智慧目標,𡘙數據背書的平均網站目標轉換背景輪廓




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 什麼是智慧目標,智慧目標條件為何

說到由𡘙數據所背書的智慧目標..

這個在2015年年底所推出的全新 Google Analytics 智慧目標計算技術,其實就是指現在若假設、我們經營的網站中並沒有明確的轉換目標可以設定(如形象官網、資訊型內容網站、論壇等..),但我們又想利用所謂的𡘙數據來幫助自己判斷廣告投放預算時,就可以利用 Google Analytics 從願意匿名公開的網站轉換相關海量數據、所計算出的最大可能轉換條件,來反推自己網站應該用多少錢來買 Google Adwords 關鍵字廣告會比較聰明些 (但看來這就是一種幫助自己羊群能夠快速且正確長毛的概念..~”~)

那先不論我們到底有多需要拿毛來換取我們真正想要的轉換,若我們現在完全無力(也無人來)改善網站 SEO 且需要短期內達成大量快速曝光,或真的無論如何一定要靠採購 Google 關鍵字廣告來為網站得到曝光甚至營業額,那今天的智慧目標也確實就是一個幫助我們 “比較” 能夠把錢花在刀口上的參考做法嘍。

題外話:

其實今天的智慧目標就是一個比較容易理解的機器學習(Machine Learning)應用(也就像是現在的棋0王 AlphaGo..),透過大量的數據來幫助機器做出更準確、智慧且接近事實的判斷(如以下 Google 的介紹文字說明圖示)。

雖然說這樣的智慧目標絕對不可能能夠百分百準確,但至少可以用超高效率與客觀數據做出七、八成正確的預測(且這樣還不用花大錢聘請行銷大師或算命師..),若我們把省下來的時間拿去做更多只有人類才能做的事情,那誤差的兩、三成或許也可以看成是投資或認賠成本,絕對也才可以說是一個好好活在𡘙數據時代的智慧操盤手喔。

(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

Google 的介紹

那到底要怎麼開始好好利用這個智慧目標呢

其實在 Google 廣告討論區的這篇智慧目標介紹文章中,就已經講得非常清楚且易懂。但若要更簡單來說,智慧目標設定就是以下幾個最重要的環節。

一、確定我們的 Google Analytics 帳戶已經連結 AdWords 帳戶成功
二、開啟智慧目標前的 AdWords 帳戶必須至少產生500次點擊並傳送到 Google Analytics
三、在 Google Analytics > 管理 > 資料檢視 > 目標中新增智慧目標(設定過程無需任何設定,且到了這一步其實就可以讓我們 Google Analytics 中的智慧目標報表產生數據了..)
四、登入 AdWords 帳戶,然後點選「工具」分頁並試著一步步 “匯入目標”
五、透過至少50~100次轉換,幫助我們做出較理想的出價策略(包括 CPC 或 CPA..)
(以上都是超級重點,但可能也有一些細節會影響實際操作,故若真的遇到什麼狀況也可再煩請參考原文了。)

從 Google Adwords 匯入智慧目標

題外話:

說到這關鍵字廣告,其實我們之前曾在 “關鍵字廣告與 SEO 在訪客行為、價值上的差異與觀察” 有稍微探討過在經營網站時,選擇關鍵字廣告或是 SEO 的不同判斷觀點,也或許可以幫助我們再次評估是否要走上這條不歸路 ^^”


所謂智慧目標數據上觀察與應用

也如上一段中所提供的智慧目標介紹文章連結中所說,能夠成為這智慧目標是經過超過 30 種指標(包括工作階段持續時間、單次工作階段頁數、地區、裝置、瀏覽器等..)的判斷而計算出來,所以就算沒有算命時如此鐵口直斷,但至少離事實也相當不遠。

那這時再讓我們來看看透過上一段設定而產生的智慧目標報表可以發現,對這 “智慧目標” 而言,一大特徵就是找出訪客願意多花時間、或在網站上有更多互動的訪客。

也因為這樣,所以其實我們也不用一味追求讓用戶快速找到答案或說完成轉換而離站,而應該是想辦法用豐富且具有大量連結性的內容,來讓訪客願意不斷停留與操作網站就會十分理想喔。

此外是如前言所說,從這智慧目標報表上的結果也可以幫助自己判斷該怎麼在 Google Adwords 中進行出價。有關這點,就可參考以下 Google 範例說明。

範例:假設您在過去 2 週內於 AdWords 支出新臺幣 $60,000 元,並且獲得 80 次智慧目標轉換。如此一來,智慧目標工作階段在這段時間內的單次客戶開發出價即新臺幣 $750 元 (60,000 / 80 = 750)。根據智慧目標模型,這是您開發高轉換可能性的工作階段所需的平均費用。所以在這個範例中,建議您將 AdWords 中的目標單次客戶開發出價設為新臺幣 750 元。

達成智慧目標的數量

題外話:

其實這一段內容中如上圖,主要就是要強調 “訪客行為” 其實也是一種相當重要的指標(別一味追求訪客量),而有關於此,我們前年在 “從 GA 來看 “Google Ranking Factors 2014″ 中幾個首度被重視的指標” 甚至更早期的 “瀏覽量與進階分析 – 除了一味追求訪客量外是否也有想過訪客價值呢” 中都有提到,經營網站中相當重要的一個關鍵就是用戶體驗!!


在今天智慧目標之後…

基於讓不論口袋深淺都要可以好好經營網站的這個初衷,我們過去確實較少會介紹到有關關鍵字廣告的分析與研究。

不過若是以全面經營加上投入額外成本與獲取更大價值的角度來看,Google 關鍵字廣告也或許真的是一個若行有餘力後、可以開始嘗試並搭配網站 SEO 的一個宣傳管道。

尤其現在 Google 關鍵字廣告的出價時與實際點擊費用,與關鍵字挑選、網站內容與相關 SEO 品質分數都有著相當直接的關連,而這都代表著整體行銷費用、宣傳效益最佳化與網站經營以及 SEO 環環相扣!!
(講白一點就是網站 SEO 越好、關鍵字廣告出價會越低.. 但還請各位大大稍微注意一下、也僅 Google 會那麼聰明.. ^^”)

所以從今天起,若大家真的有心想要好好經營網站,並利用這相對經營成本較低的載具、獲取過去難以想像的效益,就還是跟我們一起增進網頁技術甚至廣告宣傳的認知與有效應用吧!!!!!!!!!

Google 關鍵字廣告的投放

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2016 年 08 月 01 日 星期一

立即訂閱看見數據網電子報

數據變化萬千,跟著看見數據網從數據中洞察網站經營脈動、缺失與機會!!