客層和興趣報表數據產生之技術原理與可用性評估

如何在已經轉移通用分析後檢視客層和興趣報表

其實說來也很簡單，雖然說通用分析無法使用客層和興趣追蹤報表，但也如同 Google 說明中心所建議的，一個網站可以同時安裝傳統版以及通用分析追蹤碼。所以這時就先請到 Google Analytics 管理員介面新增資源如上圖後，選擇 “新建資源” 並產生傳統版追蹤碼，接著再複製這些追蹤碼並貼到網站中每一頁的 </head> 標記前。最後，差不多約三個小時左右就可以看到數據了(若確實已經有訪客進入網站)。

若安裝追蹤碼無誤，就再請回到管理員介面 > 管理 > 資源設定頁面，在該資源設定頁面下方多媒體廣告客戶功能，啟用客層和興趣報表按鈕後，應該在隔天就會看到相關訪客數據了。

客層和興趣報表檢視心態與啟用報表三步驟

若問到 Google Analytics 是如何判斷這些訪客的年齡、性別與興趣相關資訊，主要就像是在之前文章提到的三種可能如下，

1. 根據訪客習慣造訪的網站屬性來判斷訪客喜好
2. 某些網站也會提供訪客主動分享的客層資料
3. 又或者從 Google 個人資料中取得

所以應該會發現在這樣的機制下會導致數據多少還是會有點誤差。但是，如大家所知道的，當我們樣本數大到某種程度時，誤差值也會越來越小，參考價值也會越來越高。
(總比某調查機構的 1800戶/2300萬人 準確的多…)

至於啟用客層和興趣報表，則需要以下三步驟。

1. 將追蹤程式碼修改為 “支援多媒體廣告”
2. 配合多媒體廣告政策規定修改您的隱私權政策。
3. 在 Analytics (分析) 介面中啟用「客層」報表 (必須要有編輯權限)。

以中 1 與 3 已經在上一步中完成安裝與設定，不過第 2 點比較麻煩的是並不是透過設定，而是要在網站的 “隱私權政策” 中出現以下資訊。
(簡單來說就是要清楚讓訪客知道我們網站因為要為您收集更精準的廣告資訊，所以會收集訪客相關資訊…)。

1. 說明第三方廠商 (包括 Google) 會以什麼方式在網際網路上的網站中呈現您的廣告。
2. 說明第三方廠商 (包括 Google) 如何使用 Cookie，根據使用者過去對您網站的造訪記錄呈現廣告。
3. 告知您的訪客，如果想要選擇停用 Google 使用的 Cookie，可以前往 Google 廣告設定。另一方面，您也可以告知訪客如果要選擇停用第三方廠商的 Cookie，可以造訪網路廣告聯盟選擇停用網頁，取得相關的資訊。

(不過這已經是 AdWords 的範疇，我們未來有機會再來討論。)

而且個人在之前安裝時也沒看到這隱私權政策修改位置，所以會建議先安裝追蹤碼，若未來有什麼狀況再來討論解決方案或許會比較理想。