說到網站 SEO 體質現況健檢、全面性目標 SEO 關鍵字探勘與機會挖掘。
Google 在上個月推出了一份 “2021 台灣企業數位轉型關鍵報告” ，其中鉅細靡遺地從何謂數位轉型、台灣目前發展現況、數位轉型辦法/順序/面向分析、建議到數位行銷成熟度發展維度說明，相信不少傳統產業、企業負責人、行銷或顧問團隊有大致瞭解過。
且也如 Google 台灣總經理所提到的，不只消費者習慣與市場有了巨大的改變，一場疫情更是加速了科技應用的進展與人類行為典範轉移。
基於以上，相信有不少企業正持續在調整企業發展、組織分工等數位轉型步驟，特別是在報告中也有提到、數位轉型大多始於數位獲客如下圖，接著又如何為企業增加銷售管道與機會就至關重要。
所以我們今天要從數位轉型的起點、也就是在網站架設並開始累積一定內容後，如何利用 Google 一些線上服務與測試技巧，來研究自身企業的市場需求規模現況，進一步快速檢視自身企業網站透過搜尋引擎帶來目標族群、潛在客戶的可能性，或甚至可以進一步分析網站 SEO 體質現況、拓展網站 SEO 關鍵字機會與規劃內容經營策略。
經營實體店面頂多就是看觀察有多少消費者走進店內、最後消費。但若是經營網站、就可以透過如 Google Analytics 這樣的分析工具，瞭解網站每天有多少訪客造訪、新舊訪客比例、訪客來源如搜尋引擎/直接輸入網址/其他網頁推薦/社群媒體/廣告而來、以及這些不同同來源的訪客價值比較等資訊。 而今天我們主要是要來探討與研究訪客價值相對較高的 "搜尋流量" ，也就是近年來漸漸成為顯學的 "網站 SEO 流量"。
網站 SEO 目標關鍵字研究需求辦法與 Google 工具利用謬誤
雖說 Google Analytics 可以觀察網站主要訪客來源與一些行為表現，不過從好多年開始就無法透過 Google Analytics 檢視訪客都是透過什麼樣的關鍵字進站如下圖。
所以現在若要檢視網站 SEO 經營現況，或說欲瞭解訪客透過哪一些 SEO 關鍵字排名而進入網站，是可以透過 Google Search Console 來檢視如下圖。
不過 Google Search Console 雖說確實可以看到目前訪客是透過什麼樣的關鍵字搜尋進入網站，且透過這數據資料確實能夠瞭解目前網站 SEO 與 SEO 關鍵字排名現況。但這會有一個思維陷阱是，這樣僅能看到目前網站 “能夠爭取到 SEO 排名的關鍵字”，也就是只能看到 “現況” 但無法看見 “消費者需求” 或說 “機會” 。
如下圖，是目前網站能夠透過目標 SEO 關鍵字搜尋所帶來的點擊數，但若沒有排名與被點擊、我們就不會知道我們其實還有哪些改善空間了。
全面性網站 SEO 體質與目標 SEO 排名現況研究
所以若我們現在想要快速檢視網站 SEO 現況以及目標 SEO 關鍵字全貌，就會建議各位利用 Google Adwords 中的 “關鍵字規劃工具” 來進行研究與挖掘(須註冊、若有投放關鍵字廣告能看到完整搜尋量)。
而這工具主要的功能是只要透過某一或多組關鍵字的輸入，就會回傳該關鍵字相關、且真的有人會使用的關鍵字搜尋量與相關數據。
就像現在中秋連假結束沒多久，測試輸入 “月餅” 就會出現該關鍵字在12個月中的平均每月搜尋量如下圖：
補充說明：所謂 "平均每月搜尋量" 是指12個月搜尋量加總除以12, 所以像月餅這樣的關鍵字，因為一年中會有特定一兩個月月份搜尋量特別高，也就一定會拉高月平均(可點下方藍色折線圖 Icon 會顯示個別月搜尋量)。故我們在規劃網站 SEO 與目標 SEO 關鍵字策略時就可以建議多留意。 此外是其中字詞的空白、空格可直接忽略，這個 Bug 已經很多年了....
輸入後除了會出現測試關鍵字的搜尋量與相關數據外，最重要的就是還會產生各式各樣與輸入關鍵字相關、且一樣具有搜尋量的 “相關關鍵字(字意相同但不同用字遣詞)。而這資料之所以重要、是因為就帶出了全球使用繁體中文關鍵字搜尋的熱度研究。
當搜尋量越高、就代表全球認知與需求度越高。如從上圖我們就可以發現 “美心月餅” 知名度已經超越 “奇華月餅” ， 不過還有 “皇玥月餅” 知名度與搜尋量也開始跟急起直追。
題外話是美心月餅代言人有點經典，但現在螢幕前的各位應該都不太知道是哪位 😂
不過 Google 關鍵字規劃工具除了可以幫助企業研究 SEO 關鍵字之外，還有一個非常重要的功能與應用，就是只要輸入官網網址，Google 就會自動建議的網站可以採購哪一些的 Google 關鍵字廣告。
如目前輸入某知名檸檬農場品牌的官網連結，系統就會回傳跟我們官網相關、且真的有人會搜尋的關鍵字相關資料。而這些關鍵字相關數據資料，因為是真的有人(消費者)會使用、搜尋，也就是說這些字都是目前今後網站 SEO 策略中最重要的目標 SEO 關鍵字清單。
至於這份資料可信度較高且較有參考價值的主要原因，還是因為如網路上顯示，根據 Google 2021年第一季財報所說、目前有五成以上營收還是來自於關鍵字廣告。也就是說 Google 所為人類做的一切還是希望能夠帶動網路行為蓬勃發展、如此越多人上網搜尋、企業就也更加願意在 Google 關鍵字廣告上投資與增加預算。
透過全站目標 SEO 關鍵字清單、反查網站 SEO 體質現況與目標方向辦法
我們在上一段的最後提到了可以用 Google 關鍵字規劃工具來快速瞭解全站 SEO 關鍵字目標清單的做法，接下來其實就可以利用這份全站 SEO 關鍵字目標清單來反查網站 SEO 體質現況，如哪些目標 SEO 關鍵字已經有排名、哪一些關鍵字對我們來說很重要但差臨門一腳、或其實還需要一段時間努力。
而實際的操作流程可先點擊右上角下載 Icon 符號如下圖、進而就能下載 Google 關鍵字規劃工具所回傳的資料報表，還可以選擇下載成 CSV 檔或轉存成 Google 試算表(←建議)。
然後用 Google 試算表打開後，就會看到滿滿的目標 SEO 關鍵字相關資料，而其中最重要的兩項指標，就是 “關鍵字字詞”(人類會使用的字句)以及 “平均月搜尋量”(人類、也就是消費者/目標族群的真實需求與程度) 。
最後，我們從中挑選出符合網站 SEO 經營的目標字群後，馬上就可以先手動反查目前在 Google 的排名現況(請用無痕搜尋)，藉此就可以瞭解網站目前面對目標 SEO 關鍵字的掌握度現況，再者是就可以從人類、消費者會搜尋的字詞來評估與規劃網站 SEO 內容策略要如何編輯與進行了。
若目標 SEO 關鍵字過多，或想尋求國內網站 SEO 廠商支援、或收集 SEO 資訊時的選項
只是若網站 SEO 計畫中、目標 SEO 關鍵字過多，或者也可以直接與臺灣老牌 SEO 廠商 awoo 聯繫並提供相關資訊，如此不久就會有專案顧問回覆、接洽與提供協助。如上一段最後一張圖的報表資料收集，就是 awoo 團隊可以協助用搜爬工具協助收集的相關 SEO 關鍵字資料。
此外，awoo 即將在今年9月底、也就是下週四(9/30)舉辦一度一度的 iSearch 數位行銷科技論壇如以下官網連結，其中不只有網站 SEO 相關資訊、更有2021年國內知名企管顧問、廣告代理龍頭、媒體、系統營運與電信公司代表面對這波疫情、行銷科技應用上的專業知識分享與交流，
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