加強連結歸屬,一個或許在未來才會發光發熱的分析功能




用LINE傳送
對惹... 不好意思只有行動裝置可以用 LINE 分享喔.. ^^" (若是用桌機或筆電會被帶走.. ~"~) 加強連結歸屬介紹文章封面

說到這在未來可能才比較有幫助的加強連結歸屬..

我們上個禮拜在介紹 行為 > “網頁活動分析” 這報表的最後,有提到在 Google Analytics 說明中心還有介紹到另一個有一點點點神秘的功能、加強連結歸屬。而會說有一點神秘,主要是因為一方面在這說明頁面上就沒有將這功能解釋得很清楚,且在網路上也很難得的沒有太多人在研究與介紹..

所以我們只好試著自行操作與測試,最後發現在現階段,或許這加強連結歸屬還不能產生太多參考價值。但未來若哪天 Google Analytics 又改版並加強 “次要維度” 的設定與應用,相信一定會讓這加強連結歸屬變的更加重要!!

但在這一切都還沒發生的今天,我們就來看看在現階段這加強連結歸屬能對網站管理員產生什麼幫助。又或者在現階段的功能中,還有什麼我們沒有發現的應用,也或許可以讓我們透過今天這篇文章進行研究、集思廣益喔。

題外話:
說到上個禮拜的文章,若有需要的朋友可以煩請移駕到 “網頁活動分析,到底哪一種版面、視覺設計與用字遣詞最受歡迎” 這篇文章看看。


上述提到與 “次要維度” 的配合,簡單說,就是我們常提到的面對數據分析還請盡可能減少變數、縮小範圍後再分析,就如同我們在 “進階區隔 + 主要維度 + 次要維度 – 直接或點擊網址的訪客背景研究” 這篇文章所提,就可以進一步研究哪一個位置的站內連結轉換率最理想了..


此外是聽說2016年有一場活動還不錯,現場除了眾星雲集,以及網路技術、 SEO、ASO 等趨勢分享外,更有許多網站經營、Google Analytics 數據分析等研究發表與分享。然後是在12/30的中午12點30分開放報名,或許.. 有興趣的朋友也可抽空前往活動網頁走走喔


(為了避免瀏覽文章的心情與思緒被打斷,這篇文章中若如上方有出現超連結,或許也可以先按著 Ctrl(或 ⌘ Command) 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤查看喔!!)

聽說 2016 年初有場活動還不錯..


那可否先請問什麼是加強連結歸屬..

其實就如同上週最後所提到的,這加強連結歸屬就是可以幫助我們了解,假設在同一個頁面中有兩個不同位置的連結,都同時連入某一頁時,我們就可透過這加強連結歸屬功能幫助我們了解哪一個位置的連結較多人點擊或否。

題外話:
若是質疑上述幹嘛講那麼複雜的朋友,也歡迎到 Google Analytics 原本的說明中心頁面看看看看不同的說法.. ^^”

Google 說明中心的加強連結歸屬介紹

那要如何開始使用加強連結歸屬功能呢

那就如同上述提到那高深莫測的 Google Anallytics 說明中心頁面介紹,其實只要先在 Google Analytics 追蹤碼中加入以下這段 js 碼即可。

ga('require', 'linkid');
題外話:
不過目前在網路上有一些文章提到需要加入的追蹤碼卻如下或下圖所示,..

ga('require', 'linkid', 'linkid.js');



也或許是 Google Analytics 有持續更新,但無論如何,目前看到的追蹤碼加入指示皆如上方提到的說明中心文章連結中就都是如上方提到或這篇文章的封面圖片所示。

也有一些文章說加強連結歸屬沒有用..

接著還請啟用 Google Analytics 管理員介面的加強連結歸屬功能

接著就是比較單純且比較不容易出錯的一步,因為就請到 Google Analytics 管理員介面 > 資源 > 資源設定頁面下方的 “加強連結歸屬” 處,開啟使用加強連結歸屬的開關即可如下圖。

在管理介面開啟加強連結歸屬功能

然後就是加強連結歸屬比較難以捉摸的原因之一..

若走到上述這一步的朋友,應該在心中產生的第一個疑問是.. “阿然後勒..”。

確實,因為在 Google Analytics 說明中心頁面講到這邊就沒有再介紹下去,然後又沒有較多賢達或先進可以與我們分享一些做法。所以目前綜合相關頁面上的介紹,會發現除了上述流程外,因為現在就是要追蹤相同頁面中、相同連結網址但不同位置的連結按鈕(或文字)點擊率,所以就要試著在這不同的連結語法中加入不同的 “編號(id)” ,如此也就才可以獨立追蹤與比較。

承上,所以我們現在就可以試著在同一個頁面上放入相同連結網址卻不同連結位置的超連結文字(或是圖片連結..)如下圖,加入不同的編號(id)了。

題外話:
若問到在以下這個例子中為什麼要用四個相同連結網址但不同位置的文字連結,主要也是因為想測試看看是否真的在連結語法加入 id 就會有作用,所以就在兩個連結語法中加入 id。至於另外兩個沒有加,則是想要藉此測試與確認若沒有加入 id, 在機率上就不會有所差異(實驗結果也真的就是這樣..)。

加強連結歸屬測試

那在現階段這加強連結歸屬到底有什麼用呢..

就上述例子來看,我們可以發現若是沒有加入 id 的連結語法,不論在相同頁面中有多少相同連結網址卻不同位置的連結,在網頁活動分析報表中的點擊率都是一樣的,但只要加入了 id 與開啟加強連結歸屬功能,就會在網頁活動分析看到不同的點擊率喔如下圖。

題外話:
而這同樣就如同上週文章所提到的,這麼一來除了可以讓我們測試同一個頁面中、相同連結網址但不同位置的點擊率外,更可以應用在用不同的文字連結卻相同連結網址,因為用字遣詞不同而產生的點擊率差異與比較了喔。

相同網址連結可利用加強連結歸屬來區分點擊率

在今天的加強連結歸屬介紹之後…

而今天這篇文章標題為 “加強連結歸屬,一個在未來或許會很有用的分析功能” 的原因之一,就是因為目前看來確實除了比較不同文字連結(或圖片連結)點擊率這作用外,似乎也真的還沒有看到什麼其他較特殊的參考價值。

不過未來在 Google Analytics 若可以用 id 來當次要維度檢視的話(現在還不行..),那我們在檢視訪客使用習慣時,就可以用不同連結 id 來比較哪一個連結比較多人點擊,哪一個連結的訪客價值又比較高。甚至,也可以幫助我們知道透過哪一個連結比較容易實現目標或直接產生營收喔。
(如下圖就是期待在未來可以目標達成網址上,看到之前是否透過某 id 連結進入..)

題外話:

但當然,前提還是要先確實在 Google Analytics 設定目標(搭配程序)、與成功安裝(增強型)電子商務追蹤碼如 “電子商務轉換率 – 讚嘆雙十一!?各項電商轉換率才是唯一” 這篇文章介紹嘍。

期待未來可以看到的加強連結歸屬應用

這篇 Google Analytics 精選文章發表於2015 年 12 月 28 日 星期一

立即訂閱看見數據網電子報

數據變化萬千,跟著看見數據網從數據中洞察網站經營脈動、缺失與機會!!