後 Yahoo! 時代、Oath 與國人搜尋引擎使用習慣與訪客價值研究




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 後 Yahoo! 時代的發展

說到後 Yahoo! 時代、Oath 與國人搜尋引擎使用習慣與訪客價值研究..

 

相信前一陣子我們大家在使用 Yahoo! 服務時(若還有的話),都會看到以下Yahoo 奇摩服務條款更新通知畫面。

 

全新 Yahoo!

然後正巧我們上週又收到了一個與網站 SEO 有關的疑問,主要內容是基於現在網站資料傳送是否加密、也就是是否為網站進行 SSL(Secure Socket Layer, 安全通訊端層)憑證是一個很重要的 SEO Ranking Factors.

網址加密將影響瀏覽器顯示

所以,在幾個月前也就盡早為網站申請 SSL 憑證(http 網址加密為 https)。

 

為什麼 SSL 憑證比較安全

→智邦生活館針對 SSL 憑證的圖文簡介

 

申請憑證後,再加上相關網站 SEO 工程的進行,雖說網站 Google 搜尋流量確實明顯成長,但是因為 Yahoo! 搜尋引擎(Bing)演算法不夠即時以及無法辨識轉址語法(如301轉址)等可能原因,導致一些主要目標 SEO 關鍵字反而在 Yahoo! 上的搜尋排序開始下滑。

 

搜尋排序異常

→以上截圖為示意,非實際當事人網站排名

 

面對以上的劇情以及疑慮,我們除了口頭說明外,當然也會需要一點數據來證明我們的論點與判斷。

所以綜合以上,我們也想趁這個機會一邊測試、一邊讓大家知道如何透過 Google Analytics 的一些報表、功能來分析在這後 Yahoo! 時代中,我們網站在持續改善 SEO 後、主要訪客來源來自於哪一些搜尋引擎,且哪一個搜尋引擎又比較能為我們帶來相對較高的訪客價值。

 

以下兩個段落文字最後,都會為其內容增加一些補充參考資訊文章連結。若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!

 

流量來源分析

→今天主要就是介紹 Google Analytics 來源/媒介報表研究

 

網站訪客主要搜尋引擎確認

 

也如我們過去的一些介紹,若要確認網站是否因為持續改善網站 SEO 而帶來搜尋流量,且又是哪個搜尋引擎比較能反應過去努力,就只要前往 Google Analytics > 客戶開發 > 管道 報表即可先快速檢視 Organic Search 相較於其他不同的來源/媒介流量占比。

 

搜尋流量與其他媒介佔比分析

再者,若我們希望進一步研究,單就從網站 SEO 也就是從搜尋引來帶來的訪客占比,就只要改至 Google Analytics > 客戶開發 > 來源媒介 報表後利用進階篩選功能,並在其下拉式選單選擇 “來源/媒介”,最後在右側欄位中輸入 organic 後即可單獨比較不同搜尋流量占比與檢視網站搜尋流量表現現況了(我們臺灣主要就是 Google 與 Yahoo!)。

 

篩選功能

單純搜尋流量的占比分析

 

說到這個進階篩選功能,若是剛接觸 Google Analytics 的朋友、對這還不是很熟悉的話就可以參考我們多年前在 “ga報表搜尋/進階篩選器 – 目標數據分類與遴選” 中的介紹。

但若想要了解更多篩選、區隔技巧的朋友,我們在 “+ 新增流量(工作階段)區隔 Segment,𡘙數據分析、研究的出發點” 中也針對 “區隔” 功能進行說明。

 

區隔流量功能

→若是利用進階篩選 + 區隔功能更夠盡量拆解與分析數據真相

 

不同搜尋引擎所帶來的訪客價值比較

 

檢視、比較完網站流量來源占比後,下一個可以進一步檢視、分析的數據就是我們經營電子商務網站的最大目標、營收以及轉換率。
(若非電子商務網站則可以是自訂目標達成轉換率)

 

這時我們 Google Analytics 檢視畫面若還是停留在上一段的話,那就可以直接檢視該張報表右側,並確認 “轉換” 右側下拉式選單是 “電子商務”。

 

搜尋流量轉換率分析

→這時就可以快速直接檢視、比較不同搜尋引擎轉換率與價值了。

 

但若還沒有或不是非常清楚如何為自己網站安裝電子商務追蹤碼的朋友,就可以參考我們在 “增強型電子商務必備洪荒之文,一次完成電子商務相關設定” 中所進行的整理。或是利用 “其實也只需要商品、結帳(訂單)兩資訊就可以進行電子商務追蹤” 中所提進行安裝。

 

analytics_js_enhaced_ecommerce_code_js-940x560

→以上即為 Google Analytics 電子商務追蹤最低要求資訊

 

在今天後 Yahoo! 時代、Oath 與國人搜尋引擎使用習慣與訪客價值研究之後。

 

最後,理論上我們應該會發現幾乎所有的網站都顯示網站透過 Yahoo! 所帶來的訪次都遠低於 Google,.

有關這點,除了合理推論國人理論上是越來越少使用 Yahoo! 搜尋外,還有另一關鍵是手機裡面也沒有 Yahoo! 可以用來搜尋… ^^”

 

手機上無法使用 Yahoo! 來搜尋

 

此外最後是我們今天是從自己的網站來看國人使用不同搜尋引擎的習慣與喜好,但若想要從第三方來看全國、甚至全球的使用習慣,就可以參考 statcounterGlobal Stats 相關數據
(只是我們臺灣選項描述有點寫錯…)

statcounterglobal stats function

 

且除了搜尋引擎市場佔比外,statcounter 還可以看到瀏覽器、行動裝置、社交媒體、OS 等使用比例與趨勢變化。

 

不同占比分析

 

雖說數據來源可能跟 Alexxxa 一樣不是非常精準 ^^””” 但想信多少還是有一點參考價值喔!!

 

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 05 月 21 日 星期一

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