天下無狗 2.0, 人類搜尋需求研究與背後潛在意圖挖掘應用




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說到什麼是天下無狗 2.0..

正如我們過去不厭其煩的說明,網站 SEO 技術工程所帶來的價值、與傳統媒體宣傳廣告最大之差異,就在於廣而告知的 “廣告” 是盡可能讓更多的人接收到我們欲傳播的訊息。但所謂網站 SEO 是建立在當目標族群想要透過 “搜尋” 來滿足自我需求時,能夠早一步出現在搜尋結果上。

 

Google 搜尋趨勢

↳我們每天為了滿足需求或求知而不斷搜尋,以上是2018年6月10日的 Google 搜尋趨勢相關數據

 

基於以上,我們在經營網站時為了得到最大搜尋能見度,除了設法盡力 “符合 SEO 規範與持續優化網站外” 還有一個更關鍵且更能提高轉換率的大前提就是 “目標族群需求(也就是會搜尋的關鍵字)研究”。

 

而在這個時候,正如 awoo 前幾天文章中所提到的,在經營網站前,可以先利用 “關鍵字規劃工具” 、 “Google 搜尋框智慧輸入建議” 、 “Google 搜尋趨勢” 或是今天主要要介紹的、也就是近日迎來重磅改版完成的 “天下無狗” 來讓我們進行關鍵字上的研究與確認。

 

天下無狗強力改版

↳前幾天在 awoo 成長駭客行銷誌發表的文章,稍後會有文章連結

 

如此一來,只要先了解與確認自身品牌/商品的目標族群會用什麼關鍵字來搜尋、或說對什麼樣的資訊有興趣與瞭解的需求,我們再投其所好為網站持續增加相對應的內容,最後再搭配網站 SEO 的技術與工程、就可以更有效地為網站持續帶來相對較容易成交/完成目標的訪客了!!

(但也當然,最後也還是要看商品或服務競爭力等綜合環節,才能決定能否讓訪客轉換為顧客…)

 

上述所提的近期文章,包括 “天下無狗” 的各項重要新增功能介紹如 “一站式的關鍵字數據研究工具─「天下無狗」強力改版” 這篇文章所介紹。

 

至於上述所提到的,為什麼在經營網站時,研究與確認目標族群會使用什麼樣的關鍵字來搜尋是那樣重要,也可參考我們去年在 “看見關鍵字搜尋背後的真實意圖。跟網站經營、內容策略規劃有什麼關係” 中所提到的介紹。

 

the accurate keywords

↳關鍵字分類是研究搜尋意圖第一步

 

備註:如以上以及下方段落文字最後,都會為其內容增加一些補充參考資訊文章連結。

 

若剛好有檢視需求,就建議可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選這些補充文章連結。如此就可以默默另開視窗,然後看是要先看或真的有需要時再到另一個頁籤查看!!

 

加入人工智慧因子的全新進化版天下無狗

 

awoo SEO 成長駭客工具中的天下無狗過去主要功能、就是為欲測試的目標關鍵字找到更多的 “延伸(垂直)關鍵字”。如此一來,就可以為我們找到更多更長尾、也就是更多具有更多字詞/需求敘述,帶著更多消費意圖/動機的關鍵字組。

 

延伸關鍵字

↳天下無狗最初且基本的 “延伸關鍵字” 拓展功能,

 

但現在天下無狗除了這基本的延伸關鍵字功能外,更加入了尋找 “相關(水平)關鍵字” 功能,可以有效為我們找到與測試關鍵字字義雷同,但卻使用完全不一樣的用字/詞。

 

相關關鍵字研究

↳與相機有關,但又不是 “相機” 二字的關鍵字群

 

如此一來,在測試的過程中就不用擔心自己認知會不會過於狹隘,也不用煩惱是否現在又有一些全新的詞彙、用字。而可以利用全民用字習慣為我們帶來更客觀的數據,進而找到更多目標族群會使用、且帶著滿滿消費意圖的關鍵字用字了!!

 

其實我們在今年年初時已經在 “當綺夢有了人工智慧。SEO 關鍵字自動拓展、排名查詢與著陸頁面判斷也有了答案” 大致介紹過這功能。只是因為當時還不像現在的天下無狗如此便利,且這時若讓天下無狗搭配綺夢的 “關鍵字排名查詢工具” ,恐怕就真的不只是天下無狗而是天下無敵了。

 

關鍵字排名查詢工具

↳關鍵字排名查詢工具可以為我們快速測試目標網站之餘指定關鍵字的搜尋排名(Google/Yahoo!)

 

天下無狗2.0功能實際應用範例

 

現在我們都知道若要讓網站被更多各式各樣且具有不同消費意圖的關鍵字搜尋到,主題內容部落格的經營絕對是一個最容易實現的捷徑。

 

只是往往下一個疑問就是什麼樣的主題關鍵字是目標族群會搜尋、而我們又要不斷新增哪些主題類型的文章才有辦法帶來最大投資報酬呢。

 

部落格經營

↳許多知名電商都紛紛開始經營部落格。而說到部落格到底對電商有什麼影響與助益也可以參考這篇文章中的介紹

 

就讓𡘙數據來為我們進行客觀且相對正確的判斷吧!!

 

假設我們是一個販賣美妝保養商品的電商,現在想要經營一個充滿美妝保養商品相關資訊的部落格時,我們直覺上就可以在天下無狗輸入任一商品名稱。

 

天下無狗關鍵字分析

 

接著我們馬上就可以在 “延伸關鍵字” 下方先看到某商品會有哪些長尾關鍵字/搜尋需求,

 

延伸關鍵字

 

這時再點擊 “相關關鍵字” 後,還可以看到更多與主要測試關鍵字意思相關,但可能其用字完全不一樣的關鍵字。

 

相關關鍵字

 

藉此就可以從 “商品名稱” 、 “功能/用途” 或 “隱性需求” 等角度來規劃自己網站的主題內容策展之計劃了!!且這個時候再任意點擊任一相關關鍵字,再就會進入該關鍵字的 “延伸關鍵字” 搜尋並進行最大範圍的研究。

 

相關且垂直關鍵字

↳點擊精華液相關關鍵字 “保濕精華” 後的延伸關鍵字報告

 

更多有關如何挑選正確關鍵字的文章介紹,以及為什麼天下無狗 + 關鍵字排名查詢就變天下無敵等文字介紹,可以參考我們當年在剛推出天下無狗工具時所提出的介紹文:關鍵字行銷建議工具『天下無狗』運用篇之:什麼是好的關鍵字?

 

 

在今天天下無狗 2.0 之後..

 

確認與挑選完網站內容經營的主題關鍵字後,接下來就是要為網站相關關鍵字進行資訊架構分類最大化,以及主題內容策展、專題式內容撰寫等工程。

 

至於說到如何因應上述所提而撰寫一篇容易被主題關鍵字、目標族群搜尋到的文章。就可以參考我們 “四點關鍵,寫出SEO友善文章” 或是 Harris 先生的 “打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構” 等文章介紹,相信會更加了解如何撰寫一篇比較容易被搜尋道的文章喔。

 

SEO 文章架構

 

(不過簡單說就是針對單一主題進行最大可能的相關介紹,像是維基百科的文章也是非常值得學習的主題內容策展架構範例(只是需要增加一些多媒體資訊如圖片、影片才不會過於枯燥..))

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2018 年 06 月 11 日 星期一

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