說到 nununi x Google 動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads(DSA)..
電子商務網站經營團隊說到 SEM(Search Engine Marketing) 時、多半就是指網站 SEO 技術 + Google Ads 投放。
只是縱然其中的 SEO 相對有效且有助企業發展與永續經營，但因為這項技術會需要投入大量技術、行銷(內容產出)人力資源，往往企業/網站在評估與討論數位行銷策略的最後，會因為各種考量而選擇相對較為單純且彈性的 Google Ads 做為 Search Engine Marketing 主力攻勢。
不過，就算 Google 關鍵字廣告投放與預算控管再怎麼相對好掌握，也都還是會需要設定一個個廣告活動、群組與標的來進行投放。而這對商品數動輒破千、破萬的大型電子商務網站來說，累積起來還是需要投入大量人力資源但又還是難免會有所遺漏、疏忽。
基於以上，Google 在幾年前推出了一個 Google Dynamic Search Ads 動態搜尋廣告來試著讓 Google Ads 關鍵字廣告投放更為簡易、全面且相對有效。
而這個動態搜尋廣告簡單說就是 Google 會根據使用者搜尋時輸入的關鍵字，來比對網站中是否有對應的商品資訊、內容，進而露出在搜尋結果頁面上的 Google Ads 廣告版面上並有機會吸引訪客點擊。
只是這時又有另一個問題是消費者現在會搜尋的關鍵字/組合關鍵字層出不窮，各種消費需求也日新月異。再加上 Google 動態搜尋廣告是根據網站的 “內容” 來判斷是否有機會觸發廣告，但國內大多電商業者與團隊光商品上架、客戶關係管理等就忙不過來了，更別說還要在網站中持續新增主題內容或為了不同的潛在消費者增加分類。
更重要的是若沒有針對目標關鍵字產出對應的 “主題頁面”，就算真的投放 Google Ads 關鍵字廣告其 “廣告評級” 也不會非常理想如我們在 “全新 F(GOOGLE ADS, 廣告品質分數, 網站 SEO) 相關介紹與實際改善辦法、建議。” 中之介紹。
綜合以上常見狀況與窘境，看見數據在年前、年後所介紹的 nununi 能用 AI Smart Tag 技術為全站商品拆解出符合消費意圖的標籤/關鍵字、並根據消費者搜尋意圖進行重組(組合標籤)與利用 API 串接以自動產生主題分類頁面。
這時加上了可依據網站內容與使用者搜尋關鍵字來觸發的 Google 動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads ，就是一個能夠減少大量人力、卻又可以盡可能觸及絕大多數潛在客戶的最佳解決方案。
不過有關 nununi 技術之應用有一個大前提，是需要先透過 nununi 技術為全站商品產生 AI Smart Tag, 如此才能應用在網站中並自動產生無數組合關鍵字對應的頁面如 “nununi x awoo, 電子商務網站商品與消費者真實購物需求、動機運算與應用” 中所介紹。
那就先讓我們啟動 Google 動態搜尋廣告吧
有關 Google 動態搜尋廣告介面與相關設定可以直接參考 “【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟” 文中介紹，不過在這些設定流程中為了呼應與實現一開始提到的精神，就可以選擇 “所有網頁”並依序依照指示填寫資料與啟動了。
而這時也不用擔心如此廣告預算是否一下就會耗盡或無法進行最有效率的投放。
因為 Google 動態搜尋廣告其實可以跟一般手動的廣告分開投放，加上根據我們過去數據來判斷 Google Ads 在同時面對手動與動態搜尋廣告投放時還是會先以相對正確的人為手動為主(畢竟人工目前還是比演算法準確)。
所以也就能達成前言所提到的，當我們廣告投放人力資源有限、無法兼顧所有商品頁面與潛在顧客搜尋需求，又或是在廣告帳戶金額不足時，就可利用 Google 動態搜尋廣告來適時補上。
nununi AI Smart Tag x 組合標籤/關鍵字主題集合頁面
設定 Google 動態搜尋廣告完成後要能夠開始全自動化投放，跟所有一般 Google Ads 關鍵字廣告一樣一定要先有一個到達頁面/網址 (Landing Page) 做為廣告投放標的。
但是正如我們在前言提到、當商品數量過多或無足夠人力資源來管理與操作時，就可以利用 nununi 這樣的技術先為全站商品產生 AI Smart Tag 標籤/關鍵字。
只要當全站商品都拆解出正確的標籤/關鍵字後，就能因應消費者搜尋意圖/習慣的 “組合標籤/關鍵字” 自動產生對應的 “組合標籤/關鍵字” 頁面與連結，如此一來不但能延伸訪客的消費與瀏覽動機更能加強促成轉換的力道。
(ex. 官網的網頁只有「面膜」這個大分類，但 nununi 可以更細緻的產出「日本面膜」、「修護泥膜」…等主題分類頁面，更能回應使用者搜尋當的需求、無須像以往還要進到官網面膜專區再慢慢尋找其他商品)
最後，也因 nununi 技術自動產生了無數 “組合標籤/關鍵字” 頁面如上圖，故在啟動 Google 動態搜尋廣告時就有最適到達頁面 Landing Page 可以拿來比對與投放了。
上述所提無數 “組合標籤/關鍵字” 的主題頁面，其實就是我們之前在 “大量長尾關鍵字/標籤主題集合頁面：一次滿足{SEO,SEM,UX}三個願望的出奇頁” 所提到的應用。而當時提到了一些利用工具/數據來手動產生的步驟與做法，但若能串接 nununi 技術就能讓這一切自動化。
何謂 “最適到達頁面” 以及如何快速打造
之所以在啟動動態搜尋廣告前連 Google 說明文件都於開宗明義提到與建議，盡可能在投放廣告前能夠持續 “改善網站”，就是希望一方面能盡量提升廣告品質分數，再者就是也要幫助搜尋引擎能夠透過足夠的內容來判斷、運算出正確且有效的動態搜尋廣告。
至於有關 Google Ads 關鍵字廣告評級與品質分數相關介紹與差異，可參考 “Google Ads流言終結者：別再把品質分數跟績效劃上等號！” 所提到的內容。
而這個時候因為透過 nununi 技術所產生的頁面首先在內容主題性上一定不會有問題(因都帶有相同的主題標籤/關鍵字)，再者就是我們可在這些主題頁面上盡可能先盡力佈局所有 On-page Optimization 要素，如此一來所有新增的主題標籤/關鍵字分類頁面只要一新增其 SEO/Ranking Factor 都已齊備，自然而然會被認為這些頁面就是最佳動態搜尋廣告投放頁面：
最後若再加上網站商品數夠多、商品售價夠競爭，甚至品牌、再行銷與會員管理、客服等都有一定水準，那麼我們在事後能看到的投放成效一定會相當理想。
在今天 NUNUNI X GOOGLE 動態搜尋廣告 DYNAMIC SEARCH ADS 之後..
目前 nununi AI Smart Tag 技術除了在 Google 動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads 上的應用與可能之外，還可以與 EDM 有效投放結合如我們在上一篇於 “nununi X Tigerfly, 人工智慧時代的分眾行銷 X 投其所好 EDM 產生器” 所提。
此外也可以將這些 AI Smart Tag 同時置放於網站產品、分類甚至搜尋結果頁面上以增加瀏覽頁次、停留時間甚至轉換率與客單價。
故 nununi AI Smart Tag 一連串在電子商務網站上的應用與價值展現是相當強勢且不斷從數據上得到驗證，相信會是2020年最有效、全面且人力資源投入成本相對較低的 MarTech 選擇。
在此也非常歡迎國內有需要且願意試著技術介接的電商業者與我們聯繫、洽談合作細節 🙂
