加密搜尋 – Google 將全面預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) SSL 介紹封面

有關在 Google 將全面預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋…

其實早從2011年開始,Google 就已經讓用戶在 google.com 時採取安全資料傳輸層(SSL)搜尋了(原本僅針對登入 Gmail 帳戶後的用戶)。但就如 “Goodbye, Keyword Data: Google Moves Entirely to Secure Search” 這篇文章所提,以及這幾天在 Google 搜尋時應該都會發現,連 google.com.tw(也就是台灣)以及不論登不登入也幾乎都已經是預設為安全資料傳輸層(SSL)搜尋了。


而當這個安全資料傳輸層(SSL)搜尋與超文本傳輸協定(HTTP,HyperText Transfer Protocol)組合下就會成為超文字傳輸安全協定(HTTPS,Hypertext Transfer Protocol Secure)。簡單說,這就是讓我們通過瀏覽器使用搜尋引擎要求資訊傳輸時,會使用安全且加密的傳輸方式。而再更簡單的說,就是在資訊傳輸過程中不會紀錄用戶的相關行為數據。


那現在若問到上述對 Google Analytics 網站分析有什麼影響,且對於時常使用 Google Analytics 網站分析來研究網站 SEO 與經營現狀的我們來說,又會有什麼數據觀察上的誤差與需要應對之處呢。那麼,現在就讓我們先來了解一下這機制的改變對我們網站管理員、SEO 服務商而言有什麼可以說是災難級的劇變吧!!



not provided.png

Google Analytics “not provided” 訪客量將會越來越多

首先,若對所謂 “not provided” 還不是非常熟悉的朋友,或許可以先到 “not provided _ 硬是要研究加密隨機搜尋訪客量” 看看。


而在此就假設各位都已經具有相當程度的了解,這時再回到一開始所提到的安全資料傳輸層(SSL)搜尋以及超文字傳輸安全協定(HTTPS,Hypertext Transfer Protocol Secure)。就會發現未來只要是在 Google 進行搜尋關鍵字而進入網站的訪客,就無法透過訪客來源 > 搜尋 > 隨機(Organic) 查看所使用的關鍵字了(換句話說是不論透過哪一個關鍵字搜尋而進入網站,只要是透過 Google 進來的訪客就會被歸類在 “not provided” 這分類中。)。


也就是說今後我們從訪客來源 > 搜尋 > 隨機(Organic) 報表中所看到的數據就只會收集到到 Yahoo! 或是 Bing 以及任何 Google 以外搜尋引擎進入的訪客行為。而這對若目標族群習慣使用 Google 搜尋的網站而言,可能真的如一開始提到的 Search Engine Watch 文章開頭提到的這將會是我們都最不希望到來的一天…

題外話:
當然,今天主要討論安全資料傳輸層(SSL)搜尋的重點還是在對 Google Analytics 造成的影響之上。至於安全資料傳輸層(SSL)搜尋使用與否,或是對網站資料讀取速度會不會有那麼明顯的差距等議題,就暫時不在今天討論的議題中嘍!!



搭配到達網頁.png

安全資料傳輸層(SSL)搜尋的另一個影響

承上,除了從 Google 來的訪客將無法辨識是透過什麼樣的關鍵字進入網站外,也因為無法得知所使用的關鍵字,所以如之前在 “SEO 訪客量揭密 – 相較於花錢買來的訪客” 也有提到(裡面有詳細作法介紹),我們為了區分訪客是因為該網站知名度還是 SEO 而進入網站,會先利用 Google Analytics 網站分析篩選器進階區隔將網站 “品牌名關鍵字訪客量” 排除。如此一來才能看到 “不了解該站卻對該站商品/服務有需求” 的訪客量增減。


但現在 Google 大刀闊斧將該報表數據隱藏了一大部分(不完整的數據與沒有數據是一樣意思~”~),所以我們現在若真的硬要取推算也只能透過 Google Trends 的搜尋量比例變化來換算品牌名關鍵字訪客量了(有點勉強但不會差太遠!!),但嚴格來說,這項網站分析數據展示、關鍵字搜尋報表也可以說是幾乎失去作用了。

題外話:
但是,有趣的一件事來了。這樣的加密搜尋只有套用在自然搜尋上,但若是關鍵字廣告的點擊相關行為資料就還是可以被廣告主查看。也就是說這項政策其實對使用者其實沒什麼感覺(且也不知道有多少人會在意加不加密..)。所以看來這僅對網站管理員與採購關鍵字廣告與否之廣告主才比較有巨大影響的政策,不禁讓人有點覺得(但無論如何我們也確實要多謝 Google 協助我們改善生活、教育與休閒等品質就是了!!)…



網站管理員工具.png

在安全資料傳輸層(SSL)搜尋之後…

所以,這一切對站長、SEO 服務商或網站管理員到底會產生什麼樣的影響與改變。首先,當然是我們今後從 Google Analytics 上僅能觀察到從 Google 搜尋引擎進入的 “平均行為數據” 。再來就是方才也有提到,因為只要是透過 Google 搜尋引擎進入網站的訪客,就無法確認是輸入什麼樣的關鍵字,所以也就無法確認在這一堆 “not provided” 的訪客量中有多少是真的透過 SEO 帶來,又有多少訪客是直接輸入一定會找到該網的關鍵字(如品牌名關鍵字或只有該網才有的字)。


而以上是目前較直接的影響,不過相信有許多朋友應該也有注意到,雖然現在 Google 在加密搜尋上可說是踩到底了,但,其實也只有針對訪客輸入的關鍵字會被歸類在 “not provided” 中,可是,在目標對象報表中(如語言、地理位置等..)卻還是把每一位不同的訪客的背景資料放入在某一個分類中(啊不是說加密搜尋..)。


所以未來我們還是會試著繼續研究,還有什麼是可以透過不同的流程、管道或設定進而了解到的網站分析數據(縱然一定多少會有些誤差..)。就像是如現在會被放入 “not provided” 的關鍵字,似乎還是可以從 Google Webmaster Tools 的 “搜尋查詢” 來查看。而若各位有任何高見與發現也請儘管與我們一起在 “Google Analytics 網頁數據分析研究中心” 大力分享或探討吧,先謝嘍!!


這篇 Google Analytics 精選文章發表於2013 年 09 月 29 日 星期日

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