SEO 自動化無理!?購物/媒體資訊型網站內容主題性分類必要與最大價值

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說到 SEO 自動化到底有沒有理..

網站 SEO 講了這麼多年,相信大家也都慢慢了解網站 SEO 其實不難、但就是非常非常麻煩。不但有無數個環節、技術端的枝微末節需要留意、或各種趨勢與技術演進也要持續學習,且隨著搜尋引擎演算法越來越嚴謹與精準,也越來越沒有什麼捷徑或說技巧能讓網站 SEO 表現突飛猛進。

↳所謂 SEO 包括但不限於上圖所示、且仍不斷進化中

最後,結論就還是得不斷優化網頁技術或功能,且還要持續產出與目標族群搜尋關鍵字相關的主題內容、也才 “比較有機會” 能在搜尋結果頁面上看到顯著且有感的成果。

↳若販售商品又是兵家必爭獲還有維基百科,其搜尋結果首頁上競爭更激勵

基於以上,過去我們在介紹 SEO 技巧時也都是強調土法煉鋼的有效與重要性,而不會特別提到有什麼技術或訣竅能夠短期見效、立竿見影。

↳所以我們也不常看到什麼保證排名第一頁或績效的 SEO 團隊廣告

但今天,倒是很高興地想要說明與介紹一個或許可以利用大量網站既有內容資訊,加上一些程式判斷與 SEO 技巧的佈局,就有機會可以快速反應在  Google Analytics 數據成長上的做法,

就希望擁有大量內容資訊的網站都能參考今天的做法而增加與放大網站內容中的價值了。

↳尤其是越大型的購物或資訊型網站越適用

啟動 SEO 自動化工程的一些前置作業

雖然我們常說網站 SEO 最大成效是累積在無數個不重要的環節上,但其中還是有幾個要素的影響權重相對較高、或說某些建議是絕對絕對不能放棄的。

所以,今天這篇文章談論的應用重點都是在整體網站 SEO 面向中至關重要的 SEO Ranking Factor 如以下三點:

一、目標 SEO 關鍵字主題版型框架頁面的打造
二、主題集合內容
(至少包括文章標題、描述與連結)的持續新增與堆疊
三、站內連結的新增(
以便搜尋引擎 Spider 能夠抓取到我們打造的 SEO 自動化頁面)

目標 SEO 關鍵字主題頁面的打造

有關這一點,是因為首先我們有觀察到搜尋引擎特別偏好某關鍵字的主題分類頁面如下圖:

↳幾乎都是對應主題關鍵字的 “主題頻道分類頁”

其原因也很容易理解的是搜尋引擎任務跟使命是協助使用者找到 “最正確的答案” ,所以當我們搜尋某組搜尋意圖不夠明確的關鍵字如商品名稱或是人名時,搜尋引擎演算法因為無法立即判斷搜尋者要找的答案是什麼,就會在搜尋結果頁面先回傳集該關鍵字之大成的頁面給搜尋者。

而那樣的頁面通常就是該關鍵字的 “主題分類頻道頁” 如下圖,理論上也比較能滿足使用者可能的各種需求。

pchome 吸塵器

因應這個機制,為了讓這個主題分類頻道頁更具有 SEO 的能量,這個時候我們第一步就是可以先打造一個可以放置各式各樣主題關鍵字內容的版型框架頁面。而這樣的主題版型框架頁面通常至少具有以下幾個最重要的元素:

  1. 網站舊有導覽列、側導覽列或 foorter
  2. 主題關鍵字標題,並賦予 <h1> 的標籤
  3. (盡可能有專屬該頁面主題關鍵字的文字介紹。建議至少500字以上)
  4. 符合單一主題關鍵字的所有頁面標題、描述與連結(通常一頁最多有20個選項、以便像購物網站頻道頁一樣讓搜尋者挑選)
↳而其呈現就有點像是我們常見的大型購物、資訊型網站頻道分類頁
↳或是商品頻道分類的專屬文字說明

說到網頁上也就是 On-page 的優化技巧或相關介紹也可以參考我們2018年在 “SEO 是什麼??要如何審視嘔心瀝血的網站 SEO 工程是否有效!?” 與 “網站 SEO 工程是否真有72小時快速學成或什麼第一次就上手這種事” 的文章內容。

主題內容的新增與堆疊

而在上一步中我們已經試著打造了具有 SEO 基本體質的框架,那麼接下來就要試著持續增加某關鍵字相關主題內容。

↳如購物網站就是持續增加主題關鍵字商品,而新聞媒體則是不斷增加某關鍵字的文章或報導。且一則頁面可能所屬多個分類、甚至標籤

且只要當我們有越來越多的主題關鍵字商品、新聞或文章資訊後,我們也就有越多的文章標題、描述、圖片與連結可以如上第三點所說,自動新增進我們在上一步打造的 SEO 主題版型框架頁面當中了。

只是有關相同分類、標籤的文章要如何 “打包” 到我們在第一步開創的 SEO 主題版型框架頁面,就有滿多選擇如用程式判斷標題、內文是否出現相同關鍵字、原本文章在上傳時就有增加分類或標籤,又或是原本事先為網站內容資訊斷詞並進行標籤自動化等,效果是有好有壞、但因為這又牽扯到另外一門專業,在此就先不深入探討。

↳基本斷詞系統雖然已經很強大,但難免不夠精準且無法因應各式各樣新式用語

站內連結的新增

上述兩點若能完成、其實就已經能利用各種主題頁面收集的技術快速打造非常多這樣的 SEO 主題分類頁面。但是這目前還差臨門一腳的是,根據 SEO 以及搜尋引擎 Spider 資料抓取、運算原理,縱然突然為網站增加了非常多完善 SEO 體質架構、又不斷新增更新單一主題內容的種子頁面,但若無法被搜尋引擎抓取內容回資料庫分析、運算的話,還是沒有機會被使用者搜尋到。

先說明有關 SEO 原理介紹可參考以上影片介紹,所以也就是說要能夠確保網站所有頁面能被搜尋引擎 Spider 抓取到,至少需要具備以下兩項建置/做法:

  1. 在網頁前端直接增分類、標籤雲連結
  2. 透過 Google Search Console 提交 sitemap.xml

有關第一點其實比較單純,就是只要增加了多少主題關鍵字分類頁面就在頁面上試著增加多少關鍵字的連結。所以這時考驗的就只有網頁前端技術而已。看是要用下拉式選單、標籤雲或三條線(網站設計術語:漢堡)於網頁上呈現即可。

↳常見導覽列之 Icon
↳幫助使用者更快找到商品。但若分類名稱不符合使用者習慣或認知就會有點適得其反

只是這時若一次產生了一、兩千個關鍵字主題頁面,似乎也不太容易在網頁前端找一個位置來擺放。

加上我們現在的主要目的只是便於搜尋引擎 Spider 把所有資訊帶回去運算,所以最後若非因技術限制、人力不足或數量太多而無法新增、我們其實也可以透過 Search console 的 “新增 Sitemap” 的功能,把新增的頁面網址連結主動整理後傳給 Google, 以確保這些頁面都能被 Google 收錄甚至爭取關鍵字 SEO 排名。

這樣的 SEO 自動化工程所能帶來的效益觀察(by Google Analytics)

今天會特別提到這樣的技術與應用,其實就是因為我們發現這樣做之後、確實可以在 SEO 排名或是 Google Analytics 數據上看到一些成效與幾個回饋如下:

一、自然搜尋(SEO)排名的提升
二、新訪客獲得、訪客留存率提升
三、日後長期帶來之效益

自然搜尋(SEO)排名的提升

費工打造了這些 SEO 主題版型網頁,就是希望能帶來些 SEO 目標關鍵字在自然搜尋排名上之效益。

結果發現在這些網頁上線不到三個月後,此次目標 SEO 關鍵字清單中已經約有一半的關鍵字可以在搜尋排序前三頁搜尋到:

但在此不得不先說明的是這種半自動化生成的頁面雖有機會取得 SEO 排名,但其權重一定相對較低於其他網站中真正的主題或甚至分類頁。

所以一開始在鎖定追蹤觀察關鍵字時就要盡可能挑選其搜尋量可能相對較小、但意圖更為明確相關(長尾關鍵字)。

說到這些延伸以及目標關鍵字的挑選/制定辦法與應用工具,甚至是日後這些目標關鍵字排名查詢辦法就可以參考我們在 “短尾關鍵字 Short Tail Keywords 排名的全面掌控,是有效獲得準顧客的捷徑” 文章中提到的介紹。

新訪客獲得、訪客留存率提升

先說明我們大約是在四個月前開始嘗試這樣的工程並開始觀察其成效,沒想到這些 SEO 主題版型網頁剛上線沒多久就開始產生 SEO 訪客造訪上之效益。

上圖是我們利用 Google Analytics 進階篩選功能來檢視我們打造的 SEO 主題版型頁面從搜尋引擎自然排序、也就 SEO 排名所能帶來的效益進行觀察。

發現不但網頁上線沒多久就開始帶來新造訪,且進一步觀察會發現這些造訪在 “新使用者” 、 “跳出率” 、 “單次工作階段頁數” 上都優於其他造訪之平均值。

↳且至今已經兩千多頁能夠透過 SEO 帶來造訪

這段文章中有提到一個檢視 Google Analytics 數據中非常重要的技巧與應用是 “進階篩選” 。若有剛接觸 Google Analytics 的朋友可參考我們在六、七年前於 “ga報表搜尋/進階篩選器 – 目標數據分類與遴選” 所提到的介紹。

然後若要讓這 “進階篩選” 發揮最大價值就不得不一併一到 “規則運算式” 這詞。至於有關這 “規則運算式” 有多重要與最大價值為何就可再請參考我們在 “再談 “規則運算式”,這次用人類比較能夠理解的語言來說..” 提到的介紹。

日後長期帶來之效益

網站 SEO 之所以那麼麻煩還能歷久彌新且在數位行銷界中歷久不衰,有一個非常重要的原因就是因為不但相對有效,更重要的還是若能持續維持還會一直的有效下去且成績越來越顯著。

↳這樣的成長在 SEO 工程後是屢見不鮮

再加上網站 SEO 眾多環節中、有一項很重要的指標是 “網址年齡” ,所以只要越早一天上線並開始累積網址年齡,通常網頁權重就會相對較高。

↳有關網齡可至 whois 查詢

所以理論上今天所提到的 SEO 主題版型頁面若能持續新增,加上又能不斷找到更適切、更精準的主題/延伸關鍵字來新增與追蹤,一定可以用相對較小的資源為我們創造最大效益與價值喔。

在今天挑戰 SEO 自動化工程之後..

說到這邊,應該會發現今天提到的技巧與應用嚴格說起來只能算半自動化。因還是得參考第一段文中所說,需要先打造 SEO 主題版型框架頁,再用程式或斷詞技術為收集與更新所有相同主題關鍵字/標籤的頁面資訊到主題版型框架頁面中,最後再利用站內連結或是 sitemap.xml 到後台提交,才有辦法讓這自動化工程開始運轉。

不過也相信有經手過 SEO 專案的朋友應該都能理解,相較於全面 SEO 所需要耕耘的無數面向而言,今天提到的應用因為相對單純,加上前置作業完成後就只需要持續新增有品質的內容即可,絕對也不失為一個大型網站經營必要建置。

最後的最後說到這個在這爆炸量資訊處理年代不可或缺的 “自動化工程”,剛好我們上一篇才正好於 “nununi x Google 動態搜尋廣告(DSA),自動化支援人力資源與囊括無限搜尋意圖可能” 提到這項可以快速優化 Google Ads 投放成效的應用,就希望能有效減少我們大家的工作負擔卻又能提升產值與效益了。

有關這位努力看見數據的人

蔡先生

人工智慧標籤技術解決方案業務總監

深耕 SEO & Google Analytics 技術多年,曾有幸擔任國內各大知名企業、品牌與協會技術交流講師,且除了盡力看見數據外更盡可能抽空看見臺北各大特色咖啡館於 www.triplew.tw。

而目前主職 awoo MarTech 技術 nununi 推廣暨服務顧問。故現在若想讓自家電商如通靈般了解顧客並會自主新增主題頁面、更換排列組合,還請儘管來信:ada@awoo.com.tw

努力看見數據的人

蔡先生

人工智慧標籤技術解決方案業務總監 深耕 SEO & Google Analytics...

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