搜尋流量 not provided 中,慕名而來的訪客比例換算辦法




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) not provided 中品牌名關鍵字訪客量的區分

說到網站品牌名關鍵字訪客量..

我們早期在 “not provided _ 硬是要研究加密隨機搜尋訪客量” 以及最近的 “(not provided) 訪客量再研究 – 新增區隔 + 主要維度 + 次要維度” 文章中都提到了現今面對 Google Analytics 全新 not provided 這機制的應對方式。

不過若是提到擁有高知名度的網站,有時就算完全沒進行 SEO 也有可能因為很多訪客直接搜尋 “品牌名關鍵字” 而帶來大量的搜尋流量。但是,現在我們從 Google Analytics 搜尋流量報表中,因為 not provided 而已經無法檢視個別關鍵字的訪客量了啊!!那現在我們又要怎麼盡可能去計算網站開始 SEO 前後的品牌名關鍵字在搜尋流量所占的比例差異呢。

故今天,這篇文章主要的參考價值,就是要讓我們來看看今後如何透過 Google Webmaster Tools 的 “搜尋查詢” ,以及與 Google Analytics 總搜尋流量的數據比例,來推算品牌名關鍵字訪客量在總搜尋流量中的占比與消長,藉此讓我們盡可能去換算純粹的 SEO 價值訪客量嘍。

題外話:
還沒聽說 Yahoo! 在2014年4月1日也全面進入了加密搜尋了嗎,若有空再請到 “Yahoo! 加密搜尋訪客量歸類最新變化、發展與觀察” 走走吧。
若求知慾非常旺盛,我們其實在 “SEO 訪客量揭密 – 相較於花錢買來的訪客” 也有提到如何從 Google Analytics 查看純粹 SEO 訪客量的辦法與必要….

品牌名關鍵字比例換算介紹封面.png

為什麼那麼麻煩要算這個什麼網站品牌名關鍵字訪客量比例變化

因為,擁有科學家精神的我們都想要清楚計算,一個網站在開始 SEO 前後,搜尋訪客量成長的變化。如此一來,也才能精準換算投入在 SEO 的成本為我們帶來了多少價值與效益。但在這個計算過程若因為在搜尋流量中的品牌名關鍵字訪客量占比,大幅度影響 SEO 訪客量在總搜尋流量中的比重,那我們就很難去精準判斷 SEO 所產生的價值了。

所以,先來看看若是就一般而言,不考慮品牌名關鍵字訪客量,網站 SEO 前後的訪客量變化計算就很單純。只要直接拿最新月份總搜尋訪客量 – SEO 前、每月既有總搜尋訪客量即可(當然,一前提是沒有採購關鍵字廣告)。

但現在為了要避免品牌名關鍵字訪客量讓大幅度增加或減少而讓數據失真,所以我們必須要從總搜尋訪客量中扣除品牌名關鍵字訪客量。但是,現在已經無法查詢品牌名關鍵字訪客量了又該怎麼扣除呢。

但其實,除了 Google Analytics 以外,從 Google Webmaster Tools 中的搜尋流量頁面,還是可以看的到品牌名關鍵字所帶來的 “點擊數(不是工作階段喔)” 。但因為這計算基準一定不同,所以數據 “多寡” 就不太能使用。但是,”比例” 就還是一個具有相當程度參考價值的依據。

所以基於以上,一個可以大概算出 “SEO 訪客量成長” 扣除 “品牌名關鍵字訪客量比例變化” 的一個公式就可以使用了如下。

既有訪客量中品牌名關鍵字訪客量的比例 = 既有月品牌名關鍵字點擊數 / 該月總搜尋訪客量 =既有品牌占比
SEO 後月訪客量中品牌名關鍵字訪客量的比例 = SEO 後月品牌名關鍵字點擊數 / 該月總搜尋訪客量 = SEO 後品牌占比
SEO 後品牌占比 / 既有品牌占比 = 品牌名關鍵字訪客量消長率

但因為這消長率若大於1,就代表搜尋流量中,品牌名關鍵字的訪客量比例變多了(而不是網站 SEO 的功勞)。所以,為了考量品牌名關鍵字訪客量占總搜尋流量的比例變化,還要先用1除以這消長率,讓消長率成為倒數後,再乘以最新月搜尋流量就會是考量品牌名關鍵字訪客量後的 “實際 SEO 訪客量” 了!!!!

最後,綜合以上,以下公式就是考量 “品牌名關鍵字訪客量變化” 後的 “純粹 SEO 訪客量成長” 計算了。

SEO 後月總搜尋量 * (1/品牌名關鍵字訪客量消長率 ) – 既有月總搜尋量 = 實際 SEO 訪客量成長

題外話:
剛剛有提到,以上是一個可以精準計算 SEO 投入成本與報酬的公式。不過嚴格來說,所謂網站 SEO 的價值不單單只是搜尋訪客量的成長數量,能夠長時間出現在自然搜尋結果(非關鍵字廣告),以及透過搜尋引擎準確進入關鍵字對應的著陸頁面(Landing Pages)所能帶來的高轉換率、出現在搜尋首頁的網站公信力等,也都是網站 SEO 之所以那麼重要的一大考量!!!!!

Webmaster Tools 中的品牌名點擊數.png
隨機搜尋流量紀錄與計算.png

實際網站品牌名關鍵字訪客量比例換算、扣除範例

就先讓我們再次請到台灣最專業的關島旅遊資訊網做為範例,現在假設要算出網站在進行 SEO 前的月訪客量,以及網站 SEO 後的月訪客量的成長差異,又必須同時考量品牌名關鍵字在總搜尋流量所造成的影響,那我們現在只要先到網站的 Google Webmaster Tools 以及 Google Analytics 進行數據收集如上方二圖,接著只要做以下動作與流程就可以進行計算。

假設:
SEO 前 = 1月份
SEO 後 = 2月份
(Google Analytics 中)1月份總搜尋量 = A ; 2月份總搜尋量 = B
(Google Webmaster Tools 中)1月份品牌名關鍵字點擊數 = a ; 2月份品牌名關鍵字點擊數 = b
2月份用考量品牌名關鍵字消長率後的實際 SEO 訪客量成長 = x

那麼,
1月份品牌占比 = a / A
2月份品牌占比 = b / B
品牌名關鍵字訪客量消長率 = (b / B) / (a / A) = z

緊接著我們在計算實際 SEO 訪客量成長時,就必須將這裡的 z 考量進去。如原本二月份相對於一月份總搜尋量應該是 B – A, 但因為還要考慮到這品牌名關鍵字訪客量的比例所造成的比重影響,所以 B 還要先乘以 z 才能扣除 A 以計算相對精準的實際成長。

但這時如上方所提到,因為品牌占比越高就代表實際 SEO 訪客量成長越少,所以 z 若大於1,就代表在總搜尋量中雖然有所提升,但其實就比例上,其實 SEO 訪客量的成長需要有所折扣。反之亦然。

所以,讓消長率成為倒數後,公式就會如下,

B * (1 / z) – A = x

我們馬上將以上公式實際帶入數值範例後計算。

假設,
一月份品牌名點擊數於該月總搜尋訪客量占比 = 1,000 / 10,000 = 0.1
二月份品牌名點擊數於該月總搜尋訪客量占比 =1,400 / 12,000 =0.11666666666…..
品牌名關鍵字訪客量消長率 = 0.117 / 0.1 = 1.17

所以實際 SEO 訪客量考量品牌名關鍵字點擊數比例的結果如下。

12,000 * (1 / 1.17) – 10,000 = 256.41025641…

也就是說,SEO 實際成長的訪客量就不是 12,000 – 10,000 = 2,000
而是經過品牌名消長率計算後,約為 256 嘍。

題外話:
也如上圖,Google Webmaster Tools 搜尋查詢介面中可以透過 “篩選器” 將品牌名關鍵字點擊數獨立篩選出來。

網址產生器截圖.png

在今天的網站品牌名關鍵字訪客量研究之後…

要精準計算 SEO 訪客量,除了上述品牌名關鍵字比例換算與扣除辦法外,還有一個也很容易被混在搜尋流量的就是 “付費搜尋流量” ,也就是 Yahoo! 或 Google 關鍵字廣告流量。

後者是可以透過關鍵字廣告後台的設定進行獨立排除。但 Yahoo! 關鍵字廣告流量就必須要搭配 “網址產生器” 將透過 Yahoo! 關鍵字廣告連結進入網站的訪客,能夠被獨立分類在不同的維度中。

所以若對網址產生器還很陌生的朋友,也可參考我們早期在 “網址產生器 – 了解每一位捐軀的廣告預算是為誰犧牲” 文章中所介紹過的設定辦法嘍。


這篇 Google Analytics 精選文章發表於2014 年 06 月 09 日 星期一

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