboard Friday 介紹(以上圖片帶連結)


這時若要土法煉鋼或聘請專人來觀察、檢視與分析,不但至少就需要目標族群需求研究、內容策展與編輯等寫作能力,還會需要進行網頁技術、最新趨勢變化研究、網站 SEO 體質相關數據分析與比較等..

且以上還不包括網站 SEO 經營上每天都要重複執行的分析工作如關鍵字排名查詢、網站 SEO 工程比較等..

搜尋結果相當競爭

↳且本來競爭就已經很激烈,現在又還有 Shopping Ad….


所以,今天就要來呼應我們年前最後一篇文章中提到的期許,能讓我們一起來看看有哪些網站管理員、SEOer 常用的線上工具,能夠幫助我們用相對簡單且快速的流程,來快速解決那些平時本來就是不得不花時間面對的問題!!

搜尋設定

↳如查詢、測試目標關鍵字目前在 SERP 的結果就很耗時,且通常是一次要開啟百筆搜尋結果再一次搜尋才會比較快


上述提到年前最後一篇文章:”Manual Geolocation, 年前跨越地域限制、定點模擬臺灣各地地區搜尋結果” 雖說看起來只是為了在臺北時可以搜尋嘉義當地有哪些麻油雞的選擇..

但也如該篇文章最後面所提到的,若有網站、企業或團隊所提供的是地區型服務,且需要在異地查看不同地區的搜尋結果時如下圖,也是一個非常理想的解決方案。



備註:在每一個段落後都會為其內容增加一些補充參考資訊連結,若剛好有檢視需求,就建議可以按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!



嘉義地方資訊

Google Search Console(原名為Google Webmaster Tools)

顧之前的名思義,Google Search Console 確實就是給網站管理員使用的工具組,裡面除了有許多可以監控網站本身 SEO 體質的功能。如網站被搜尋引擎索引的狀況、查看(模擬)Google 抓取頁面的原始碼樣貌(中小型網站的新網頁還可利用此工具讓 Google 早點索引我們的新頁面)、與甚至查看其他網站都是用什麼樣的錨點文字(Contain-link)來連結我們的網站等都十分重要如以下圖文說明。

索引頁面

↳Google 索引 > 索引狀態:想要爭取網站 SEO 排名的第一步是檢查搜尋引擎索引(收錄)狀況


Google 模擬器

↳檢索 > Google 模擬器:查看網頁在 Google Sspider 抓取上會是什麼狀態(中小型網站新網頁必用工具)


連至您網站的連結

↳搜尋流量 > 連至您網站的連結:目前免費查看外部連結上最便利的工具


除了以上基本的功能外,Google Search Console 目前還有一個相當重要,且針對 Google 一定相對準確的報表。且這張報表同時還可以解決 Google Analytics 在現在已經不會顯示一個搜尋訪次、是透過什麼樣的關鍵字搜尋進入網站的這個問題如下圖。

搜尋查詢

↳Search Console 搜尋查詢報表


這是目前唯一還能看到訪客是透過什麼關鍵字搜尋而進入網站的工具,且開啟曝光數、點擊數、平均排名後還能看到更多這些關鍵字搜尋後的網站 SEO 表現。

將 search console 資料整合進 Google Analytics

↳也可以將 Google Search Console 資料整合到 Google Analytics 中


不過.. 若是過去就有在用 Google Search Console 的朋友應該會發現最近這 Search Console 似乎終於要改版了(有記憶以來都長一個樣..),只是目前測試版功能非常少,所以我們就還是先靜觀其變、樂見其成吧。

此外是有關上述提到 Google Analytics 不會顯示一搜尋訪次是透過什麼樣的關鍵字進站,而是皆顯示 (not provided) 的機制與前因後果影響實在太大,所以我們曾經在多年前一直研究與探討這問題的解決方案如 “目前兩個面對搜尋進站關鍵字 (not provided) 檢視限制的真·解決方案” 、 “國人慣用的 Yahoo! 與 Google 中,”not provided” 數據變化與再研究” ,但都無法徹底解決這個問題。

不過這個 Search Console 搜尋查詢真的確實已經是相對理想的替代方案了。



not provided 搭配 landing pages 次要維度

↳或是進入 not provided 維度後,開啟 “到達網頁” 之次要維度,就可以從網頁主題反推那些關鍵字比較容易有排名


Google Analytics:全球最多網站使用的分析工具

這工具應該不用多說,畢竟我們也在 “看見數據” 網站中花了最多的篇幅來介紹。只是在這麼多的功能中,有兩項對於網站管理員、SEOer 最重要且直覺的報表/數據:

一、網站 Organic Traffic 隨機搜尋流量變化與占比

主要四大流量來源

可先再次說明:網站四大流量中,直接流量可透過發送 短訊、EDM 發送, 線上溝通軟體經營來新增,而參照連結流量則是透過其他網站的轉貼或廣告置入,最後廣告流量就真的是就是看有多少預算投放了。

但唯獨 Organic Traffic 隨機搜尋流量是透過不斷改善網站、增加對訪客有幫助的內容資訊甚至在社群媒體上的經營等,而會讓搜尋引擎(特別是 Google)在有人輸入內容相關關鍵字時,會讓我們網站有機會出現在搜尋結果第一頁、甚至第一名。

而有關這 Organic Traffic 隨機搜尋流量不但通常訪客價值、目標與電子商務轉換率較高,且最重要的是因為網站只要持續優化就只會一直累積其權重,到一個程度後甚至有可能什麼事都沒做但還是一直維持其搜尋結果首頁(假設在一直沒有競爭對手之前提下)。

ROAS Calculation

↳如同我們之前在一篇介紹 ROAS 計算辦法的文章所提


那現在若要趕緊檢視網站 Organic Traffic 隨機搜尋流量現況,那這時只要利用 Google Analytics 的管道報表,或是先進入所有來源報告再透過 “進階區隔” 選擇四個來源媒介,一樣可以快速查訊與比較。

隨機搜尋流量

↳除了上面進階區格外,也可以透過管道報表+依資料列繪製圖表


二、網站 “到達網頁” 搭配 “來源/媒介”相關數據

所謂到達網頁,就是訪客第一次抵達網站所看到的頁面。所以訪客進來後的表現也反應著訪客來源是否正確。這麼一來,在這張報表中就可以先快速比較不同網頁的訪客價值、目標達成甚至收益。
(所以在上一段結尾,也才會提到 not provided 資料可以用到達網頁之次要維度來解析與判斷..)

訪客價值較高之頁面

↳紅框中三個頁面訪客價值較高



且若再加入來源/媒介之次要維度,就還可以交叉比較從不同來源/媒介抵達某一個相同網頁的訪客價值。如此就還可以進階比較哪一個來源/媒介比較有投資的必要。

到達網頁與來源、媒介之交叉分析

以上第一點所提到的觀念與技巧,就如同我們在 “+ 新增流量(工作階段)區隔Segment,𡘙數據分析、研究的出發點” 中所提,因為數據要經過 “比較” 才比較有意義。所以就可以單純區隔 Organic Traffic 隨機搜尋流量以進一步分析跟其他流量表現與價值上的差異。

至於第二點中有關 Google Analytics 到達網頁與次要維度之應用,因為在 Google Analytics 操作中真的很重要,故在我們過去也時常提及如 “從不同的流量來源、進階區隔來檢視網站目前經營成果、現況或改善空間” 以及 “進階區隔+ 主要維度+ 次要維度– 直接或點擊網址的訪客背景研究” 兩篇文章中相關說明。






awoo 流量成長駭客工具

這工具的持續開發與龐大人力資源投入,無非都是為了要解決過去在經營與優化網站時,那些會大量耗損人力、但又不得不去面對的工程困擾。

就像是 SEO 關鍵字排名查詢、又或是網站中每一個網頁的基本 SEO Ranking Factors 檢測。而以上若是小網站,10頁或50組目標關鍵字以下應該都算能夠負荷,但只要是中大型網站或是電子商務網站,只要一次100組以上的關鍵字就應該會感到相當的吃力。

網站關鍵字不計其數

↳更別說電子商務網站平台商品、關鍵字數更是不計其數


而這個時候 awoo 流量成長駭客工具組中的綺夢,就可以幫助我們解決一開始的關鍵字排名查詢問題。

只要在綺夢加入自己網站網址,並開放 Google Analytics 與 Search Console 檢視權限後,未來除了就可以在綺夢上監控自己網站的目標關鍵字排名變化之外,還能同時檢視目標 SEO 關鍵字與到達網頁的 Google Analytics + Search Console 的綜合資訊。

綺夢關鍵字追蹤列表

↳排名追蹤 + 著陸頁面 SEO 分數分析


若再搭配 awoo SEO 成長駭客工具組的球來就打,還可以快速檢查每一組關鍵字與到達網頁的組合 SEO 分數現況,進而再進一步查看相關缺失的改善辦法與參考資訊。

網頁 SEO 缺失與建議

↳就可以對症下藥並從監控數據中分析成效與未來方向了。


有關上述這個 awoo SEO 成長駭客工具到底有多便利以及還有那些應用以及更詳盡的教學,就可以看看我們去年在 “綺夢關鍵字排名查詢工具,同時快速掌握網站在排名取得演算法中的種子網頁” 中文章介紹。



關鍵字排名查詢工具

網站 SEO 目標關鍵字研究、拓展工具組

我們在經營網站時、無非是希望能讓目標族群能夠透過關鍵字的搜尋,搭配網站 SEO 的不斷精進而取得良好的搜尋排名,最後才能夠帶來相對有價值的 Organic Traffic 隨機搜尋流量。

但現在有一個大前提,就是我們要先知道我們的目標族群是哪些人,而這些人又會用哪些字詞來搜尋,才能因應熱門需求與關鍵字用詞來持續更新主題網頁內容資訊。

所以,所謂網站 SEO 目標關鍵字研究、拓展,就是要透過各種分析數據來幫助我們判斷與選擇正確的 SEO 目標關鍵字。

the accurate keywords

↳不同類型關鍵字有不同的搜尋意圖(需求)


那我們現在為了進行科學化研究,就會建議使用以下三套工具相互搭配。

1) Google Keywords 關鍵字規劃工具
2) keywordtool.io
3) awoo SEO 成長駭客工具中的天下無狗

而會需要用到三套的原因是這三套工具主要功能都是拓展關鍵字,但因為主要功能與優缺點剛好各自有互補,所以通常三套交叉使用比較是能夠產生最大的價值。

像是首先 1) Google Keywords 關鍵字規劃工具 最大差異是能夠為我們拓展詞意相近,但不同用字的 “水平關鍵字” 如下圖。

只是,這時若沒有採購關鍵字廣告 Google Adwords 就沒有不會顯示明確搜尋量。

水平關鍵字

↳測試 “投資” 所會帶出得水平關鍵字


再者 2) keywordtool.io 與 1) Google 關鍵字規劃工具最大的不同就是 keywordtool.io 是會鑽研某一組關鍵字底下所有的長尾延伸關鍵字,也就是所謂的 “垂直關鍵字” 如下圖。只是,若沒有成為付費會員,在這個服務也一樣看不到搜尋量。

keywordtool.io:垂直關鍵字測試工具

但就算以上 1) + 2) 都沒有顯示詳細搜尋亮,都還是已經可以為我們找到幾乎所有目標族群可能搜尋的關鍵字。故這時候就可以搭配 3) awoo SEO 成長駭客工具中的天下無狗(可以透過試用帳號免費測試)。把所有目標關鍵字都丟進去分析如下圖,在經過簡單的比較與判斷,我們就會有相當明確的 SEO 內容資訊撰寫策略了。

天下無狗、輸入欄位

天下無狗、測試結果

不過其實要拓展 “水平關鍵字” ,awoo SEO 成長駭客工具中的綺夢也有一樣概念的功能。但使用上會與關鍵字規劃工具有點不同。

若有興趣了解的朋友就可以參考 “當綺夢有了人工智慧。SEO 關鍵字自動拓展、排名查詢與著陸頁面判斷也有了答案” 這篇文章介紹。

而 awoo SEO 成長駭客工具、天下無狗的相關應用文章與找關鍵字的一些思維、技巧介紹,就可請移至 “看見關鍵字搜尋背後的真實意圖。跟網站經營、內容策略規劃有什麼關係” 文章與參考。



thanks black

↳該篇文章所使用的一張截圖。也順道再次謝謝小黑




瀏覽器上的網站 SEO 分析擴充功能

除了上述提到的線上網頁應用工具外,在瀏覽器上也有許多十分方便,且讓我們可以一鍵完成原本需要許多流程、手續的分析工作。

不過現在像這種具有 SEO 分析功能的擴充功能實在太多且強大,加上因為每個人 SEO 分析需求、認知程度都有所不同,若每一套都安裝又會有瀏覽器拖垮電腦效能的問題..

所以我們今天將僅介紹幾款只有單一功能,但相對硬體要求也比較低,且又能快速滿足我們最常見分析需求期待的功能代表:

一、Firebug Lite for Google Chrome

我們在進行 On-page SEO HTML 標籤分析時若每次都要打開網頁原始碼、或是利用瀏覽器上的檢查元素也不是辦法。

但這時若有安裝 Firebug Lite for Google Chrome™,只要抵達想要分析的網頁並開啟擴充功能後,只要點擊紅色箭頭處如下圖就可以利用滑鼠 mouse-over 進行即時分析。

firebug:即時檢視網頁 SEO 元素

二、Redirect Path

這一款也是十分陽春且只有一個功能,但因為就是那個簡單的功能,讓我們在安裝後幾乎不用再去研究要怎麼使用,日後只要在有分析需求時只要頭一抬就會看到答案。

簡單來說正如這個功能名稱,Redirect Path 可以幫助我們在抵達某頁面後若經過跳轉,就可以快速分辨跳轉前是使用什麼轉址技術,以檢視網站 SEO 中最常見且關鍵的網址 SEO 權重傳遞之狀況。

備註:但網址只要一更換,對網站 SEO 而言還是非常大的風險。尤其是在 Yahoo!……

監控網址跳轉狀況


三、IP Address and Domain Information

就如這擴充功能之名稱,安裝後、只要抵達某一網站與開啟這功能,就能看到網站存放 IP 位置以及網址註冊(whois.com)相關資訊。

檢查網頁 IP 位置

四、Google PageSpeed Insights Extension

再者是如我們一直不斷提及的,頁面下載速度對網站 SEO 影響越來越大,而 Google PageSpeed Insights Extension 就是一款可以快速檢視網頁在 Google PageSpeed Insight 分數的擴充功能。

點擊下圖中的 See more 就還可以直接跳轉到 Google PageSpeed Insights 的頁面。

PageSpeed:網頁 PageSpeed 分數

跳轉 PageSpeed Insight 分析頁面


五、BuiltWith Technology Profiler

BuiltWith 也是一款網頁線上服務轉換為瀏覽器擴充功能的工具。安裝後將可以快速協助我們查看某一網站可能是用什麼樣的網頁技術所架設(雖說是可能,但準確度相當高),在網頁上又有使用那些分析工具或外褂。

builtwith:確認網頁架設與外褂安裝相關資訊


六、MozBar

全球最權威的 SEO 研究與營利團隊 Moz 也有推出擴充功能,其主要以及最便利的功能除了可以快速查看網頁上的 <head>與 <h> 標籤中的文字內容以及 Moz 所運算與提供的綜合分數分析外,還有一個也相當便利的應用是直接查看關鍵字搜尋結果頁面上的 Moz SEO 分析結果。

MozBar:快速檢視網頁 SEO 文案配置與撰寫

快速查看搜尋結果頁面上的網頁分析分數

但當然,就算只安裝幾個擴充功能對瀏覽器、電腦的負擔也會逐漸提升。

故這時一樣就可以參考我們年前的 “Manual Geolocation, 年前跨越地域限制、定點模擬臺灣各地地區搜尋結果” 文章一開始所提,可以將不同瀏覽器分成不同的用途。像是若只是單純要瀏覽網頁資訊時可以用 Firefox, 但真要進行網站分析或工作時就可以改回 Chrome.



從 Chrome 換成 firefox

在今天除了改天外還可以改變自己善用網站分析工具的習慣之後…

不過網站的經營或說想要好好透過網站來營利,除了上述技術外最重要的還是會回歸到內容資訊本身上。

如何利用上述提到的關鍵字拓展、分析工具先確認目標族群會使用的關鍵字,在因應不同關鍵字主題持續新增真正能為訪客產生參考價值的文章內容,甚至能帶動與提升分享、轉貼等社交訊號,才能真正相得益彰並創造永續經營的事業體與生態喔(如以下幾個持續經營網頁內容資訊的電子商務網站代表)。

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這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 02 月 21 日 星期三

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