“廣告活動” 報表數據與 “網址產生器” 的實際操作與應用參考




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說到 “廣告活動” 與 “網址產生器” ..

雖然說不是每個人的口袋都那麼深,且廣告也不一定是一個唯一或說最有效的網站宣傳工具。但若有時候有急迫性的宣傳需求,或是公司或團隊也實在還沒有人手與資源,來讓網站能夠透過搜尋引擎帶來本來就有網站對應需求的訪客(也就是網站 SEO)。又或者,目前的行銷策略與預算就是要打算從各種不同的媒體、管道來投放廣告,那麼,或許可以提供一些分析建議與辦法參考。

而在眾多數也數不清的宣傳網站辦法中,大多都是將網址放在某一個網頁或說媒介如 EDM、關鍵字廣告或某媒體、入口網站的廣告版位、Banner 上如封面圖,然後只要有人 (或競品惡意、因此產生利益者、用戶手抖、打噴嚏不小心) 點擊就會產生廣告費用。

這時,我們除了每個月收到帳單與報表,其實還可以透過我們好久好久以前曾提過的 “網址產生器” 搭配 Google Analytics > 客戶開發的 “廣告流量” 報表,就可以用 Google Analytics 基準來檢視成效外,還可以用過去提到的不同維度、指標數據,來交叉分析與比較廣告實際產生的價值喔。

題外話:
所謂的 “廣告” 或說網路行銷工具、範疇實在是多元到不行(若真問說到底有多多元,大概也只有這位網路神人能夠回答了吧..),而我們今天所提到的廣告活動(造訪)追蹤與分析辦法,僅針對透過 “網址放置與點擊” 的方式來介紹喔。

至於既然上方提到了網站 SEO 又提到關鍵字廣告,想到之前也有在 “關鍵字廣告與 SEO 在訪客行為、價值上的差異與觀察” 這篇文章中提到價值比較的一些辦法,同樣也是一篇能夠幫助我們判斷廣告投放與否與必要性的參考資料..

再順便一提,不知道谷歌大大是怎麼想,顯示 Organic 隨機造訪的報表也被放在廣告活動的下拉式選單如下圖喔 ^^”

(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

隨機搜尋流量也被放到廣告活動中

“網址產生器” 操作實例

其實有關這 “網址產生器” 在2013年就已經有介紹過,但畢竟在2015年的現今已經改版多次,故再次在此盡可能清楚、簡單說明以下幾個流程。

一、放上廣告連結的目標著陸頁面網址

範例:http://ga.awoo.com.tw

二、為這連結加上 “廣告參數” ,以便日後在 Google Analytics > 客戶開發 > 廣告活動 相關報表中檢視。

有三個參數為必填為 “廣告活動來源” 、 “廣告活動媒介” 、 “廣告活動名稱” ,填入對應的英文單字後即可。

範例:我們要追蹤中秋促銷 EDM 的廣告成效時,
就可以在 “廣告活動來源” 、 “廣告活動媒介” 、 “廣告活動名稱” 欄位分別填入 “edm ” , “email” , “byebye-moon-festival” 即可(可任意自訂,好辨識即可)。

三、產出帶有參數的網址,並請原封不動的置入廣告連結目標網址欄位中

最後按下送出,就會出現帶有方才輸入參數名稱的可追蹤網址惹如以下網址與最下方圖示。

http://ga.awoo.com.tw/?utm_source=edm&utm_medium=email&utm_campaign=promo

題外話:
以上這網址產生器工具除了上網搜尋外,也或許可以直接點擊以下 “Analytics (分析)說明 > 網址產生器” 頁面連結。

此外還滿重要的補充是,若透過 Yahoo! 關鍵字廣告進入網站的造訪,預設是會被歸類在 “organic” 中,除了會被混淆外,也因為加密搜尋而被歸類在 “not provided” 中。

而這時不只可以利用網址產生器將透過 Yahoo! 關鍵字廣告的造訪歸類在正確的廣告活動中,還可以利用網址產生器中一個非必填的欄位 “廣告活動字詞” ,去檢視某關鍵字廣告造訪是透過哪一個關鍵字,甚至比較不同關鍵字詞的廣告價值了。

網址產生器 為廣告網址產生廣告活動參數
網址產生器產生廣告參數網址

客戶開發 > 廣告活動 相關報表檢視

當我們順利在上一步設定好帶有廣告參數的網址,並確實有某個造訪是透過這網址而進入我們網站,那接下來就可以在 客戶開發 > 廣告活動 相關報表中進行檢視。

而下圖上方紅框中三個主要維度就是方才在網址產生器頁面三個欄位中輸入的值,所以只要在一開始置入廣告連結時分的越細,未來就越可以全面性的比較成效喔。

且說到比較成效,既然都已經將廣告活動造訪都獨立出來了,故除了到 客戶開發 > 所有流量 > 頻道 一次比較廣告活動與其來流量來源效益外,當然也可以利用我們最常提到的 “次要維度” 或搭配 “進階篩選” 等細部分類的方式,深入比較每一個廣告活動造訪的價值高低嘍。

題外話:
故當然,在此也再次放上 “進階區隔+ 主要維度+ 次要維度– 直接或點擊網址的訪客背景研究” 、 “後加密搜尋時代 “not provided” – 對 SEO 來說真是場災難嗎” 甚至到上週的 “國人慣用的 Yahoo! 與 Google 中,”not provided” 數據變化與再研究” 等文章,都是可以讓我們利用不同的變數限縮,去深入比較某一報表中不同維度,以及交叉分析不同數據背後真相的建議做法喔。

廣告活動與主要維度選擇

在今天的 “廣告活動” 與 “網址產生器” 實例之後…

經測試發現,也不是非得要廣告活動才能用到這網址產生器。只要是可以自訂連結網址的頁面甚至是 facebook 塗鴉牆如下圖的連結,都可以放上這用網址產生器的產生的網址。

而當該連結真的被點擊後隔天,我們也就可以在今天提到的廣告活動相關報表上檢視這些連結所帶來的造訪率,以及造訪後的行為分析嘍。

網址產生器功能測試

透過 facebook 粉絲頁導入的造訪相關數據

透過 facebook 粉絲頁導入的造訪相關數據

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2015 年 09 月 29 日 星期二

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