產品類別應用 – 不同頻道(頁面)的電子商務營業額區隔與比較




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對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 指定商品分類頻道營業額分析

說到同一個網站、不同頻道的電子商務營業額比較..

意思是指,一個電子商務網站通常不會只有兩三件商品在賣,像是我們台灣知名A站與P站就有成千上萬件商品與分類頻道。而我們這個時候若要比較不同商品分類頻道營業額,或許可以用 “產品業績報表“ + ”次要維度:網頁” 再搭配 ”進階篩選器:指定要比較的頻道或頁面網址“ 來實現如上方封面圖。

但如此會有幾個問題,首先像是無法一次在一張表格上比較不同的指定商品分類頻道表現如總轉換率、收益等數據。再者還有若每次要比較都要進行拿麼多設定步驟(維度選擇、進階篩選器指定值等..)那也未免太沒效率..

所以,今天主要想讓大家看看的就是如何在安裝增強型電子商務追蹤碼時,利用其中的 “Category 產品類別” 追蹤碼欄位與指定頻道分類名稱,以輕鬆實現這快速計算不同商品分類頻道營業額的小小心願..

題外話:
上述提到 “每次分析都要進行拿麼多設定那也未免太沒效率” ,其實是可以參考我們在 ”捷徑應用,以及春節期間後訪客量異常狀況分析與解讀“ 文章中提到的 “捷徑” 設定,就可以將常常需要透過 ”次要維度“ 或 ”進階篩選器“ 等繁複的設定步驟結果報表連結儲存在 “捷徑” 中,從今以後都可以一鍵抵達嘍如下方設定捷徑處示意圖。

(文中若如上方有出現超連結,建議是可以按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤觀看喔!!)

新增捷徑位置示意圖

利用增強型電子商務追蹤碼中的 Category 來實現這個願望

剛好我們在上週文章有提到如何用最少的增強型電子商務追蹤碼來產生電子商務報表數據,那現在只要在該篇文章所提到的商品資訊 JavaScript 追蹤碼中加入以下欄位名稱與值即可。

 'category': '欲自訂的商品分類頻道'

而綜合該篇文章的完整商品資訊追蹤碼,就會是以下這個模樣…

ga('ec:addProduct', { 
'id': '商品id', 
'name': '商品名稱', 
'price': '商品價格', 
'quantity': '商品數量', 
'category': '欲自訂的商品分類頻道'
});

更新好增強型電子商務追蹤碼後,只要有加上上述 Category 欄位與值的頁面產生交易(或說轉換、收益),就會被獨立分類在自訂的商品分類中,且就可以進一步快速在 轉換 > 電子商務 > 總覽比較不同的商品分類收益差異了如下圖。

題外話:
這段落中一開始提到的 “上週文章” 就是 “其實也只需要商品、結帳(訂單)兩資訊就可以進行電子商務追蹤” ,其中文章提到了如何用最少追蹤碼產生數據的做法參考,而今天這篇文章只是要新增一行 “欄位名稱” 與 “值” 即可。

快速比較不同商品分類頻道營業額

接著將上述追蹤碼置入不同的分類商品結帳頻道或頁面上

若將上述提到的追蹤碼置入某結帳商品頁面中,待該頁面產生獲益確實就可以將該筆訂單分類在某一個自訂的商品分類頻道中。但通常一電子商務網站都會有成千上萬頁,所以這個時候就又要有請我們網頁工程師大大,將上述 “最精簡的增強型電子商務追蹤碼” + ”Category + 欲獨立追蹤的商品分類頻道追蹤碼“ 一起置入於打算獨立追蹤的 “商品分類頻道程式頁面” 上,如此只要是該程式頁面所產生的商品頁面,都會產生代入相同指定分類頻道名稱的增強型電子商務追蹤碼了。

而今後只要一有新增的不同頻道或說不同版型、設計的商品分類頻道程式頁面時,就請更換 ”Category:新增的商品分類頻道名稱“ 即可。

當一次設定完成以後,只要輕鬆前往 轉換 > 電子商務 > 產品業績 報表,並選擇報表上方的 “主要維度:產品類別 (加強型電子商務)”,就可以快速檢視、分析自訂的商品分類頻道表現與差異了如下圖。

補充:
我們在網站後台編輯、新增文章時,通常都可以在上傳前設定該篇文章所屬的分類,而這時我們只要越常在上傳文章上傳時選擇某分類,那該分類上的頁面也會越多。

而所謂 “商品分類頻道程式頁面” 就是指乘載上述所提同一種分類文章的 “容器頁面” ,只要修改該頁面,那所有所屬該分類的文章頁面都會一起修改。

(這也是為什麼電子商務網站(或大型資訊網站) SEO 做得好,因大多商品頁面、最終結果頁面都由同一支程式頁面所產生,其成效就會加倍加倍再加倍的主要原因.. )

同一個網站中,不同頻道營業額比較

在今天同一個網站、不同頻道的電子商務營業額計算之後…

說實在.. 今天所提到的,增強型電子商務追蹤碼的 “Category 產品類別” 原本用途真的只是希望獨立指定商品所屬分類如下圖,以便網站管理員、行銷團隊進一步分析效益或找到改善機會。但畢竟目前光從增強型電子商務也無法那麼順利的計算、比較不同商品分類頻道電子商務營業額數據,故今天這篇文章所提到的做法,在目前(2015/7)應該還算是相對快速、簡易的區分、比較辦法嘍。

但當然,若有任何較新或更有效率的技術,也還請儘管提出以便大家教學相長了。謝謝謝謝謝…..
增強型電子商務追蹤碼說明

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2015 年 07 月 20 日 星期一

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