awoo Webinar in 2019 線上研討會現場實錄:目標 SEO 關鍵字研究案例

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說到 awoo 首場線上研討會上線啦 Webinar in 2019…

與 awoo 時常舉辦 “線上分享會” 有些不同的是,今天文章主要介紹的 awoo Webinar 線上研討會、是在一個封閉的線上環境中,僅邀請少數有心要好好改善網站、又希望能正確且相對快速接觸到目標族群的企業/團隊,並針對與會者的網站進行個別分析/建議或討論。

↳今天的研討會與 awoo 平常開放式的線上分享會有些不同

而在這一天 awoo Webinar 研討會的主題,就是我們過去也曾時常提到,且更在上一篇文章 “如何為網站內容/促銷訊息/商品資訊與消費者需求、搜尋習慣之間找到交集” 中詳細說明的原則與技巧。也就是若要讓網站能夠透過搜尋引擎帶來相對有效且正確的訪客,就該如何先正確的分析/挑選出目標族群會搜尋的關鍵字。

掌握了明確且適切的 SEO 關鍵字策略,今後也才能針對目標主題關鍵字持續新增內容,並利用各項網站 SEO 工程、策略來提升目標關鍵字搜尋排序排名、或甚至讓整體 Organic Traffic 有所成長。

在這篇文章中會盡可能為內容增加一些補充參考資訊連結。若剛好認為有檢視必要,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充資訊連結。

如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!



✓ awoo webinar 線上研討會主題 & 內容

我們這場 awoo webinar 線上研討會主要內容有以下四個段落:

一、搜尋引擎演算法與原理概述

由於 Google 的使命、核心價值與精神與主要獲利的來源、就是可以讓使用者持續使用 Google 搜尋引擎來解決問題與滿足需求,這樣也才能透過大量的搜尋用戶促成關鍵字廣告的點擊。

google 演算法

且根據 Google 搜尋引擎上搜尋排序的原理如以下介紹影片四張截圖所示:Google 搜尋引擎 Spider 是透過 “連結以挖掘新資訊” > “文本主題分類以加速運算” > “分析以判斷內容主題性” > “不斷優化搜尋排名結果” 的過程,來滿足使用者的搜尋期待。

google 演算法介紹

所以現在若是希望讓我們的網站能夠被搜尋引擎推薦在搜尋者的面前,就必須要先研究與確認自身目標族群會搜尋的關鍵字(搜尋用字),如此才能投其所好的持續新增對應內容。

搜尋結果頁面分析

↳不同關鍵字會有截然不同的搜尋結果網站類型。且越是廣義的字詞越難一次搜尋到真正想要找的資訊如上圖中 “香水” 的搜尋結果首頁

且搜尋引擎 Spider 面對某一組關鍵字搜尋的分析/運算結果,不會只抓取單一頁面,而是從整個網站內容進行統計並進一步分析某特定關鍵字主題在網站中的佔比。

搜尋結果頁面分析

↳以上左圖是測試網站共被搜尋引擎收錄多少頁面的語法,右圖則是測試所有被 Google 收錄的頁面中,有多少內容出現帶有網址右側的 “關鍵字”。

說到關鍵字在網站中的佔比,就像是相同類型且規模相似的兩個網站中,某一個特定關鍵字的佔比還是有可能不太一樣如下圖。

搜尋結果頁面分析

↳juksy 網站中明顯有較多 “李榮浩” 相關資訊

所以其實網站規模越大、討論主題越多的網站在 SEO 搜尋排序表現上往往會比較出色。而這也是一頁式網站(或所謂瀑布流)通常不太會被搜尋到的主要原因。

search console

↳就像看見數據網站規模並不大,卻因為討論議題很廣泛,就比較能透過各式各樣的主題/延伸關鍵字關鍵字搜尋帶來造訪。

二、當代關鍵字(搜尋量)測試工具

1) Google 關鍵字規劃工具

由於不論是 awoo 還是世上任何一款關鍵字搜尋量測試工具的數據都來自於 Google, 所以現在若想要掌握最新且正確的關鍵字搜尋量,確實透過 Google 關讚字規劃工具即可。

關鍵字規劃工具

雖說若沒有採購 Google Ads 就只能看到搜尋量範圍,但因為其實我們短期最主要是需要確認消費者的 “搜尋用字” 為何就好,至於搜尋量高低就真的只是參考。

關鍵字規劃工具

↳若沒有採購 Google Ads 就只能看到搜尋量範圍

其實明確的搜尋量真的並不是那麼有必要。畢竟假設我們一輩子真的就只有努力生產一個超級小眾的商品,那就算該關鍵字搜尋量再怎麼低(也就是市場需求較小),我們也應該沒有道理不想盡辦法爭取搜尋排名吧 ^^”””

2) awoo 天下無狗

再來就是 awoo 的天下無狗。因為 awoo 這套工具的運算與推薦邏輯都是以繁體中文,也就是亞洲民主國家的臺灣人習慣為出發點。

天下無狗

所以可以從 “延伸關鍵字” + “相關關鍵字” 兩個拓展方向,來為我們找出與網站內容有關的最大可能 SEO 目標關鍵字清單。

天下無狗延伸關鍵字
相天下無狗關關鍵字

說到 awoo 天下無狗的一些功能介紹與應用辦法,可以參考我們在 “天下無狗 2.0, 人類搜尋需求研究與背後潛在意圖挖掘應用” 所提到的介紹。

3) keywordtool.io

keywordtool.io

再者這套也是免費的關鍵字拓展工具。但因為這套工具的 “延伸關鍵字” 數量相對較多,所以若是網站現在想要確認超長尾關鍵字也還滿有幫助的。

keywordtool.io

↳但往往延伸到最後還會有中英文交雜關鍵字就是了

4) 搜尋框下拉式選單

Google 搜尋框自動完成功能

最後一個關鍵字搜尋習慣測試工具其實就是搜尋框中的 “推薦搜尋關鍵字組合(下拉式選單)” 功能。

Google 搜尋框自動完成功能

因為這個推薦原理也就是推舉出最多人會搭配使用的關鍵字組合,所以同時也反應出了搜尋量與習慣高低喔。

說到這個關鍵字 “搜尋意圖” 的研究辦法,我們在 “看見關鍵字搜尋背後的真實意圖。跟網站經營、內容策略規劃有什麼關係” 這篇文章中也有盡可能詳細的說明。

三、關鍵字屬性/搜尋意圖與搜尋引擎競爭/偏好分析

在掌握了各項關鍵字搜尋量測試工具後,就要開始深入研究每一組關鍵字背後的 “搜尋意圖” ,也就關鍵字搜尋背後真正的動機是否與網站主要內容/商品/服務有關了。

搜尋意圖研究

而在確認了目標關鍵字組後,也可以先到搜尋框上實際搜尋看看後,就有兩個非常重要的訊號可以參考。

1) 關鍵字競爭度

關鍵字搜尋後在下方會有一個 “約有 xx,xxx,xxx 項結果” ,這個就代表了目前在搜尋引擎的資料庫當中,內容包含該組關鍵字的網站數。

關鍵字競爭網頁數測試

↳數量越高、如 8,000,000 以上就算相當競爭了(更別說上圖範例高達兩千萬以上)。

2) 搜尋引擎偏好類型網站

但除了競爭數量外,還有一個也相當重要的訊號是某關鍵字的 “搜尋排序首頁” 當中,是否都已經是線上領導品牌以及到底都出現了哪一些類型的網站。

因如一開始所提到的,Google 搜尋引擎窮極一生的努力就是為搜尋者找到最正確的答案。所以每一個關鍵字的搜尋排序首頁,通常都是經過無數次的運算與數據收集,所顯示出大部分用戶喜好的結果。

基於以上,像是我們搜尋如 “指數” 之類的關鍵字時,搜尋引擎演算法也會判斷大多用戶想要看到的是有一些數據比較表格的網頁。

搜尋引擎偏好網站類型

↳從搜尋排名第一、二名的結果都可見一斑

搜尋引擎偏好網站類型
搜尋引擎偏好網站類型

故若自身網站目標關鍵字遲遲無法提升其排名時,不妨先看看搜尋排序首頁都是哪一些類型的網站。

四、網站核心價值挖掘

最後,當我們有一些客觀的大數據可以參考後,就可以清楚掌握目標族群的搜尋用字習慣。

但基於網站 SEO 技術一大前提就是需要有大量關鍵字對應的主題內容,所以從目標族群會使用的關鍵字來調整網站經營是一種做法。但另外一個思維就是先確認網站最主要/有價值的內容後,再試著去研究、拓展目標族群會使用什麼樣的關鍵字。

網頁收錄數測試
主題關鍵字收錄數測試

↳可利用 site: + 關鍵字的搜尋語法來確認網站本身主題內容是否足夠

基於以上,我們當天就找了幾個目標族群相對分眾的網站來做分析、拓展。

像是以下是一個在高雄當地相當具有代表性且有質感、品味的生活休閒商場,MLD 台鋁。而台鋁有一個影城,故現在若想要讓目標族群在搜尋時可以順利找到 MLD “影城” 官網,那應該鎖定什麼樣的關鍵字呢。

mld cinema

直覺來說應該像是要找從 “電應院” 延伸下去的關鍵字,但基於我們今天文章所提到的建議就會發現,搜尋電影院時搜尋排序首頁都是一些全國性戲院或媒體。

關鍵字競爭度分析

但其實只要針對 MLD 的地域性就會發現,高雄地區的相關關鍵字搜尋量也不低。而這也代表只要在網站中持續新增關鍵字對應的主題內容,就有機會為網站帶來更正確的造訪。

關鍵字搜尋量測試

又或者像是以下這個專做公職、特考相關書籍販售的網路書店,就建議不用先競爭如 “書店” 或 “網路書店” 這樣的廣義關鍵字,而是可以從以下相關延伸的字眼開始掌握。

保成網路書店

在今天的 awoo 首場線上研討會上線啦 Webinar in 2019 之後…

透過今天這篇文章應該可以協助我們開始對網站內容產生、目標族群會使用的關鍵字等有更多的著墨與了解。

緊接著,就是當我們已經非常了解目標族群可能搜尋的關鍵字後,盡可能持續為網站新增對應主題之內容。

那說到有關主題內容新增,我們在 “善用SEO文案撰寫技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得” 這篇文章中就有提到一些與 SEO 績效成長有關的建議寫法。

SEO 文案撰寫

那麼 awoo 的第一場 Webinar 活動也算是圓滿落幕,而我們在日後也會針對與會來賓網站內容、主要客群個別規劃專屬關鍵字建議清單如下圖。

SEO 關鍵字清單

最後也希望我們能盡快開辦第二場 awoo Bebinar, 同時也讓大家更了解與掌握網站的目標 SEO 關鍵字機會與空間!!期待我們線上見!!

awoo webinar teacher