內容或媒體網站最新文章訂閱、自動發送機制建立(WordPress 篇)與其必要性




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) the introduction of email subscription plugin

說到內容或媒體網站最新文章訂閱、自動發送機制建立..

通常經營網站都會有一個目的或直接說希望能從中獲利,且我們只要在確定了網站經營最大目的或獲利來源,就可以利用 Google Analytics 設定目標。

purchasing button

↳像是電子商務網站,商品能否被訂購就是一個很直覺且重要的目標



且透過 Google Analytics 目標的設定,我們就能進一步分析什麼樣的流量來源比較容易達成目標或相反。藉此加強某流量來源的資源投入或設法改善某來源轉換率較差的原因。

Conversion of the source:medium

↳快速比較不同流量來源的目標達成數、轉換率



但若我們經營的不是電子商務網站,而是一般的內容網站且也沒有任何可衡量訪客價值的互動指標時,今天跟大家介紹的 “網站最新文章發表自動通知機制 + WordPress plugin” 就是一個快速建立可衡量目標的解決方案。

而上述提到的目標設定以及流量來源、價值、轉換率比較等詳細參考資訊,可以參考我們之前在 “目標設定 – 三大訪客來源價值比較 + 真實網站案例” 與 “到底有哪些轉換率!?GA 中各項網站經營關鍵轉換率一覽” 所提到的介紹。

在這篇文章中的每一個段落後面、都會為其內容增加一些補充參考資訊連結如上,若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!



Different Types of Conversion Goals

↳網站經營上的各種轉換率檢視、管理




內容或媒體網站最新文章訂閱、自動發送機制考量

由於對一個純內容、資訊分享的網站而言,有沒有人認同這網站、甚至願意持續回到這網站就是一個很明確的衡量指標。

the web for data anlytics

↳像是我們看見數據網就是一個單純 不求回報 T_T 的資訊分享網站


所以我們就可以試著為網頁上新增一個功能,可讓訪客填入自己 Email Address 後、未來便可自動收到這個網站最新文章(+網址連結)。

the subscribe button
↳網頁前台上的訂閱欄位樣貌

且因這訂閱的動作對訪客而言有一點門檻(大家都懶得打字),所以拿來衡量網頁內容對訪客是否有價值是相對有效。

difficult to type words

↳尤其在行動裝置更是增加輸入的難度


基於以上,若我們又剛好是以 WordPress 架設網站,那麼下載一個可在網站前台新增最新文章電子報訂閱模組的外掛程式,就會是最簡單又快速的解決方案。

↳可直接於 WordPress 後台搜尋 subscribe


而這最新文章電子報的訂閱因為需要輸入訪客自己的 Email Address, 所以也代表該名訪客對這網站的內容資訊是相當有興趣的(文章不夠吸引人是無法輕易攘人想訂閱的)。

所以,我們才會用這篇文章來介紹這個可以用來衡量內容型網站的分析辦法。

但其實從網站 Google Analytics 中的新舊訪客比、網頁停留時間、瀏覽頁數、跳出率等,其實也都多少可以看出訪客對網站的接受、忠誠度。

只是上述指標比較容易因為一些外在因素(如網站內容型態)、人為設定(跳出率標準的設定如下圖)等而有些差異。如我們在 “輕鬆擺脫跳出率 Bounce Rate 原生的束縛” 、 “跳出率、網頁停留時間、搜尋結果標題點閱率是否會左右 SEO 排名表現” 提到的內容。

所以用一個互動門檻來衡量訪客價值是會比較客觀。

且透過電子報的發送,若能藉此帶來點擊與回訪,是會為網站帶來較具有 SEO 能量的 “直接流量”。

說到這個,未來若想要自動監控自己網站中每一頁流量是否有大幅變化時,我們前一陣子的 “網頁何其多!!如何時時監控每一頁訪客量出現相對激烈的變化?” 文章介紹就相信會有一點參考價值。



setting the session timeout

↳目前最新版本的 Google Analytics 可以直接在管理員設定頁面上調整網頁逾時時間()




WordPress 外掛程式選擇

如上一段文字介紹的最後,我們會發現 WordPress 外掛程式選擇相當多。那我們今天就先以在 Google 搜尋 “wordpress subscription plugin” 時,評價最高的 “Email Subscribers & Newsletters” 為範例。

wordpress_subscribe_plugin-Google search

↳Google 搜尋結果


馬上回到 WordPress 後台搜尋到 Email Subscribers & Newsletters 後便可快速安裝。

wp plugin - Email Subscribers & Newsletters

安裝後,會發現這外掛除了可以在前台新增訂閱模組外,還可以協助收集訂閱者的資料、匯出報表、修正自動推送內容(可中文)與新增 “雙重訂閱驗證機制” 。

而以上不但能滿足我們最初的期待,那訂閱者 Email Address 的收集也能快速幫助我們整理未來行銷活動的名單(相對精準的目標族群)。且雙重驗證訂閱機制還可以有效避免機器人的惡意無效訂閱。

welcome to Email subscribers

↳就是在前台訂閱完成後、還需要回到自己的信箱進行再次確認


相關設定完成後,接下來就是要在網頁上(前台)新增這個已經設定好的訂閱模組。而 Email Subscribers & Newsletters 有三種新增方式如下:

Use any of the following 3 methods

在此會建議選擇其自由度最高的 C 方案,直接在頁面上新增 php 程式。只需要在 $desc = “” 的雙引號中輸入歡迎訪客訂閱等文字與複製後,再至 WordPress 後台的 “主題編輯器”,並貼在 “單篇文章(single.php)” 中希望出現的位置即可。

edit WordPress theme
↳Wordpress 主題編輯器

最後複製的 php 程式可以是以下範例:

<?php es_subbox($namefield = “YES”, $desc = “歡迎訂閱網站最新文章通知電子報”, $group = “Public”); ?>

the code typing in single_php

↳並貼在希望出現的網頁位置即可


其實這種 WordPress 最新文章電子報發送外掛程式相當多,像是較有名的 Mail Chimp 就有更完整的分析機制(如開信率等)。

不過因為 Mail Chimp 並沒有自動發送機制,且也有最大發送量限制(免費版、且 Email Subscribers & Newsletters 可能也有)。故就可根據每個人的需求、限制與期待的不同來挑選了。



MailChimp

WordPress 外掛程式安裝後的實際狀況

不論是否真的是使用 WordPress 外掛來實現上述期待,理論上最後網頁上都會有一個可輸入名稱、Email Address 的欄位

the example for subscribe

↳多半還會有一些文字說明促使訪客留下 Email Address



若某天真的有人輸入時,用戶就會先收到以下雙重認證的信件(可自訂內容)。

confirm their subscription

↳需要點擊信件上的連結以正式開始訂閱



若用戶點擊的雙重認證連結,那麼用戶本身就會收到我們之前設定的正式成功訂閱之信件。而網站管理員也會收到有某用戶訂閱我們最新文章電子報的通知。

new email subscription

↳含用戶名稱與 Email Address



而未來我們也就可以管理或匯出這些可貴的資料嘍。

email Subscribers

↳Wordpress Plugin 後台就有匯出功能


當然,也可以在 WordPress 後台設定不用雙重認證,但這就如一開始前言提到的,就比較可以避免增加一堆訂閱者、但都是無效或機器人訂閱。



opt-in type setting

↳Wordpress 後台設定位置




在今天內容或媒體網站最新文章訂閱、自動發送機制建立之後…

除了可以藉此增加訪客回訪的機會、增加直接流量、收集訂閱者聯絡資料外,還有另一個相當重要的價值如一開始所提到的,就是我們未來將會有一個很明確的效益衡量指標。

the goal analytics

並且,我們還可以利用 Google Analytics 或 Google Tag Manager 等目標設定功能來進行分析、進而改善。但若對以上設定還不是很熟悉的朋友,就再請持續關注我們近期在我們看見數據網站上發表的文章吧。

Goal Analysis

↳設定完成後就可以透過 Google Analytics 進一步分析

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2017 年 10 月 23 日 星期一